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聽(tīng)花開(kāi)說(shuō)文案:成為一鍋好湯,或者一種動(dòng)人的精神 關(guān)于講故事的技巧

文/花開(kāi)

舉個(gè)栗子來(lái)說(shuō)吧,好品牌和好故事之間的關(guān)系大約是這樣的,故事是一切品牌的根基,正如物質(zhì)是一切生活的根基一樣。品牌沒(méi)有好故事與生活沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)一樣,是糟糕的,不成立的。品牌借以故事賦予產(chǎn)品精神,個(gè)性,感覺(jué),驕傲,情緒。

哦,換個(gè)通俗的說(shuō)法是,就像煮面高手,既需要?jiǎng)诺缹?shí)誠(chéng)的面條(產(chǎn)品),也需要一鍋好湯(好故事),通常而言,面本身的品質(zhì)決定著面是否成功,但如果有一鍋無(wú)與倫比的好湯(品牌精神),這碗面總是難吃不到哪里去的。

 

英雄也會(huì)摔跤,美女竟然愛(ài)吃豬腳

反其道而行之,說(shuō)一些私密又有趣的瑣事

人類對(duì)于不明真相總是有著強(qiáng)大的好奇心,所以我們不知疲倦的尋找外太空,我們不知疲倦的探尋海底,我們花費(fèi)大量的人力物力去追逐我們不知道的真相或者不是真相。

這種故事里,通常有個(gè)英雄人物:他有過(guò)人之處卻又低調(diào)內(nèi)斂;他聲名顯赫,人人都贊他好;她美貌性感,愿意為她再繼續(xù)一場(chǎng)十年的戰(zhàn)爭(zhēng);她精于人情練達(dá),來(lái)往無(wú)白丁……

這樣的鋪排,聽(tīng)起來(lái)就是場(chǎng)面轟動(dòng)又鮮花烈焰,人們?cè)敢饴?tīng)什么?

好故事講那些瑣碎溫暖的細(xì)節(jié),英雄念念不忘媽媽做的面條或者三明治,英雄也會(huì)摔跤,美女竟然愛(ài)吃豬腳,那個(gè)不可一世的女王,有段刻骨銘心的愛(ài)情。

人們看完之后,會(huì)心一笑,哦,他們?cè)瓉?lái)也這樣。仿佛瞬間英雄就變成了自己的兒子、哥哥、妹妹,從此后他是你家人,他變得有血有肉有感情,似乎你和他之間有了一些不可言說(shuō)的秘密。



成為你,變成你

正面勵(lì)志,說(shuō)一個(gè)你想聽(tīng)的故事

他曾經(jīng)拿家里院子當(dāng)他的足球場(chǎng);他是個(gè)黑人,他知道紐約凌晨四點(diǎn)是什么樣子;他不是天賦最好的那個(gè),可是他最努力……

他們?cè)臼悄阄疫@樣的平常人,因?yàn)橐恍C(jī)遇,因?yàn)樽约鹤銐蚺?,有一天這樣容貌普通,家世平常,因?yàn)樽銐蚺?,擁有一技之長(zhǎng),成為行業(yè)翹楚,成為人們心中的成功者或者英雄。

好故事不再計(jì)較那些瑣碎的日常,好故事享受那些平常人得不到的榮光,告訴你衣冠楚楚,給你展示良好教養(yǎng),告訴你這么做就有成為英雄的可能。

你和他選擇同一樣物品,愛(ài)上同一雙鞋子,拿一樣的手袋,穿同款的連衣裙……不久以后,你也會(huì)變成他。享受萬(wàn)千崇拜,擁有世界所有陽(yáng)光。


春風(fēng)可曾撫過(guò)你的臉

典型場(chǎng)景里典型的典型故事,你我共同的記憶

是的,蕓蕓眾生如你我,平常又渺小,我們的故事,相似又重復(fù)。

你可還記得初戀的滋味,你可記著夏夜里的晚風(fēng),你可憧憬過(guò)美好未來(lái),你仍然在努力生活,你為美妙的食物點(diǎn)贊,你為愛(ài)人的眼淚心疼,你為孩子第一聲“媽媽”欣喜不已……

你看啊,世界上能讓人笑的和讓人哭方式的就那么多,早有人告知你我,就是這么多。

故事內(nèi)容平常的如家常菜時(shí),加什么料?

來(lái),我們加入愛(ài)情,回憶,遺憾,快樂(lè),憂傷,后悔……等等情緒,用長(zhǎng)長(zhǎng)短短的句式,編織成一個(gè)花環(huán),讓每一個(gè),都回憶起,那一年,春風(fēng)可曾撫過(guò)我的臉?

平淡故事要?jiǎng)尤耸且驗(yàn)?,我們加入了飽滿的情緒,我們刻意的營(yíng)造某種場(chǎng)景,說(shuō)某個(gè)場(chǎng)面,用技巧和剪輯,調(diào)動(dòng)你的記憶。所以,人人都從故事里看到了自己。是的,人們常常都是在故事里看自己。人類天生自戀又不知。

 

講故事的技巧有其他很多,你在網(wǎng)絡(luò)上百度可到,技巧是工具,我還是那句話,你一定要成為一個(gè)有趣的人。你首先要有趣,然后熱愛(ài)。

 

 

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