文/Aoi @頂尖文案TOPYS

起先是小編在草莓音樂節(jié)上看到了它的“搭訕廣場”及新廣告語“總有新奇在身邊”，宣傳其“附近”、“群組”功能，隨后就在地鐵里看到了十分抓眼球的系列畫面。

陌陌的火爆，無疑源于坊間對它“約炮神器”的稱謂。這期廣告看起來則頗有些“正名”的意思。同樣是“約”，內(nèi)涵卻不再狹隘。約的是志趣相投的人，豐富多彩的圈子。運動、音樂等各種愛好，真實的人物信息，傳遞了無限“新奇”就在你“身邊”的信息，鼓勵你去探索。據(jù)悉，廣告創(chuàng)意來自Wieden+Kennedy(W+K)上海公司。

其實，去年陌陌就曾推出過首波平面廣告，主打“我是陌陌分之一”，請來亞洲涂鴉第一人的MC仁、原創(chuàng)女性說唱歌手呆寶靜、獨立攝影師編號223、公益創(chuàng)業(yè)家安豬、刺青師大飛、錘子科技設計師Nod Young等六位名人訴說態(tài)度。不過似乎沒有引起太大反響。新版廣告的角色更為貼近現(xiàn)實，相比更容易引發(fā)“加入”的行為。

最后，針對最近一點小爭議說兩句：TOPYS的廣告有專門的廣告位，其它都單純以好內(nèi)容為分享前提。當然，如果陌陌相關負責人看到這篇文章想聊表感謝，也可聯(lián)系小編打軟文費。：P