文/Aoi @頂尖文案TOPYS

聲稱絕不花錢(qián)做廣告的特斯拉日前在網(wǎng)絡(luò)上曝出一支“疑似TVC”，立即引發(fā)了病毒式傳播。一個(gè)小男孩坐在特斯拉Model S上，令人贊嘆的架勢(shì)感受讓他幻想自己是在駕駛飛船，眼前甚至出現(xiàn)太空中的景象，最后，以父親的意外反應(yīng)作為溫馨結(jié)尾。廣告獲得好評(píng)，特斯拉方面卻稱：不是我們干的。

Tesla

原來(lái)是美國(guó)加州Everdream Pictures數(shù)碼工作室的一幫剛剛畢業(yè)的大學(xué)生的手筆，拍攝費(fèi)用包括食宿在內(nèi)僅1500美元。他們是特斯拉的粉絲，同時(shí)也想借這支視頻作為自己工作室的宣傳。

風(fēng)聲也傳到了特斯拉官方。他們?cè)?/span>Twitter上稱贊了視頻，CEO本人也回應(yīng)說(shuō)，將來(lái)會(huì)有合作。要火的節(jié)奏?。?/span>

小編扯閑篇——

“不燒油，不燒碳，只燒錢(qián)?！?/span>這是一位發(fā)燒友對(duì)特斯拉的評(píng)價(jià)。

沒(méi)人想到特斯拉會(huì)火成這樣。品牌沒(méi)有歷史（11年），充電問(wèn)題并沒(méi)有圓滿解決，定價(jià)還那么高（目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的MODEL S系列有兩個(gè)版本，85與P85，起售價(jià)格分別是73.4萬(wàn)元、85.25萬(wàn)元）。但它就這么名聲大噪了，一并受到關(guān)注的還有CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)。這位CEO的履歷相當(dāng)精彩，先后創(chuàng)辦支付服務(wù)商PayPal，研制火箭的Space X，研究太陽(yáng)能發(fā)電的Solar City，最后就是2003年創(chuàng)辦的特斯拉電動(dòng)車(chē)。

劃時(shí)代意義的產(chǎn)品、高端的定位、完美的設(shè)計(jì)……如此多的共同點(diǎn)，也難怪大家經(jīng)常拿特斯拉和蘋(píng)果，馬斯克和喬布斯作比較了。不過(guò)，在營(yíng)銷(xiāo)層面，蘋(píng)果至少還會(huì)以《1984》拽拽范兒，特斯拉卻直白聲稱：不做廣告。這算是燒錢(qián)的汽車(chē)行業(yè)里的美特斯邦威了。它的營(yíng)銷(xiāo)都在線下——1、體驗(yàn)式、精英營(yíng)銷(xiāo)：邀請(qǐng)富豪們?nèi)ジ惺?，再利用領(lǐng)袖效應(yīng)發(fā)展粉絲。小米科技CEO雷軍、Forgame董事長(zhǎng)汪東風(fēng)、360副總裁李濤、思科大中華區(qū)副總裁程邁越免費(fèi)為其造勢(shì)，步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)段永平甚至直接訂購(gòu)了一臺(tái)特斯拉。2、饑渴營(yíng)銷(xiāo)：沒(méi)有現(xiàn)車(chē)，需要提前預(yù)定，目前訂車(chē)訂金為人民幣1.5萬(wàn)元。

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的潮流。追捧和質(zhì)疑也同時(shí)存在。特斯拉還能火多久？外行就看個(gè)熱鬧吧。