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【文案的秀:訪談錄】(第一季第7期)梨子:有責任心才會是好文案

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【主持人語】講到文案的責任心,可能讓人摸不著頭腦。其實大多數(shù)情況,咱們繞不開去談的是對文案的興趣,而說的多了,我們又好像迷失在興趣的窠臼里,甚至連何為興趣也不得而知了。我相信絕大多數(shù)從業(yè)者正是由了興趣的肇始才踏上這深似海的文案之旅,而在接下來的從業(yè)過程中,卻或多或少的面臨一些迷茫無措的境地。比如,當自己寫的暗爽的文案總是被說成“太文藝”“不落地”“沒有提產品”,或者更傷自尊的“重寫!”這時候,大概很多人都無可奈何,尤其新人就更受打擊了,心里不免嘀咕,覺得自己不受重視或不被待見,或者不服氣不聽勸。個人認為,文案重要的是一個過程,酸甜苦辣,苦逼磨蹭,反復反復再反復,這是必經的階段,必須堅持堅挺,水到渠成,苦盡甘來。然而在這過程中(及“過程”后),我們始終不能忽視的正是責任心!寫作文案不僅是完成來自上司或老板的一個任務,也不僅是滿足甲方的一個需求,更是對自己的一個交代。你的文案是你的心血汗水,也是你用來換取養(yǎng)活自己也讓自己享受的薪水的工作,所以,言而總之,總而言之,你在為自己創(chuàng)作,難道你會對自己不負責嗎?

本期訪談內容其實是最早完成的三期之一,在與受訪者梨子即時聊天完成的訪談中,不難發(fā)現(xiàn)她對文案工作的熱情和認真的態(tài)度,所以當她說出“有了責任心,才會是好文案”時,我知道至少不用愁這一期的標題了!而且她也道出了許多同行由于“心高氣傲”而忽視的那份責任心的重要性?!S運豐

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受訪者:梨子,26歲,從業(yè)廣義2年多,狹義一周;流浪許多地方,最長在廈門,現(xiàn)在福州。供職于一家新成立的小廣告公司。

一句話:文案,為了說話漂亮絞盡腦汁費盡心思卻敗在設計手下的幕后工作者。

 

問=文案的秀/黃運豐

答=福州文案/梨 子

 

【問】從你對文案的一句話看法,我是否可以這樣理解:你覺得文案只是一個幕后工作者?

【答】是的,幕后,不僅僅是在后面服務,更指的是,文案,為了有好的創(chuàng)意付出了很多不為人知的努力。

 

【問】為達成一件事,付出努力應該是必須的。在你的工作中,這種努力通常能不能換來滿足自己的成就感?

【答】對于工作,我還是很有成就感的,我所認為的不為人知的努力,是很多公司對文案的不夠重視,認為可有可無,有時可以由設計代工,或者可以憑空得來。畢竟,一個文案,要寫出好的東西,就需要了解產品,了解市場,而我就職過的公司卻常常閉門造車,沒有讓我們卻了解市場,去了解產品。而且就待遇來說,文案和設計差距不少,公司認為文案沒有設計有價值,設計可以設計出他們不會的廣宣圖片,文字卻是人人都會的。殊不知,一個好的文案對于產品、品牌宣傳是很重要的……基于這樣的情況,我覺得文案是比較苦逼的行業(yè),因為不被了解,所以有時不被承認。

 

【問】你認為文案應該如何體現(xiàn)自己的價值?文案本身以及從業(yè)者的價值。

【答】價值,從產品說起,產品本身就需要文案,一段好的產品文案是必須的,right?從宣傳而言,好的活動,好的創(chuàng)意,有時是需要文案想出來的,活動廣宣物料等需要用文字表現(xiàn),甚至話術也會是文案工作的一部分,文案沒有正面創(chuàng)造業(yè)績,卻也為銷售提供多方面服務,不是嗎?這就是價值,文案說得好意味著銷售額,樂百氏的21層凈化,行業(yè)普遍規(guī)則,但是沒有人提出,樂百氏提出了,所以它成功了,它的文案表現(xiàn)出來了。農夫山泉的廣告一直很出色,文字也很給力,所以它能夠異軍突起,發(fā)展壯大。文案有時就是策略,這就是文案的價值。我跳槽過很多行業(yè),很早之前就做網絡推廣,后面去LG老家找工作,沒有文案的一個職位。那時,我驚呆了!文案都是設計完成的,如此這般。很多學漢語言,做過文案都轉行了,因為待遇問題,所以呢,他們都說,文案不值錢!其實我覺得他們是不適合做文案,一個文案不認可自己,如何成為一個好的文案呢?

 

【問】確實,一個出色的文案是可以清晰看到其策略。那么,你認為出色的文案應該具備什么要素?

【答】文案,也要把自己當成品牌來包裝。職業(yè)要素:創(chuàng)意思維能力,好的文筆和深厚的文化底蘊,以及策劃能力,市場敏銳度,知道設計理念,起碼有良好的審美。這也是我努力的方向。

 

【問】這些要素每一個似乎都不簡單,你在從業(yè)之前或是在日常工作中,你是如何將這些要素一一完善,使之成為你從業(yè)文案的基本功的?

【答】學習,多渠道不斷學習。從第一份工作開始,上司就讓我們學習市場營銷學、心理學、傳播學,讓我們多接收這方面的知識,比如通過閱讀唐詩宋詞培養(yǎng)文化底蘊。后來我自考廣告學,按著考試科目科目看書,也學到很多。網絡渠道方面有好多可以學習的地方,比如站長之家、梅花網、頂尖文案、中國企業(yè)家等,有時看看悅己,看些電影,會經常聽網易網絡公開課等等。而工作本身就是一種實踐,一種進步,第一份工作經常有機會聽不同廣告公司的提案,這是很難得的學習機會。有時,也會參加讀書會,激發(fā)思想的火花。我的事業(yè)中斷了兩年,懷孕生子,人生大事。這期間,反而靜下心去修身養(yǎng)性,讓自己思想成熟,明白責任心。有了責任心,才會是好文案。

 

【問】“有了責任心,才會是好文案”這句話真好!你有沒有寫過自己特別中意的一些文案?而且也被甲方認可,且有不錯的市場反響的。

【答】沒有,因為剛入行(一周)。

 

【問】也可以說說你所在公司的例子?

【答】不了解,才來一周,真心的。最近做的是項目里畫冊的規(guī)劃,大綱已經通過了,現(xiàn)在在寫文字。聽上司說,大綱被點贊了。這對我而言,是不錯的開始。而我會一步步踏踏實實做好。

 

【問】你所在公司的氛圍和工作節(jié)奏如何,對你的文案之路成長會有怎樣的影響?

【答】比較忙吧,畢竟人少,一個平臺,一個向專業(yè)轉變、發(fā)展的平臺。氛圍不錯的,但是真的忙碌。為了跟上節(jié)奏,下班回去我經常查閱資料,自我學習,畢竟之前是在企業(yè)呆,太輕松了。

 

【問】在工作中,有沒有對你的業(yè)務上影響很大的人?給了你怎樣的影響?

【答】第一個上司,他讓我開闊了眼界。第二個公司的老板,從他那里也學習了很多處事之道。他告訴我,知識就是財富,他每天都要抽空半小時閱讀。

 

【問】你從事文案的職業(yè)理想是什么,或者說你覺得文案干到什么樣才能達到一個巔峰的狀態(tài)?

【答】我很喜歡許舜英,她的高度就是我仰望的標桿。隨著思想情感的成熟,文案技巧的精進,我相信,我可以達到我想要的巔峰狀態(tài):不是我去發(fā)現(xiàn)公司,而是公司、企業(yè)來發(fā)現(xiàn)我。作品,可以代表我去發(fā)言!說了這么多,打開了我的回憶之門,似乎幻化成時間的旅行者,沿著時間緩緩前進,我找到我要的畫冊的靈感了,謝謝你。

 

【問】你覺得文案工作中,“靈感”是不是至關重要的東西?如果沒有“靈感”你會怎么辦?

【答】靈感,非常重要。會去看經典作品,去探索方法?;蛘叱鋈プ咦撸フ易髌废胨频木包c或者競品。有時,洗個熱水澡,有時聽音樂,跟著作品的要求選擇風格相似的音樂。

 

【問】在工作中,你會不會去參與到文案的畫面呈現(xiàn),即是說你如何同設計同事進行溝通交流?

【答】會,設計的想法也是另外一種角度。可以問下你的想法嗎?關于這個問題的。你覺得文案工作中,靈感是不是至關重要的東西?如果沒有靈感你通常會怎么辦?

 

【問】不一定,有時候和你的方法差不多,有時候是干脆干別的事先,先忘記這茬,騰空了,再重新進入。接著問了哈,如果設計同事認為你的文案很難進行畫面表現(xiàn),你會怎么辦?

【答】堅持必須堅持的核心,放棄可以放棄的細枝末節(jié)?;蛱峁┓椒?,所以說,文案要懂設計。

 

【問】就工作上的事,你和設計的討論多嗎?工作之外呢,可以提升和設計的默契度的?

【答】和設計溝通的事處理不多,就爭論過讀圖時代,文字是否重要,結果設計贏了,他用另外一種方式表示,so,只要效果達到,一切皆可以,不是嗎?

 

【問】你覺得所謂的“讀圖時代”是指什么?它改變了文字存在的意義了嗎?

【答】讀圖時代,就是人們的時間過于碎片化,視覺停留時間短,因此,好的設計,會吸引人的眼球,拒絕多余的文字。讀圖并沒有改變文字存在的意義,而是對文案提高了要求。人們的時間過于碎片化,沒有時間仔細閱讀文字和了解細節(jié)。

 

黃運豐 整理

 

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【文案的秀:訪談錄】第一季(專輯)

文案,你指不定有話說!

{聊聊理想,談談人生,說說廣告,寫寫文案}

 

也許你剛入行,或已是行業(yè)大拿;

也許你身居要職,不只扮演文案;

也許你正處迷茫,正糾結這碗飯……

關于文案這活,你指不定有話說!

 

向廣大文案從業(yè)者誠意征集【文案的秀】受訪同行

1,請加文案的秀QQ群【3342204718(新群)】,找個彼此都不加班的時間,QQ暢聊,有想法,有聊頭,有結果……事后我再整理成文,反饋受訪者確認。

2,直接發(fā)郵件(993884454@qq.com)告訴我你愿接受訪談,和你的基本信息資料,我盡快草擬一系列訪談問題發(fā)送給你,回答完畢回發(fā)給我,再整理成文。

3,文案的秀豆瓣同名小組,每天精彩紛呈,歡迎共同參與。

 

(受訪者請告知你從業(yè)文案的基本信息:姓名,年齡,從業(yè)時間、地點、公司、職位,對文案的一句話看法。)

 

平凡的文案,偉大的心!

 

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