多芬新一季廣告“美麗記號” 美麗源自你的內心
文/秋小葉
“你比想象中美麗”，去年多芬的這則廣告感動了無數(shù)女性，并榮登advertising age viral video award“年度最受歡迎廣告”獎。
秉承“真實的美麗”，并且讓更多女性發(fā)現(xiàn)的自己的美，多芬在2014開春又為我們帶來了一則廣告，相信它也能讓你“感動常在”。
在新一季TVC中，多芬邀請了從事女性研究30多年的心理學家Ann Kearney Cooke主持了The Beauty Patch測試，接受測試的女性在最開始都收到了一個RB-X Patch（美麗記號），并被要求把這個記號貼在手臂上。測試的初衷是通過美麗記號讓女性發(fā)現(xiàn)自己的美。
測試之前，她們大部分都覺得自己“不夠漂亮”，“不夠年輕”。
貼上“美麗記號”的前幾天，她們也都表示沒有太多的不同。
A：it feels just like a normal day.就是很平常的一天
B：So far not feeling much more beautiful. 還沒有感覺到自己變得更漂亮。
測試逐漸顯效之后：
A： One of my coworkers, he said that you are very pretty and I think it’s very cool.我的一個同事說，哇，你很漂亮。我感覺很好。
B： I feel more beautiful, no matter when I’m sick or tired…每當我覺得累或者生病的時候，我也會覺得自己很漂亮。
C：Every time I see somebody, I smile. And I don’t know why. 看到其他人的時候，我都會微笑，我也不知道自己為什么要微笑:)
兩個星期后，測試最后一天，Ann Kearney Cooke邀請每一位接受測試的女性到她的工作室，請她們聊聊自己的改變：
A：Definitely life altering, experience.我的生活完全改變了
B：I’ve been more social with the patch on..我覺得自己變得開朗了...
D：I definitely opened up something inside me to make me feel, that great.我愿意敞開心扉，這樣很好。
Ann問她們愿意買美麗記號，也愿意把它分享給其他人，她們都表示愿意。當Ann請她們把印有“RB-X”的一面翻過來時，發(fā)現(xiàn)……上面寫著——”Nothing”。很多人喜極而泣……
A：It’s really expecting to see something that there’s nothing in it. 當我期待看到有什么特別的東西在里面時，卻發(fā)現(xiàn)什么也沒有…
B：I’m beautiful, I’m strong and I’m independent. I could just want to be whoever I want to. 我很漂亮，我很堅強，我很獨立，我只想要活出自己想要的樣子。
C：Now I don’t need something to make me feel that way. It’s just who I am. 不用借助任何東西，我也可以活出自己的方式。我就是我自己。
D：I want it to be about me, and not a patch.只是我自己，不再需要什么美麗記號。
這則廣告也由奧美布魯塞爾制作完成，并聯(lián)通多芬全球其他品牌活動，將同時在65個國家進行投放，掀起新一輪多芬Real Beauty（真實的美麗）浪潮。
“美麗記號”并不是良劑，它本來也就不是“藥”。是你的自信讓你變得更美，是真正的你讓你變得更美。因為，“你本來就很美”。（這樣用其他廣告的廣告語是不是會被燒死==|||）
Company: Dove
Agency: Ogilvy & Mather
Country: Brazil Brazil
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