文/ c小小煙 @頂尖文案TOPYS

   “社會使命”、“企業(yè)責任感”、“社會公益效益”……不管用多美的詞鼓勵企業(yè)公益，但我們都清楚，沒有利益支撐的公益終究是脆弱的。

   從企業(yè)跟公益聯姻以來，廣告人尋求公益性和盈利性之間平衡點的努力就沒有停止過。以贊助商、頒獎嘉賓的身份出現？在公益視頻最后閃過企業(yè)標識？微博時代鋪天蓋地的軟文軟消息？ 

   畢竟要在觀眾看公益被感動得一把鼻涕一把淚堅信世界充滿愛的時候，突然插入一個企業(yè)廣告，那感覺……跟吃哈根達斯吃得正爽突然發(fā)現里面有一顆【嗶—】差不多吧。在觀看公益廣告的“敏感期”里，受眾不可避免地對每一個突然出現的無關元素都會特別敏感挑剔，哪怕一個簡單的企業(yè)logo都可能讓人瞬間出戲，更別說要傳達產品更深入的信息了。

   因此雖然相信前途的光明的，但小編之前還是井底之蛙地認為公益性跟盈利性很難做到合適的平衡，直到我遇見了——

   Autism Speaks Lifetime of Difference

   Autismspeaks是美國關愛自閉癥兒童的純公益性組織。4月底，Autismspeaks聯合了BAND-AID創(chuàng)可貼、Campbells湯面和電子訊息行業(yè)巨頭AT&T三大企業(yè)推出“Lifetime of difference”公益視頻，提出“early diagnosis can make a lifetime of difference（自閉癥早診斷早治療，改變孩子的一生）”理念。

   最吸引小編的地方在于Autismspeaks的公益和三家企業(yè)的盈利性的結合：通過講述一個被及早診斷的自閉癥男孩健康積極地成長的故事，將男孩每個階段的成長與產品結合（受傷時的創(chuàng)可貼、放學回家最愛的湯面、畢業(yè)禮物），傳遞溫暖的同時也充分傳遞了產品信息！

   不知道各位看官感覺如何，總之我這次是沒有吃哈根達斯然后…的感覺，而是就算一開始就發(fā)現端倪還是心甘情愿地跟著走。直到最后“真人真事改編”的演員訪談，我的微笑一直沒有停止過。

   附上Autismspeaks官網，上面有對三家企業(yè)的詳細訪談：http://www.autismspeaks.org/about-us