文/Asakur@TOPYS

如題。吃力不討好的事兒，傻子才會(huì)做。

總有一部分廣告，已經(jīng)絕到了某種境界，他們把創(chuàng)意過(guò)遍清水就扔出來(lái)，不蒸不煮不加料，平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單到我都能做，而文案，更是半個(gè)字都沒(méi)有。比如下面：

個(gè)人很愛(ài)這組Sport Life Fitness Club的平面廣告。從胖到瘦，就只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)器械的差別。你希望那渾圓的是肉還是可以舉起的器械？

欣賞這組廣告的同時(shí)，恰巧看到了另外一組，同樣是減肥廣告，同樣走簡(jiǎn)單路線，但效果卻大打折扣的作品。如下：

在這個(gè)讀圖的快時(shí)代，若是匆匆路過(guò)，看見(jiàn)畫(huà)面，恐怕不知所云。即便停下來(lái)看到那不起眼的文案“改變你的日常，改變你的身材”，也怕是得反應(yīng)一陣子。其實(shí)這兩組廣告的創(chuàng)意有些類(lèi)似，畫(huà)面上都巧妙借用了外物的遮擋，第一組強(qiáng)調(diào)了瘦下來(lái)的原因，第二組強(qiáng)調(diào)了肥胖的原因。不同的是，第一組聰明地利用了對(duì)比，僅是畫(huà)面就將創(chuàng)意表現(xiàn)了個(gè)十足充分。

個(gè)中差異，想必大家已有領(lǐng)會(huì)，歡迎各抒己見(jiàn)，一起討論。