還有種新的方式到達(dá)巔峰，它叫JEEP
文/ sciascia @頂尖文案topys
這是一個(gè)別有心機(jī)、直擊目標(biāo)消費(fèi)群的試駕邀請(qǐng)。
JEEP的消費(fèi)群喜好十分明顯，愛(ài)冒險(xiǎn)、愛(ài)攀登、愛(ài)挑戰(zhàn)極限，登山運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的特點(diǎn)就十分貼合。于是，JEEP在戶外產(chǎn)品貨柜處放置了一塊獨(dú)家定制的JEEP形登山扣，放在一排普通的登山扣產(chǎn)品堆里十分特別。
好奇者拿起來(lái)一看，其實(shí)是個(gè)免費(fèi)試駕邀請(qǐng)卡，同時(shí)還打出這樣的標(biāo)語(yǔ)：There’s an easier way to get there。表明從前登山扣能幫你到達(dá)巔峰，現(xiàn)在還有種新的方式，叫JEEP。
JEEP事先準(zhǔn)備好的自家試駕場(chǎng)地，陡峭的高坡與坑洼不平的地面缺一不可。整個(gè)傳播從吸引到體驗(yàn)一氣呵成。值得好好借鑒。
Advertising Agency:Leo Burnett Moscow, Russia
Executive Creative Director:Mikhail Kudashkin
Associate Creative Director:Alexander Ovsyankin
Senior Art Director:Max Kitaev
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