文/花開(kāi)

舉個(gè)栗子來(lái)說(shuō)吧，好品牌和好故事之間的關(guān)系大約是這樣的，故事是一切品牌的根基，正如物質(zhì)是一切生活的根基一樣。品牌沒(méi)有好故事與生活沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)一樣，是糟糕的，不成立的。品牌借以故事賦予產(chǎn)品精神，個(gè)性，感覺(jué)，驕傲，情緒。

哦，換個(gè)通俗的說(shuō)法是，就像煮面高手，既需要?jiǎng)诺缹?shí)誠(chéng)的面條（產(chǎn)品），也需要一鍋好湯（好故事），通常而言，面本身的品質(zhì)決定著面是否成功，但如果有一鍋無(wú)與倫比的好湯（品牌精神），這碗面總是難吃不到哪里去的。

英雄也會(huì)摔跤，美女竟然愛(ài)吃豬腳

反其道而行之，說(shuō)一些私密又有趣的瑣事

人類對(duì)于不明真相總是有著強(qiáng)大的好奇心，所以我們不知疲倦的尋找外太空，我們不知疲倦的探尋海底，我們花費(fèi)大量的人力物力去追逐我們不知道的真相或者不是真相。

這種故事里，通常有個(gè)英雄人物：他有過(guò)人之處卻又低調(diào)內(nèi)斂；他聲名顯赫，人人都贊他好；她美貌性感，愿意為她再繼續(xù)一場(chǎng)十年的戰(zhàn)爭(zhēng)；她精于人情練達(dá)，來(lái)往無(wú)白丁……

這樣的鋪排，聽(tīng)起來(lái)就是場(chǎng)面轟動(dòng)又鮮花烈焰，人們?cè)敢饴?tīng)什么？

好故事講那些瑣碎溫暖的細(xì)節(jié)，英雄念念不忘媽媽做的面條或者三明治，英雄也會(huì)摔跤，美女竟然愛(ài)吃豬腳，那個(gè)不可一世的女王，有段刻骨銘心的愛(ài)情。

人們看完之后，會(huì)心一笑，哦，他們?cè)瓉?lái)也這樣。仿佛瞬間英雄就變成了自己的兒子、哥哥、妹妹，從此后他是你家人，他變得有血有肉有感情，似乎你和他之間有了一些不可言說(shuō)的秘密。

成為你，變成你

正面勵(lì)志，說(shuō)一個(gè)你想聽(tīng)的故事

他曾經(jīng)拿家里院子當(dāng)他的足球場(chǎng)；他是個(gè)黑人，他知道紐約凌晨四點(diǎn)是什么樣子；他不是天賦最好的那個(gè)，可是他最努力……

他們?cè)臼悄阄疫@樣的平常人，因?yàn)橐恍C(jī)遇，因?yàn)樽约鹤銐蚺?，有一天這樣容貌普通，家世平常，因?yàn)樽銐蚺?，擁有一技之長(zhǎng)，成為行業(yè)翹楚，成為人們心中的成功者或者英雄。

好故事不再計(jì)較那些瑣碎的日常，好故事享受那些平常人得不到的榮光，告訴你衣冠楚楚，給你展示良好教養(yǎng)，告訴你這么做就有成為英雄的可能。

你和他選擇同一樣物品，愛(ài)上同一雙鞋子，拿一樣的手袋，穿同款的連衣裙……不久以后，你也會(huì)變成他。享受萬(wàn)千崇拜，擁有世界所有陽(yáng)光。

春風(fēng)可曾撫過(guò)你的臉

典型場(chǎng)景里典型的典型故事，你我共同的記憶

是的，蕓蕓眾生如你我，平常又渺小，我們的故事，相似又重復(fù)。

你可還記得初戀的滋味，你可記著夏夜里的晚風(fēng)，你可憧憬過(guò)美好未來(lái)，你仍然在努力生活，你為美妙的食物點(diǎn)贊，你為愛(ài)人的眼淚心疼，你為孩子第一聲“媽媽”欣喜不已……

你看啊，世界上能讓人笑的和讓人哭方式的就那么多，早有人告知你我，就是這么多。

故事內(nèi)容平常的如家常菜時(shí)，加什么料？

來(lái)，我們加入愛(ài)情，回憶，遺憾，快樂(lè)，憂傷，后悔……等等情緒，用長(zhǎng)長(zhǎng)短短的句式，編織成一個(gè)花環(huán)，讓每一個(gè)，都回憶起，那一年，春風(fēng)可曾撫過(guò)我的臉？

平淡故事要?jiǎng)尤耸且驗(yàn)?，我們加入了飽滿的情緒，我們刻意的營(yíng)造某種場(chǎng)景，說(shuō)某個(gè)場(chǎng)面，用技巧和剪輯，調(diào)動(dòng)你的記憶。所以，人人都從故事里看到了自己。是的，人們常常都是在故事里看自己。人類天生自戀又不知。

講故事的技巧有其他很多，你在網(wǎng)絡(luò)上百度可到，技巧是工具，我還是那句話，你一定要成為一個(gè)有趣的人。你首先要有趣，然后熱愛(ài)。