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【主持人語】講到文案的責(zé)任心，可能讓人摸不著頭腦。其實(shí)大多數(shù)情況，咱們繞不開去談的是對(duì)文案的興趣，而說的多了，我們又好像迷失在興趣的窠臼里，甚至連何為興趣也不得而知了。我相信絕大多數(shù)從業(yè)者正是由了興趣的肇始才踏上這深似海的文案之旅，而在接下來的從業(yè)過程中，卻或多或少的面臨一些迷茫無措的境地。比如，當(dāng)自己寫的暗爽的文案總是被說成“太文藝”“不落地”“沒有提產(chǎn)品”，或者更傷自尊的“重寫！”這時(shí)候，大概很多人都無可奈何，尤其新人就更受打擊了，心里不免嘀咕，覺得自己不受重視或不被待見，或者不服氣不聽勸。個(gè)人認(rèn)為，文案重要的是一個(gè)過程，酸甜苦辣，苦逼磨蹭，反復(fù)反復(fù)再反復(fù)，這是必經(jīng)的階段，必須堅(jiān)持堅(jiān)挺，水到渠成，苦盡甘來。然而在這過程中（及“過程”后），我們始終不能忽視的正是責(zé)任心！寫作文案不僅是完成來自上司或老板的一個(gè)任務(wù)，也不僅是滿足甲方的一個(gè)需求，更是對(duì)自己的一個(gè)交代。你的文案是你的心血汗水，也是你用來換取養(yǎng)活自己也讓自己享受的薪水的工作，所以，言而總之，總而言之，你在為自己創(chuàng)作，難道你會(huì)對(duì)自己不負(fù)責(zé)嗎？

本期訪談內(nèi)容其實(shí)是最早完成的三期之一，在與受訪者梨子即時(shí)聊天完成的訪談中，不難發(fā)現(xiàn)她對(duì)文案工作的熱情和認(rèn)真的態(tài)度，所以當(dāng)她說出“有了責(zé)任心，才會(huì)是好文案”時(shí)，我知道至少不用愁這一期的標(biāo)題了！而且她也道出了許多同行由于“心高氣傲”而忽視的那份責(zé)任心的重要性?！S運(yùn)豐

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受訪者：梨子，26歲，從業(yè)廣義2年多，狹義一周；流浪許多地方，最長(zhǎng)在廈門，現(xiàn)在福州。供職于一家新成立的小廣告公司。

一句話：文案，為了說話漂亮絞盡腦汁費(fèi)盡心思卻敗在設(shè)計(jì)手下的幕后工作者。

問=文案的秀／黃運(yùn)豐

答=福州文案／梨　子

【問】從你對(duì)文案的一句話看法，我是否可以這樣理解：你覺得文案只是一個(gè)幕后工作者？

【答】是的，幕后，不僅僅是在后面服務(wù)，更指的是，文案，為了有好的創(chuàng)意付出了很多不為人知的努力。

【問】為達(dá)成一件事，付出努力應(yīng)該是必須的。在你的工作中，這種努力通常能不能換來滿足自己的成就感？

【答】對(duì)于工作，我還是很有成就感的，我所認(rèn)為的不為人知的努力，是很多公司對(duì)文案的不夠重視，認(rèn)為可有可無，有時(shí)可以由設(shè)計(jì)代工，或者可以憑空得來。畢竟，一個(gè)文案，要寫出好的東西，就需要了解產(chǎn)品，了解市場(chǎng)，而我就職過的公司卻常常閉門造車，沒有讓我們卻了解市場(chǎng)，去了解產(chǎn)品。而且就待遇來說，文案和設(shè)計(jì)差距不少，公司認(rèn)為文案沒有設(shè)計(jì)有價(jià)值，設(shè)計(jì)可以設(shè)計(jì)出他們不會(huì)的廣宣圖片，文字卻是人人都會(huì)的。殊不知，一個(gè)好的文案對(duì)于產(chǎn)品、品牌宣傳是很重要的……基于這樣的情況，我覺得文案是比較苦逼的行業(yè)，因?yàn)椴槐涣私猓杂袝r(shí)不被承認(rèn)。

【問】你認(rèn)為文案應(yīng)該如何體現(xiàn)自己的價(jià)值？文案本身以及從業(yè)者的價(jià)值。

【答】?jī)r(jià)值，從產(chǎn)品說起，產(chǎn)品本身就需要文案，一段好的產(chǎn)品文案是必須的，right？從宣傳而言，好的活動(dòng)，好的創(chuàng)意，有時(shí)是需要文案想出來的，活動(dòng)廣宣物料等需要用文字表現(xiàn)，甚至話術(shù)也會(huì)是文案工作的一部分，文案沒有正面創(chuàng)造業(yè)績(jī)，卻也為銷售提供多方面服務(wù)，不是嗎？這就是價(jià)值，文案說得好意味著銷售額，樂百氏的21層凈化，行業(yè)普遍規(guī)則，但是沒有人提出，樂百氏提出了，所以它成功了，它的文案表現(xiàn)出來了。農(nóng)夫山泉的廣告一直很出色，文字也很給力，所以它能夠異軍突起，發(fā)展壯大。文案有時(shí)就是策略，這就是文案的價(jià)值。我跳槽過很多行業(yè)，很早之前就做網(wǎng)絡(luò)推廣，后面去LG老家找工作，沒有文案的一個(gè)職位。那時(shí)，我驚呆了！文案都是設(shè)計(jì)完成的，如此這般。很多學(xué)漢語言，做過文案都轉(zhuǎn)行了，因?yàn)榇鰡栴}，所以呢，他們都說，文案不值錢！其實(shí)我覺得他們是不適合做文案，一個(gè)文案不認(rèn)可自己，如何成為一個(gè)好的文案呢？

【問】確實(shí)，一個(gè)出色的文案是可以清晰看到其策略。那么，你認(rèn)為出色的文案應(yīng)該具備什么要素？

【答】文案，也要把自己當(dāng)成品牌來包裝。職業(yè)要素：創(chuàng)意思維能力，好的文筆和深厚的文化底蘊(yùn)，以及策劃能力，市場(chǎng)敏銳度，知道設(shè)計(jì)理念，起碼有良好的審美。這也是我努力的方向。

【問】這些要素每一個(gè)似乎都不簡(jiǎn)單，你在從業(yè)之前或是在日常工作中，你是如何將這些要素一一完善，使之成為你從業(yè)文案的基本功的？

【答】學(xué)習(xí)，多渠道不斷學(xué)習(xí)。從第一份工作開始，上司就讓我們學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)，讓我們多接收這方面的知識(shí)，比如通過閱讀唐詩宋詞培養(yǎng)文化底蘊(yùn)。后來我自考廣告學(xué)，按著考試科目科目看書，也學(xué)到很多。網(wǎng)絡(luò)渠道方面有好多可以學(xué)習(xí)的地方，比如站長(zhǎng)之家、梅花網(wǎng)、頂尖文案、中國(guó)企業(yè)家等，有時(shí)看看悅己，看些電影，會(huì)經(jīng)常聽網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)公開課等等。而工作本身就是一種實(shí)踐，一種進(jìn)步，第一份工作經(jīng)常有機(jī)會(huì)聽不同廣告公司的提案，這是很難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。有時(shí)，也會(huì)參加讀書會(huì)，激發(fā)思想的火花。我的事業(yè)中斷了兩年，懷孕生子，人生大事。這期間，反而靜下心去修身養(yǎng)性，讓自己思想成熟，明白責(zé)任心。有了責(zé)任心，才會(huì)是好文案。

【問】“有了責(zé)任心，才會(huì)是好文案”這句話真好！你有沒有寫過自己特別中意的一些文案？而且也被甲方認(rèn)可，且有不錯(cuò)的市場(chǎng)反響的。

【答】沒有，因?yàn)閯側(cè)胄校ㄒ恢埽?/span>

【問】也可以說說你所在公司的例子？

【答】不了解，才來一周，真心的。最近做的是項(xiàng)目里畫冊(cè)的規(guī)劃，大綱已經(jīng)通過了，現(xiàn)在在寫文字。聽上司說，大綱被點(diǎn)贊了。這對(duì)我而言，是不錯(cuò)的開始。而我會(huì)一步步踏踏實(shí)實(shí)做好。

【問】你所在公司的氛圍和工作節(jié)奏如何，對(duì)你的文案之路成長(zhǎng)會(huì)有怎樣的影響？

【答】比較忙吧，畢竟人少，一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)向?qū)I(yè)轉(zhuǎn)變、發(fā)展的平臺(tái)。氛圍不錯(cuò)的，但是真的忙碌。為了跟上節(jié)奏，下班回去我經(jīng)常查閱資料，自我學(xué)習(xí)，畢竟之前是在企業(yè)呆，太輕松了。

【問】在工作中，有沒有對(duì)你的業(yè)務(wù)上影響很大的人？給了你怎樣的影響？

【答】第一個(gè)上司，他讓我開闊了眼界。第二個(gè)公司的老板，從他那里也學(xué)習(xí)了很多處事之道。他告訴我，知識(shí)就是財(cái)富，他每天都要抽空半小時(shí)閱讀。

【問】你從事文案的職業(yè)理想是什么，或者說你覺得文案干到什么樣才能達(dá)到一個(gè)巔峰的狀態(tài)？

【答】我很喜歡許舜英，她的高度就是我仰望的標(biāo)桿。隨著思想情感的成熟，文案技巧的精進(jìn)，我相信，我可以達(dá)到我想要的巔峰狀態(tài)：不是我去發(fā)現(xiàn)公司，而是公司、企業(yè)來發(fā)現(xiàn)我。作品，可以代表我去發(fā)言！說了這么多，打開了我的回憶之門，似乎幻化成時(shí)間的旅行者，沿著時(shí)間緩緩前進(jìn)，我找到我要的畫冊(cè)的靈感了，謝謝你。

【問】你覺得文案工作中，“靈感”是不是至關(guān)重要的東西？如果沒有“靈感”你會(huì)怎么辦？

【答】靈感，非常重要。會(huì)去看經(jīng)典作品，去探索方法?；蛘叱鋈プ咦?，去找作品想似的景點(diǎn)或者競(jìng)品。有時(shí)，洗個(gè)熱水澡，有時(shí)聽音樂，跟著作品的要求選擇風(fēng)格相似的音樂。

【問】在工作中，你會(huì)不會(huì)去參與到文案的畫面呈現(xiàn)，即是說你如何同設(shè)計(jì)同事進(jìn)行溝通交流？

【答】會(huì)，設(shè)計(jì)的想法也是另外一種角度?？梢詥栂履愕南敕▎?？關(guān)于這個(gè)問題的。你覺得文案工作中，靈感是不是至關(guān)重要的東西？如果沒有靈感你通常會(huì)怎么辦？

【問】不一定，有時(shí)候和你的方法差不多，有時(shí)候是干脆干別的事先，先忘記這茬，騰空了，再重新進(jìn)入。接著問了哈，如果設(shè)計(jì)同事認(rèn)為你的文案很難進(jìn)行畫面表現(xiàn)，你會(huì)怎么辦？

【答】堅(jiān)持必須堅(jiān)持的核心，放棄可以放棄的細(xì)枝末節(jié)?；蛱峁┓椒?，所以說，文案要懂設(shè)計(jì)。

【問】就工作上的事，你和設(shè)計(jì)的討論多嗎？工作之外呢，可以提升和設(shè)計(jì)的默契度的？

【答】和設(shè)計(jì)溝通的事處理不多，就爭(zhēng)論過讀圖時(shí)代，文字是否重要，結(jié)果設(shè)計(jì)贏了，他用另外一種方式表示，so，只要效果達(dá)到，一切皆可以，不是嗎？

【問】你覺得所謂的“讀圖時(shí)代”是指什么？它改變了文字存在的意義了嗎？

【答】讀圖時(shí)代，就是人們的時(shí)間過于碎片化，視覺停留時(shí)間短，因此，好的設(shè)計(jì)，會(huì)吸引人的眼球，拒絕多余的文字。讀圖并沒有改變文字存在的意義，而是對(duì)文案提高了要求。人們的時(shí)間過于碎片化，沒有時(shí)間仔細(xì)閱讀文字和了解細(xì)節(jié)。

黃運(yùn)豐 整理