文／聶永真

親愛(ài)的房地產(chǎn)廣告，你好。
 
你知道我討厭你們其中百分之七十左右的成員很久了。我常常虛心檢討，自己是不是太過(guò)于敏感、還是太過(guò)雞婆正義感，做為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我固然相信包裝與行銷的重要，另一方面，我也崇拜事物本質(zhì)的真誠(chéng)。那些過(guò)于澎湃激昂的修辭與配音員的語(yǔ)調(diào)鏗鏘、那些以階級(jí)追逐劃分出的虛榮的夢(mèng)，離我們的簡(jiǎn)單生活越來(lái)越遠(yuǎn)，我必須讓自己的眼耳心保持理性與清澈，以一個(gè)消費(fèi)者與閱聽(tīng)人的基本感知跟你聊聊。

先是廣告配音員。配音員一人分飾多角，在每一支滿足建商需求的廣告里稱職地演出爸爸媽媽、高階主管、經(jīng)理人、CEO、歡樂(lè)小孩、爽朗老朋友、運(yùn)籌帷幄老板、世界各大城市空中飛人、低沉吟笑的權(quán)力掌控者等等等等等等等一百萬(wàn)種不同的聲音表情，盡管我們分辨得出這些聲音永遠(yuǎn)來(lái)自同一批人。聲音是基本姿態(tài)的演出元素、是房地產(chǎn)廣告里的重要嗨咖，在每一個(gè)缺乏想像力的時(shí)刻這樣的經(jīng)驗(yàn)法則不會(huì)缺席。

然后是配樂(lè)。歌劇式的聲樂(lè)配樂(lè)，每一段廣告的倒數(shù)十秒內(nèi)絕對(duì)需要高八度直到天崩地裂的高潮制造；只唱英文的主題歌們，假音與合音的完美搭配之處在于把歌詞打糊成柔焦，這一點(diǎn)意義不明，但是基本上只要能聽(tīng)出那是英文或者某種歐美語(yǔ)言就行。配樂(lè)讓廣告更完整，揮之不去的完整。

終極主角則是廣告文案與建物名。那些總是讓我們翻白眼一百次的華麗文案?jìng)?，不斷?duì)拜物、殖民與品味階級(jí)的盡情重復(fù)，我們一天到晚都能聽(tīng)見(jiàn)如總經(jīng)理騎白馬從某戶外休息地進(jìn)入永遠(yuǎn)為他敞開(kāi)的秘密莊園、高階主管在豪奢的頂樓設(shè)施里揮打一支支的高爾夫球竿、CEO 縱橫天下吟詩(shī)作對(duì)豪邁大氣、男人品味紅酒坐擁全世界、女人在國(guó)際渡假城堡與世隔絕喝下午茶……再諸如那些建物名如臺(tái)北米蘭、南港紐約、林口第五大道、中正佛羅倫斯、中港米蘭、東京鎮(zhèn)、新北六本木、波士頓華城（如有猜中純屬巧合）等過(guò)于遙遠(yuǎn)的命名令人對(duì)自己最熟悉的城市產(chǎn)生懷疑。我以為世界越新，人腦就越理性聰明、越需要訊息的簡(jiǎn)單誠(chéng)實(shí)，我們真的會(huì)喜歡永遠(yuǎn)在貫徹不受歡迎文案的你們嗎？

我喜歡的臺(tái)灣，不是來(lái)自借取于其他世界城市的感覺(jué)殖民或資本主義階級(jí)教學(xué)，我們正在生活的是環(huán)境而不是幻境。
 
我希望這封信能夠讓我們從此分手。對(duì)不起盡管講話沖，我知道有百分之三十的房地產(chǎn)廣告依然是善良有機(jī)的，不擾人心的商業(yè)可以擁抱。
 
Good Luck!
聶永真