紅星美凱龍病毒視頻：不怕你比，怕你不比
病毒視頻作為病毒傳播的最佳形態(tài)，受到消費者和廣告主的歡迎。多數(shù)病毒是原生態(tài)的，草根的，但往往缺乏質(zhì)感。近日在網(wǎng)絡(luò)上頗受網(wǎng)友追捧的病毒視頻《不怕你比，怕你不比》卻讓編者看到了另外一番景象。
為了配合“先比拼，再血拼”的五一商場促銷，紅星美凱龍從消費者購買商品“貨比三家”的習(xí)慣出發(fā)，延伸到對社會上“攀比心理”的洞察，聯(lián)合Verawom，并邀請金馬獎制作團(tuán)隊傾力打造了這支賺足眼球的精品“短劇”。
病毒視頻中，美女之間“比智”與“比美”的兩輪比拼情節(jié)的設(shè)計與品牌要傳達(dá)的“不怕你比，怕你不比”的促銷信息完美整合，在策略上占了上風(fēng)。同時，故事內(nèi)容取材熟悉的生活場景，給受眾帶來了很強(qiáng)的帶入感。盡管視頻有涉及敏感話題，但尺度也拿捏得十分精道。
不僅如此，這條視頻的廣告插入形式也非常大膽，并沒有采用慣常廣告植入的方法，而是將廣告直接插在這個看似“短劇”的病毒視頻中。這算得上是內(nèi)容營銷的再次創(chuàng)新，用最認(rèn)真的態(tài)度去制作內(nèi)容，然后將廣告插播在視頻之中。
據(jù)Verawom相關(guān)人員透露，自4月25日上線以來，《不怕你比，怕你不比》病毒視頻點擊量已經(jīng)突破2000萬，#不怕你比，怕你不比#的熱門話題登上分榜第2名，總榜第11名，登上熱門微博榜5次，微博上各界自發(fā)轉(zhuǎn)載的認(rèn)證人數(shù)已經(jīng)突破300人，與此同時，視頻內(nèi)容相關(guān)的話題聲量在短短6天內(nèi)暴增至250多萬。
