4月23日，一加手機終于在“劉大嘴”最痞氣的誠意發(fā)布會上揭開了自己的神秘面紗。發(fā)布剛結(jié)束，各家外媒的報導(dǎo)鋪天蓋地而來，engadget 更是用了Nexus killer一詞來形容一加。為此次發(fā)布會提供品牌宣傳片、產(chǎn)品工藝片、病毒視頻及宣傳海報等在內(nèi)的是點維廣告。

預(yù)熱病毒視頻

作為新興的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，一加相當(dāng)注重粉絲營銷，在品牌發(fā)布之初即設(shè)立了“一加社區(qū)”，面對一群“不將就”的客戶和粉絲，點維以“突破粉絲期待上限的不將就”為出發(fā)點，創(chuàng)作了“‘機’友篇”、“相親篇”、“買手機篇”三條病毒視頻。截止至今，三條病毒視頻帖子在一加社區(qū)綜合熱度排名第二，僅次于發(fā)布會直播帖。

一加手機不將就之“機友”篇

一加手機不將就之相親篇

一加手機不將就之買手機篇

品牌宣傳片

劉作虎多次坦言“不將就”不僅是一加做產(chǎn)品的態(tài)度、品牌的態(tài)度，更是一加倡導(dǎo)的人生態(tài)度。正是 “不將就”這一旗幟鮮明的品牌理念，使一加手機得以在“被玩壞的手機市場”(劉作虎語)里突出重圍，維持一定的關(guān)注熱度。這就使得一加的第一條品牌宣傳片顯得尤為重要，點維與一加在表現(xiàn)“比完整的1更+的年輕觀點”上達成一致，最終決定做一條表現(xiàn)年輕人生活狀態(tài)一加無處不在的視頻呈現(xiàn)，這條品牌宣傳片最終也作為一加手機發(fā)布會的開場視頻，炒熱現(xiàn)場氣氛。

一加手機發(fā)布會 開場視頻

產(chǎn)品片

產(chǎn)品片一直是中國手機品牌為大眾詬病之所在，究其原因一是產(chǎn)品本身難脫山寨氣質(zhì)，二是影片質(zhì)感較低。一加手機“不將就”的產(chǎn)品氣質(zhì)，決定了其產(chǎn)品片必然不能是一條平凡之作。當(dāng)一加提出“朝著Iphone邁進”的品牌發(fā)展方向時，點維則對一加做出了“PK一切現(xiàn)有國產(chǎn)品牌產(chǎn)品片”的承諾。結(jié)果如何？從產(chǎn)品視頻下的網(wǎng)友評論中也許可窺一二。