文/Aoi @頂尖文案TOPYS

看實體書的人越來越少，這對出版商Folio Society來說可不算什么好消息。但好消息還是有的——最近這次Campaign真不錯，充滿人情味，請多來一些！

書是知識的載體，亦可看做一種情感的交流和維系。（電影《情書》不就是借書傳情？）既然看實體書已經(jīng)接近“上一代的遙遠記憶”，為何不讓他們親手傳承，感染下一代？用扉頁上的贈書寄語做廣告，簡直再適合不過了。

平面廣告如下，算得上“有意思”——

”Danny，悠著點開，享受在路上的感覺。另外，記住，錢花完了也不要給我打電話。愛你的，爸爸“

——《在路上》

”希望你從中學(xué)到冒險的勇氣。但別學(xué)他們腳趾長毛。愛你的，D叔叔“

——《霍比特人》

”弟弟，我擔(dān)心到了那沒人提醒你，所以在這提前告訴你：不要害怕！“

——《銀河系漫游指南》

Campaign的亮點其實在線下。配合著平面海報的釋出，他們把一些寫有”贈書寄語“的實體書”不經(jīng)意“地落在地鐵上，給撿到的人一個驚喜，社交網(wǎng)絡(luò)因此爆發(fā)了一陣討論。本質(zhì)同樣是免費贈書，有的是送完了就完了，Folio Society的campaign卻真的留有余香。

Advertising Agency: Story Worldwide, USA
Creative Director: David Dyer
Art Director: Adam Evans
Copywriter: Jody Elphick
Typographer: Alison Carmichael
Photographer: Laurence Haskell
Published: November 2013