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品牌Slogan規(guī)律及分析

編輯/Aoi @頂尖文案TOPYS 作者/喵喵美人館


一、中文Slogan的新愛好:排比句,某字重復(fù)出現(xiàn)

1.Siemens 西門子:知其道 明其妙
2.Philips 飛利浦:精于心 簡(jiǎn)于形                                
3.Bausch&Lomb 博士倫:看見更有遠(yuǎn)見
4.Windows 微軟視窗:您的潛力 我們的動(dòng)力
5.Nissan Teana 日產(chǎn)·天籟汽車:非凡人 非凡品
6.ToshibaRegza 東芝·睿智電視:清晰于視 睿智于芯
7.Toshiba 復(fù)印機(jī):有夢(mèng)想 有明天
8.NEC:想得到 做得到
9.Ballentine’s 百齡壇:真時(shí)刻 更深刻
10.WhiteHorse 白馬巴士:惟進(jìn)步 不止步


二、英文slogan:越來(lái)越簡(jiǎn)單,基本上3個(gè)單詞內(nèi)搞定

1.西門子 Siemens:This is how 知其道 明其妙
2.飛利浦 Philips: sense and simplicity 精于心 簡(jiǎn)于形
3.麥當(dāng)勞 McDonald's: I’m loving it 我就喜歡
4.LG: Life’s good
5.東芝 Toshiba: Leading Innovation
6.佳能 Canon: Delighting you always 感動(dòng)常在
7.松下 Panasonic: Ideas for life
8.現(xiàn)代 Hyundai: Drive your way
9.斯巴魯 Subaru: Think.Feel. Drive
10.日產(chǎn) Nissan: Shift_future 超越未來(lái)
11.百事 Pepsi: Ask for more  / Dare for more
12.戴爾 Dell: Yours ishere
13.NEC: Empowered by innovation
14.惠普 HP:invent
15.瑞銀 UBS: You &US 瑞銀與您
16.通用電氣 GE:Imagination at work 夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)
17.本田 Honda: The power of dreams 夢(mèng)想的力量
18.巴斯夫 BASF: The Chemical Company
19.寶馬 BMW: Sheer Driving Pleasure
20.英特爾 Intel: Leapahead 超越未來(lái)
21.愛普生 EPSON:Exceed your vision
22.安踏 Anta:Keep moving 永不止步
23.勁量 Energizer: keep going
24.尊尼獲加 Johnnie walker: keep walking 永遠(yuǎn)向前
25.李寧 Li-Ning:Anything is possible 一切皆有可能
26.耐克 Nike:just do it
27.阿迪達(dá)斯 Adidas:Impossible is nothing


以下是3C行業(yè)的一些品牌Slogan,并就個(gè)人觀點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單評(píng)論并打分:

Sony——“Someone needs you!”

Sony早期一直以“科技創(chuàng)新”"make believe"為自己產(chǎn)品的最大賣點(diǎn),同時(shí)以優(yōu)秀的時(shí)尚、潮流的工業(yè)設(shè)計(jì),贏得廣泛而堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng);但是日本企業(yè)的固執(zhí)也讓它從以Apple為首的mp3陣線潰?。凰目萍紕?chuàng)新與優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)自是不用說(shuō),只是對(duì)于自身角色的轉(zhuǎn)變還是不夠!反正我不大清楚這句Slogan的具體涵義

評(píng)分:★


三星——數(shù)字世界,人人分享(SAMSUNG DIGITall, everyone's invited)

這句Slogan是當(dāng)時(shí)悉尼奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候提出來(lái)的,三星當(dāng)時(shí)配合自己的奧運(yùn)傳播主張,開展了一系列的路演和活動(dòng),而且根據(jù)世界各地的情況分別開展長(zhǎng)跑、乒乓球、運(yùn)動(dòng)員見面等活動(dòng);在品牌主張里,將自己在數(shù)字領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì),與奧運(yùn)會(huì)的Celebration結(jié)合起來(lái),讓運(yùn)動(dòng)員與家人分享(運(yùn)動(dòng)員計(jì)劃);在奧林匹克樂園里的三星數(shù)碼體驗(yàn)中心,讓游人分享(終端路演計(jì)劃);通過全球宣傳攻勢(shì),讓全世界的人們一起分享!

評(píng)分:★★

聯(lián)想——只要你想

這是聯(lián)想換了新標(biāo)Lenovo之后,Slogan的更換,也就是科技與夢(mèng)想的關(guān)系;但是,它做得很差,也就是通過那一系列的平面有所表示,但是真正對(duì)于其如何幫助消費(fèi)者來(lái)達(dá)成聯(lián)想,沒有行動(dòng);如今它中標(biāo)奧運(yùn)了,也沒有見到相關(guān)的奧運(yùn)傳播主張,僅僅是把自己的產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)了又說(shuō),讓它連續(xù)不斷地運(yùn)行N個(gè)小時(shí)(讓我聯(lián)想到當(dāng)年一個(gè)電風(fēng)扇品牌),展會(huì)又放在冰箱里,說(shuō)是自己支持都靈冬奧會(huì)了;?。∫簿瓦@樣了?。。〉鳛橹袊?guó)的一員企業(yè),我還是很尊敬聯(lián)想的,不為奧運(yùn)會(huì),只為它兼并了IBM!

評(píng)分:★★★


TCL——科技取悅你

奧美這次幫助TCL找準(zhǔn)了方向,在電子消費(fèi)品的時(shí)尚、技術(shù)中,如何真正的取悅消費(fèi)者才是最重要的,但是它的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量還不足以支撐其品牌主張,且傳播內(nèi)容空洞,有一則廣告看起來(lái)挺像微軟的,奧美也太不用心了!

評(píng)分:★★★


總結(jié)一下:

第一、電子消費(fèi)品行業(yè)的特點(diǎn):高科技、優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì);
第二、消費(fèi)者關(guān)聯(lián):人性化操作、實(shí)際的操作體驗(yàn);
第三、品牌關(guān)聯(lián):時(shí)尚、潮流、活力;


評(píng)估標(biāo)準(zhǔn):

1、Slogan的提煉,從行業(yè)(品類)、消費(fèi)者、品牌關(guān)聯(lián)的緊密程度;行業(yè)的前瞻性、消費(fèi)者的洞察、品牌活化等
2、品牌的傳播,各種綜合手段的使用,消費(fèi)者對(duì)品牌主張的感知等。



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