品牌Slogan規(guī)律及分析
編輯/Aoi @頂尖文案TOPYS 作者/喵喵美人館
一、中文Slogan的新愛好:排比句,某字重復(fù)出現(xiàn)
二、英文slogan:越來(lái)越簡(jiǎn)單,基本上3個(gè)單詞內(nèi)搞定
以下是3C行業(yè)的一些品牌Slogan,并就個(gè)人觀點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單評(píng)論并打分:
Sony——“Someone needs you!”
Sony早期一直以“科技創(chuàng)新”"make believe"為自己產(chǎn)品的最大賣點(diǎn),同時(shí)以優(yōu)秀的時(shí)尚、潮流的工業(yè)設(shè)計(jì),贏得廣泛而堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng);但是日本企業(yè)的固執(zhí)也讓它從以Apple為首的mp3陣線潰?。凰目萍紕?chuàng)新與優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)自是不用說(shuō),只是對(duì)于自身角色的轉(zhuǎn)變還是不夠!反正我不大清楚這句Slogan的具體涵義
評(píng)分:★★★
三星——數(shù)字世界,人人分享(SAMSUNG DIGITall, everyone's invited)
這句Slogan是當(dāng)時(shí)悉尼奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候提出來(lái)的,三星當(dāng)時(shí)配合自己的奧運(yùn)傳播主張,開展了一系列的路演和活動(dòng),而且根據(jù)世界各地的情況分別開展長(zhǎng)跑、乒乓球、運(yùn)動(dòng)員見面等活動(dòng);在品牌主張里,將自己在數(shù)字領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì),與奧運(yùn)會(huì)的Celebration結(jié)合起來(lái),讓運(yùn)動(dòng)員與家人分享(運(yùn)動(dòng)員計(jì)劃);在奧林匹克樂園里的三星數(shù)碼體驗(yàn)中心,讓游人分享(終端路演計(jì)劃);通過全球宣傳攻勢(shì),讓全世界的人們一起分享!
評(píng)分:★★★★★
聯(lián)想——只要你想
這是聯(lián)想換了新標(biāo)Lenovo之后,Slogan的更換,也就是科技與夢(mèng)想的關(guān)系;但是,它做得很差,也就是通過那一系列的平面有所表示,但是真正對(duì)于其如何幫助消費(fèi)者來(lái)達(dá)成聯(lián)想,沒有行動(dòng);如今它中標(biāo)奧運(yùn)了,也沒有見到相關(guān)的奧運(yùn)傳播主張,僅僅是把自己的產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)了又說(shuō),讓它連續(xù)不斷地運(yùn)行N個(gè)小時(shí)(讓我聯(lián)想到當(dāng)年一個(gè)電風(fēng)扇品牌),展會(huì)又放在冰箱里,說(shuō)是自己支持都靈冬奧會(huì)了;?。∫簿瓦@樣了?。。〉鳛橹袊?guó)的一員企業(yè),我還是很尊敬聯(lián)想的,不為奧運(yùn)會(huì),只為它兼并了IBM!
評(píng)分:★★★
TCL——科技取悅你
奧美這次幫助TCL找準(zhǔn)了方向,在電子消費(fèi)品的時(shí)尚、技術(shù)中,如何真正的取悅消費(fèi)者才是最重要的,但是它的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量還不足以支撐其品牌主張,且傳播內(nèi)容空洞,有一則廣告看起來(lái)挺像微軟的,奧美也太不用心了!
評(píng)分:★★★
總結(jié)一下:
評(píng)估標(biāo)準(zhǔn):
