文/Alba@TOPYS

奧美印度為彈簧床品牌kurl-on打造了三幅平面廣告，一般彈簧床宣傳利益點(diǎn)在于舒適、能給人以良好的睡眠。這一系列的平面廣告打破原有利益訴求，這幾幅作品的洞察是：kurl-on彈簧床墊——晚好睡眠，讓你重新振作（Bounce Back）。

良好的夜間睡眠有助于你恢復(fù)在精神和肉體的傷害。世界上最成功的人都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是在逆境中愈挫愈勇。實(shí)際上，即使跌落谷底，他們照樣能反彈，起死回生。
反彈，也是一種比喻。該廣告是有關(guān)知名人士重新振作的傳奇故事。

背景介紹：

史蒂夫·保羅·喬布斯（1955.2.24—2011.10.5）

1983年，Lisa數(shù)據(jù)庫(kù)和Apple lie發(fā)布，售價(jià)分別為9998美元和1395美元。但是Lisa的昂貴的售價(jià)是沒(méi)有多少市場(chǎng)的，而Lisa又侵吞了Apple大量研發(fā)經(jīng)費(fèi)。可以說(shuō)蘋(píng)果興起之時(shí)就是其沒(méi)落開(kāi)始之時(shí)。1985年，由于喬布斯經(jīng)營(yíng)理念與當(dāng)時(shí)大多數(shù)管理人員不同，加上IBM公司推出個(gè)人電腦，搶占大片市場(chǎng)，總經(jīng)理和董事們便把這一失敗歸罪于董事長(zhǎng)喬布斯，于1985年4月經(jīng)由董事會(huì)決議撤銷(xiāo)了他的經(jīng)營(yíng)大權(quán)。當(dāng)年喬幫主被趕出蘋(píng)果。

可是喬布斯睡了一覺(jué)也能Bounce Back（重新振作），喬布斯不僅創(chuàng)辦了皮克斯動(dòng)畫(huà)公司，在1996年回到蘋(píng)果公司，研發(fā)新產(chǎn)品iMac和OS X操作系統(tǒng)，推出了ipod、iphone、imac等一系列風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品。成為了億萬(wàn)果粉心中的男神~~~

背景介紹：

莫罕達(dá)斯·卡拉姆昌德·甘地（1869.10.2-1948.1.30）

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，居住在南非的印度人受到南非的白人虐待，只有極少數(shù)人有選舉權(quán)。甘地在旅行時(shí)，由于堅(jiān)持要坐在白人座位區(qū)，曾經(jīng)先后兩次被人從一列火車(chē)和一輛郵車(chē)上扔了下去。這件不平等、不公正的事情使他大為震驚，于是他成立了一個(gè)組織，領(lǐng)導(dǎo)印度人為爭(zhēng)取平等權(quán)利而進(jìn)行斗爭(zhēng)。很快地，他就成了這個(gè)組織的領(lǐng)袖者，開(kāi)始為自己的理想而奮斗。

甘地是印度人民反抗英國(guó)統(tǒng)治的精神領(lǐng)袖，他發(fā)起和領(lǐng)導(dǎo)了聲勢(shì)浩大的非暴力不合作運(yùn)動(dòng)，以非暴力方式抵制英國(guó)統(tǒng)治和英國(guó)商品，甘地贏得了各國(guó)人民對(duì)他的愛(ài)戴和忠誠(chéng)。

平面從被扔下汽車(chē)遭遇羞辱的甘地，Bounce Back成為圣雄甘地，這其中無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜，當(dāng)然需要krul-on，讓你重新振作。

背景介紹：

馬拉拉·優(yōu)素?！ぴ?/span>（1997.7.12-至今）

2009年，優(yōu)素福扎伊小姐開(kāi)始在BBC的烏爾都語(yǔ)網(wǎng)站上用化名撰寫(xiě)個(gè)人網(wǎng)志，內(nèi)容是斯瓦特山谷的生活。但塔利班來(lái)了。他們控制了這一地區(qū)，禁止女生上學(xué)，并與巴基斯坦政府軍展開(kāi)拉鋸戰(zhàn)。優(yōu)素福扎伊漸漸頻繁出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外媒體，為失學(xué)女童呼吁，2011年10月，南非圣公會(huì)主教德斯蒙德·圖圖授予她國(guó)際兒童和平獎(jiǎng)。兩個(gè)月后，她又獲得了巴基斯坦的首屆國(guó)家青年和平獎(jiǎng)。

2012年10月9日在巴基斯坦西北部開(kāi)伯爾－普什圖省遭遇不明身份槍手襲擊，傷勢(shì)嚴(yán)重。馬拉拉在彌留時(shí)，她被空運(yùn)到英國(guó)，在一系列手術(shù)后康復(fù)，現(xiàn)在在英國(guó)伯明翰繼續(xù)學(xué)習(xí)。

馬拉拉被提名2013年諾貝爾和平獎(jiǎng)。

這系列的平面作品，表達(dá)的不僅是床墊能給人們帶來(lái)的舒適，床墊的彈性，更具有積極意義，Bounce Back，遇到困難睡上一覺(jué)，第二天仍舊是美好的，這是一個(gè)失敗也要站起來(lái)，需要我們奮斗的世界。