文/Aoi @頂尖文案TOPYS

看實(shí)體書(shū)的人越來(lái)越少，這對(duì)出版商Folio Society來(lái)說(shuō)可不算什么好消息。但好消息還是有的——最近這次Campaign真不錯(cuò)，充滿人情味，請(qǐng)多來(lái)一些！

書(shū)是知識(shí)的載體，亦可看做一種情感的交流和維系。（電影《情書(shū)》不就是借書(shū)傳情？）既然看實(shí)體書(shū)已經(jīng)接近“上一代的遙遠(yuǎn)記憶”，為何不讓他們親手傳承，感染下一代？用扉頁(yè)上的贈(zèng)書(shū)寄語(yǔ)做廣告，簡(jiǎn)直再適合不過(guò)了。

平面廣告如下，算得上“有意思”——

”Danny，悠著點(diǎn)開(kāi)，享受在路上的感覺(jué)。另外，記住，錢(qián)花完了也不要給我打電話。愛(ài)你的，爸爸“

——《在路上》

”希望你從中學(xué)到冒險(xiǎn)的勇氣。但別學(xué)他們腳趾長(zhǎng)毛。愛(ài)你的，D叔叔“

——《霍比特人》

”弟弟，我擔(dān)心到了那沒(méi)人提醒你，所以在這提前告訴你：不要害怕！“

——《銀河系漫游指南》

Campaign的亮點(diǎn)其實(shí)在線下。配合著平面海報(bào)的釋出，他們把一些寫(xiě)有”贈(zèng)書(shū)寄語(yǔ)“的實(shí)體書(shū)”不經(jīng)意“地落在地鐵上，給撿到的人一個(gè)驚喜，社交網(wǎng)絡(luò)因此爆發(fā)了一陣討論。本質(zhì)同樣是免費(fèi)贈(zèng)書(shū)，有的是送完了就完了，Folio Society的campaign卻真的留有余香。

Advertising Agency: Story Worldwide, USA
Creative Director: David Dyer
Art Director: Adam Evans
Copywriter: Jody Elphick
Typographer: Alison Carmichael
Photographer: Laurence Haskell
Published: November 2013