宏利香港推出新一輪跨媒體廣告活動，提醒港人為伴侶的退休生活早作準(zhǔn)備
編輯/Spiral@頂尖文案TOPYS
宏利香港今天宣布推出新一輪跨媒體廣告活動，從消費者的需要出發(fā)，提醒市民要為伴侶退休后的生活早作準(zhǔn)備，以此突顯退休籌劃的重要性。新一輪廣告承接宏利去年推出的 “退休方案”廣告活動，揭示退休生活的種種開支往往比想象中多，從而說明及早為安穩(wěn)退休生活未雨綢繆的重要性。
宏利香港副總裁兼首席客戶總監(jiān)劉錦珠表示：“這次廣告活動旨在突顯宏利作為退休方案專家，深明客戶需要，盡力協(xié)助他們累積財富、保障財富和策劃退休入息。這次活動除了繼續(xù)揭示退休生活的開支和實際需要外，還加入了家庭元素，提醒市民除了為自己的未來退休生活早作準(zhǔn)備外，亦要為伴侶的未來生活著想?！?
宏利新一輪廣告通過電視、戶外媒體、報紙及電子平臺直達(dá)公眾。DDB集團(tuán)香港是這次活動的廣告公司。
由于女性平均較男性長壽（差距約為六年），宏利新一輪廣告提醒市民即使在退休后仍須肩負(fù)照顧伴侶及家人的責(zé)任。當(dāng)中全新推出的電視廣告展示一對夫婦安坐廚房悠然自得，并由旁白道出 “退休后想好好照顧另一半，守護(hù)在她（他）的身邊是否足夠？看清楚一點，退休后開支其實遠(yuǎn)比想象中多”。其后畫面顯示日趨上漲的潛在開支，例如身體檢查、短程旅行、外出用餐、公用事業(yè)費等等。這輯電視廣告最后以旁白道出“及早籌劃，及早問專家”這一信息。
除這輯新電視廣告外，另有兩輯二十秒的電視廣告將繼續(xù)播放。它們分別以“保持健康”和“按揭”為主題，并采用類似的創(chuàng)作意念，通過片中旁白道出以下信息：“退休后仍想保持健康，豈能只靠運動？”和“退休后想有個安樂窩，豈能只靠把房子供完？”
此外，宏利的巨型戶外廣告將登陸銅鑼灣港鐵站。太古港鐵站內(nèi)也會展示相同主題的宏利廣告，而港鐵列車車廂內(nèi)也會貼上相關(guān)的廣告標(biāo)語。宏利也會在香港各大報章上刊登廣告，全港主要地點的巴士站也會展示宏利廣告。
宏利的互動專題網(wǎng)站www.retiresimple.hk 也加入了家庭場景，連同其他日常生活情境，讓市民體會到一些日常必需的簡單消費可以隨著年月積少成多，耗費不菲。該網(wǎng)站設(shè)有“談退休”專欄，定期就不同退休問題刊載各類文章，幫助市民為安穩(wěn)退休生活好好籌劃。
DDB 集團(tuán)（香港和廣州）總裁兼首席執(zhí)行官譚靖橋（Simone Tam）表示：“這次廣告活動的戰(zhàn)略構(gòu)思，是我們覺得市民未必清楚了解自己或另一半的退休生活實際開支。我們的創(chuàng)作理念著重揭示出退休籌劃中常被忽視的一面，突顯宏利如何協(xié)助市民實踐其預(yù)期的退休生活?！?
這次全新廣告活動承接宏利2011年推出的“與您共創(chuàng)未來”品牌理念，著重客戶的需要，展示出宏利實力雄厚、穩(wěn)健可靠、深受信賴及高瞻遠(yuǎn)矚的品牌優(yōu)勢。
宏利香港“退休無憂”廣告活動自2013年推出后，已榮獲廣告界多項殊榮，包括在2013年香港廣告商會金帆廣告大獎中，榮膺“最佳綜合廣告推廣系列”該年度最高獎項，并在亞太廣告節(jié)（Adfest）的“最佳綜合直效廣告系列”中榮獲銅獎，足證其創(chuàng)意及廣告成效備受肯定。
宏利新一輪廣告活動繼續(xù)揭示退休生活的開支和實際需要，并突顯及早為退休籌劃的重要性。
Credits
客戶 ：宏利香港
創(chuàng)意代理： DDB 集團(tuán)香港
ECD: Jeffry Gamble
創(chuàng)意總監(jiān): May Wong
美術(shù)指導(dǎo): Leslie Wong, Vinza Chu
文案: Vivian Ho, Keith Lam
客戶服務(wù): Max Mak, Calvin Chow, Emile Chan, Fiona Ho
數(shù)字制片人: Victor Fung
策劃: Tim Schlick
媒介代理: PHD
媒介渠道: 平面, 網(wǎng)絡(luò), 戶外
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宏利人壽保險（國際）有限公司概覽
宏利人壽保險（國際）有限公司乃宏利金融集團(tuán)屬下的成員公司。
宏利金融是加拿大的主要金融服務(wù)機構(gòu)，旗下主要業(yè)務(wù)遍及亞洲、加拿大和美國。本公司致力就客戶的重大理財決策，提供穩(wěn)健可靠、深受信賴而且達(dá)遠(yuǎn)前瞻的理財方案。透過其環(huán)球雇員、保險代理及銷售伙伴網(wǎng)絡(luò)，宏利金融為數(shù)以千萬計客戶提供理財保障及財富管理方面的產(chǎn)品和服務(wù)，并為機構(gòu)客戶提供資產(chǎn)管理服務(wù)。截至二零一三年十二月三十一日，宏利金融及其附屬公司的管理資產(chǎn)總值約為五千九百九十億加元（約四萬三千六百七十億港元）。本公司在加拿大和亞洲的經(jīng)營名稱為“宏利金融”，而在美國主要以“恒康”為經(jīng)營名稱。
宏利金融有限公司在多倫多、紐約及菲律賓證券交易所的股份代號為MFC，在香港聯(lián)交所的股份代號為945。宏利金融的網(wǎng)址為manulife.com。
關(guān)于DDB集團(tuán)香港
DDB的創(chuàng)始者Bill Bernbach堅信，創(chuàng)意是創(chuàng)造商機的原動力。DDB集團(tuán)香港（由DDB, Tribal和 RAPP三大品牌組成）因此而建立。秉持這樣的信念，我們發(fā)布了眾多人們愿意體驗、參與并傳遞的“社群創(chuàng)意”。
DDB集團(tuán)香港在行業(yè)內(nèi)頗具盛名，不僅在各種創(chuàng)意廣告獎中名列前茅，更在實效性廣告獎中保持領(lǐng)先：2011香港金帆獎，2012和2013的戛納創(chuàng)意節(jié)，以及2012和2013香港獎，乃至2011亞洲實效營銷獎。在2012Marketing公布的年度代理商大獎中，我們獲得了年度最佳創(chuàng)意代理商的稱號。
聯(lián)絡(luò)人：
Kate Nicholson
DDB亞太區(qū)傳播總監(jiān)電話: +852 9834 9674
郵箱: Kate.nicholson@asiapac.ddb.com
