LOGO設(shè)計終極指南【下篇】
文/Cameron Chapman 譯/可樂橙
編輯/Spiral@頂尖文案TOPYS
紙，還是屏幕？
繪制你的設(shè)計時，你可能想知道，是在紙上畫好，還是在電腦或平板上畫好。
盡管作為設(shè)計師，在哪里畫確實取決于你的喜好，不過你會發(fā)現(xiàn)，從紙開始更加有效。
在紙上創(chuàng)作時，你不太會去擦除和修改。在紙上創(chuàng)作的另一個好處就是，它創(chuàng)造了一個斷點，讓你潛意識認(rèn)為這不是最終作品，所以凌亂與快速是可以接受的。因為多數(shù)人習(xí)慣于在電腦上打磨自己的設(shè)計，創(chuàng)造最終成品，相對于紙上，在屏幕上創(chuàng)作時，我們就會有完美主義傾向。
當(dāng)然，如果你覺得用數(shù)位板在屏幕上畫更有效，那請務(wù)必這么做。在平板上的繪圖app里創(chuàng)作是個很棒的折衷方案。好處是當(dāng)你進入精細(xì)化的階段時，能以更先進的方式，將手繪稿導(dǎo)入圖形處理軟件。
反思與精細(xì)化
一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個或多個精細(xì)打磨，展示給客戶。又或者，你可能發(fā)現(xiàn)自己完全被自己的創(chuàng)意淹沒了，不知道要推動哪些繼續(xù)深入。
這就是為何從設(shè)計中抽出時間反思它們?nèi)绱酥匾Ｈ绻袔滋鞎r間思考和回溯，那非常棒。如果沒有，至少試著忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時間約束，這是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。
時間能夠讓你與自己的設(shè)計保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時間的方案、或是“靈光一現(xiàn)”的創(chuàng)意。反而，你會更容易客觀地對待各個LOGO手繪稿，看出哪個對客戶最有意義，不管自己的個人喜好。
一旦你回到電腦前，看著自己的手繪稿，在決定哪個LOGO概念最適合深入，并向客戶與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。
首先，確保自己清楚了解相關(guān)的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司，至關(guān)重要的是，他們要了解自己LOGO在業(yè)務(wù)所覆蓋的其他國家與文化中，有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業(yè)，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。
例如，在大多數(shù)國家，“豎起拇指”被認(rèn)為是積極的象征，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國家，這是個粗魯?shù)膸в行砸馕妒謩?。換句話說，別想在一家希臘餐館的LOGO里展現(xiàn)豎起拇指的形象。
一旦你縮小范圍，確定了想要在哪些LOGO手繪稿上繼續(xù)深入下去，是時候做些優(yōu)化了。手繪階段的重點，就是讓你的創(chuàng)意以它最粗糙的形式展現(xiàn)在紙上（或以像素點的形式）。
確保你選擇的LOGO概念稿在深色與淺色背景上表現(xiàn)同樣良好。你永遠(yuǎn)不會知道它的結(jié)局是什么，一段時間后，這家公司的網(wǎng)站或其他品牌宣傳材料會發(fā)生什么變化，這些都不應(yīng)該令LOGO過時。多數(shù)情況下，LOGO應(yīng)該超越其他品牌設(shè)計的變化，除非一場全新的品牌重塑正在進行（即使那樣，有時LOGO也會延續(xù)）。這就意味著你得把LOGO做得盡可能靈活。
你的LOGO要越簡單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下最低限度來傳達(dá)信息。實際上，有個很管用的策略：堅持移除各種元素，直到信息丟失，然后再添加回來，使含義再次清晰。多數(shù)情況下，簡單就等同于一定程度的永恒品質(zhì)，能夠在年復(fù)一年的潮流涌動中生存下來。
繪制初稿時，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標(biāo)語或其他詞句。不過，LOGO和標(biāo)語合并與分開時都要表現(xiàn)良好，這點很重要。多嘗試不同方式使兩者結(jié)合，為兩者設(shè)計不同樣式，讓它們在各種情況下都表現(xiàn)良好。
你在設(shè)計中使用的顏色，與最終LOGO給人的認(rèn)知有著重大關(guān)聯(lián)。也許你會用到一套客戶提供的嚴(yán)格設(shè)定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會提供一個色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。
在之前兩種情況下，你需要仔細(xì)考慮使用不同色調(diào)會如何影響最終認(rèn)知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調(diào)，就給人非常不同的印象。當(dāng)LOGO設(shè)計不怎么合適，卻找不出原因時，首先考慮一下調(diào)整配色方案，看看是否能解決問題。
確定配色方案應(yīng)該屬于LOGO設(shè)計過程中最后的步驟之一。確保你的設(shè)計能在單色中運用，也要能運用在豐富的色彩中。
你還需要對你所選擇或特別為LOGO設(shè)計的字體進行精細(xì)化處理。對字體進行一些小調(diào)整，例如改變筆劃粗細(xì)、去除個別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠?qū)φ麄€設(shè)計產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使它從優(yōu)秀走向偉大。
選擇一個LOGO
此時此刻，你可能已經(jīng)有兩三個接近終稿的LOGO了。在所有可能性中，你想把這幾個展現(xiàn)給客戶和其他決策者，帶入最終的討論來決定使用哪一個。
不過，正因為你有3個設(shè)計方案，不代表你就得立即全部展示出來。相反，一開始你可以只選一個展示，觀察客戶的反應(yīng)。假如客戶沒有全程關(guān)注設(shè)計過程，你擔(dān)心他們對你所展示的不太滿意，這是個特別有用的策略。用一個設(shè)計方案獲取反饋，然后你可以對它進行調(diào)整，或者了解到其他哪個方案會令客戶滿意，這是個很棒的策略。
另外，給客戶太多選擇會讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會讓你廢棄掉這3個，設(shè)計第4個（然后是第5個、第6個……）。畢竟，如果你能輕輕松松設(shè)計出3個LOGO，再設(shè)計幾個也沒什么大不了。
確保你對每個LOGO都有一套組織好的理念，并且解釋它為什么適合客戶。最好的客戶會請你指導(dǎo)，哪個LOGO真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見解，來逐一闡述為什么它們合適，鞏固你身為設(shè)計師的專業(yè)技能。
你可能還想在各種環(huán)境中展現(xiàn)LOGO，這樣客戶能形象地看到它在實際運用中的效果。將新LOGO放在客戶的網(wǎng)站、名片或其他材料上。這對客戶是個巨大的幫助，他們可不像身為設(shè)計師的你，沒法輕易想象出最終效果。
最終，哪個LOGO最適合客戶的公司，由他們決定。之后再要提出任何修改和調(diào)整，參照設(shè)計合同。
如何處理最終稿
一旦最終稿已經(jīng)選定，你得創(chuàng)建可交付的文件給客戶。要確保你的設(shè)計具有適應(yīng)性，在大小尺寸中看起來都不錯。你的LOGO設(shè)計可能以各種尺寸被用在屏幕上，也可能用在印刷品中（這意味著需要至少300dpi）。當(dāng)然，你是在矢量圖形軟件中設(shè)計的LOGO，你有矢量文件，不過你還需要提供其他更多貼心友好的文件類型，給客戶使用。花些時間在非矢量文件中作出適當(dāng)提示，使它們更加干凈優(yōu)美。當(dāng)你把矢量文件拖進Photoshop或其他位圖程序時，在設(shè)計作品的邊緣，最終會產(chǎn)生各種像素點，你得清除它們，為了最干凈的最終成品。
你還應(yīng)該為LOGO最終稿創(chuàng)建一套風(fēng)格指南，并結(jié)合品牌，來判斷各種應(yīng)用方式是否合格。創(chuàng)建一張使用守則清單，用來說明如何使用LOGO，包括是否可以將它輪廓化或者放入色塊中之類。如果需要一些靈感來創(chuàng)作設(shè)計風(fēng)格指南，看看Creative Blog的10個神奇細(xì)膩的設(shè)計風(fēng)格指南。
提幾句字體設(shè)計
這里有些很棒的提示，幫助你在LOGO設(shè)計中更好的運用字體。
1. 不要使用圖形LOGO中已經(jīng)使用過的字體。當(dāng)然，這條也有例外，比如很多圖形LOGO中使用過的字體（像Helvetica）。
2. 確保你的字體與品牌基調(diào)相吻合。嚴(yán)肅的品牌使用嚴(yán)肅的字體。傳統(tǒng)的品牌使用傳統(tǒng)的字體?，F(xiàn)代的品牌使用現(xiàn)代的字體。你應(yīng)該有概念的。
3. 當(dāng)心“時髦的”字體。今天是時尚的東西，明天可能就過時了。
4. 同樣，避免使用花哨的字體。有很多免費的裝飾性字體，確實很誘惑人想要使用它們。一句話：不行。第一，它們很可能已經(jīng)被用在世上某個蹩腳的LOGO里了。第二，它們中的大多數(shù)都設(shè)計得不太好（這就是它們免費的原因）。
5. 在設(shè)計中對現(xiàn)有字體進行調(diào)整。增加一條曲線、改變長寬比、移除某些元素，或其他任何你需要的手法來使它為你所用，并讓它更吻合客戶的品牌。
6. 看看其他LOGO如何使用字體。盡管不該從其他設(shè)計師那里抄襲創(chuàng)意，觀察其他設(shè)計師如何完成一項特殊的設(shè)計挑戰(zhàn)，這是明智之舉。結(jié)合項目背景，采取有用的策略，改造它們來滿足你特殊的需求。
7. 避免使用多種字體。最好堅持使用一種，如果你一定要的話，最多兩種。再多的話，你就冒了很大的風(fēng)險，不太可能成功，除了在一些最為極端的情況下。
8. 試著在LOGO設(shè)計中調(diào)整字符間距、文字間距、行高，可以看到字體的融合如何增加了吸引力并突出LOGO。這就是個很棒的例子，表現(xiàn)了兩行平行的字母如何給LOGO增添了吸引力和一絲奇妙：
客戶在（應(yīng)該）尋找什么
現(xiàn)在你知道怎樣設(shè)計一枚優(yōu)秀的LOGO了，你可能還想知道，想要一個新LOGO的潛在客戶，會在設(shè)計師身上尋找什么（或者至少他們應(yīng)該尋找什么）。
你有沒有久經(jīng)考驗的經(jīng)驗？還有老客戶們的滿意度？這兩者都是關(guān)鍵。推薦和褒獎大有幫助，讓潛在客戶安心選擇與你合作。這一切就是社會的認(rèn)可與佐證。還有其他能讓客戶安心的東西，比如你獲得過的設(shè)計獎項，或者你已經(jīng)發(fā)表的作品。不要羞于在作品集中展現(xiàn)這些。
潛在客戶是否選擇和你合作，而不是你的競爭者，你的時間安排表和報價也是一項重要因素。盡管以最廉價的設(shè)計師自居，對你和客戶沒有任何幫助，標(biāo)榜自己為最昂貴的設(shè)計師，也需要相應(yīng)的技能和憑據(jù)來支撐。因為老實說，對你和其他設(shè)計師而言，你的潛在客戶對你和其他設(shè)計師作品的質(zhì)量，歸根結(jié)底都是滿意的，最終幾乎很肯定地變成價格和回頭客的問題。要保證你為這個價格提供了相應(yīng)的價值。
溝通方式和你的專業(yè)程度也是關(guān)鍵。確保你及時響應(yīng)任何客戶發(fā)來的溝通請求，這樣你就會使自己一直表現(xiàn)得很專業(yè)。不論這是的第一個收費LOGO項目，還是第一萬個，對客戶而言，你如何與他們交流是唯一要緊的事。
LOGO設(shè)計案例研究
觀察一些清楚描述LOGO設(shè)計過程的案例，對于LOGO設(shè)計新手是莫大的幫助。它讓你更清楚的見識到，在實際運用中這些步驟是如何作用的?？纯聪旅孢@些：
Just Creative獲獎LOGO的設(shè)計過程，包含了這家公司的圖形化LOGO是如何創(chuàng)作出來的，旁邊一直有圖片展示。
Dache的LOGO設(shè)計過程包含了Dache的瑞士著名LOGO設(shè)計師——David Pache如何著手創(chuàng)作這枚LOGO。
Spoon Graphics的這篇Vivid Ways的LOGO設(shè)計過程與解說，展示了他們?nèi)绾蝿?chuàng)作這個色彩豐富的LOGO，還有客戶的反饋。
Duoh!博客上的這篇文章，Social Signal的LOGO設(shè)計，從設(shè)計提綱開始，詳細(xì)描述了創(chuàng)作這款LOGO的過程。
看看Just Creative’s里這篇A-List Blogging Bootcamps VI設(shè)計的過程，它還包含了他們最初如何贏得這項工作。
Bounty Bev的Logo設(shè)計過程給出了一個核心提綱，展現(xiàn)Centresource如何在一周內(nèi)創(chuàng)作了一枚不可思議的LOGO。
LOGO設(shè)計過程——Apple & Eve（無裝飾版）VI設(shè)計進化是篇引人入勝的概覽，展現(xiàn)了怎樣的LOGO富有挑戰(zhàn)性和潛在的災(zāi)難性。
FITUCCI的LOGO設(shè)計過程，JUST Creative的另一個很棒的學(xué)習(xí)案例。
用Illustrator打造光彩奪目的品牌、LOGO和風(fēng)格指南是一篇更加偏向于教程的概覽，來自VectorTuts+，通過Rockable Press案例來闡述如何創(chuàng)作LOGO和相關(guān)的品牌資料。
Abduzeedo的Mentaway LOGO設(shè)計案例研究展現(xiàn)了Mentaway的LOGO的設(shè)計過程，從最初的靈感和概念，到最終的設(shè)計。
資源和工具
盡管很多設(shè)計師可能想擺脫Adobe Illustrator或其他矢量繪圖軟件來繪制LOGO，你可能還是想知道有沒有免費的應(yīng)用或其他工具來創(chuàng)作LOGO。好消息是，有非常多；壞消息是，不是所有都能做出優(yōu)秀（甚至只是好的）設(shè)計。不過關(guān)于這一點，此處列出一些較好的在線LOGO設(shè)計應(yīng)用。
Graphic Springs通過簡單5步，讓設(shè)計LOGO變得簡單。他們提供相當(dāng)廣泛的圖片庫給你選擇。
Squarespace Logo是個新工具，來自一家受歡迎的網(wǎng)站提供商。和此處其他多數(shù)相比，這絕對是個更現(xiàn)代和合理的設(shè)計工具。
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結(jié)論
LOGO的創(chuàng)作對于初學(xué)者來說，可能看上去像是一道非常簡單的題目，但創(chuàng)作一枚經(jīng)得起時間考驗的非常杰出的LOGO，就是一個復(fù)雜得多的過程。關(guān)鍵是花費必要的時間來正確地創(chuàng)作LOGO，不論是為自己還是客戶。
不這么做的話，可能其結(jié)果是一個設(shè)計拙劣的LOGO，無法恰當(dāng)?shù)卮砥放?，也無法向公眾傳達(dá)出正面的信息。這會損害你的聲望，并且迅速導(dǎo)致客戶流失。
遵循上文的提議會幫助你避免它，并且?guī)椭銊?chuàng)作出杰出的LOGO，鞏固你的聲望，改進客戶的業(yè)務(wù)。
【全文完】
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