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【文案的秀:訪談錄】(第一季第7期)梨子:有責(zé)任心才會(huì)是好文案

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【主持人語】講到文案的責(zé)任心,可能讓人摸不著頭腦。其實(shí)大多數(shù)情況,咱們繞不開去談的是對(duì)文案的興趣,而說的多了,我們又好像迷失在興趣的窠臼里,甚至連何為興趣也不得而知了。我相信絕大多數(shù)從業(yè)者正是由了興趣的肇始才踏上這深似海的文案之旅,而在接下來的從業(yè)過程中,卻或多或少的面臨一些迷茫無措的境地。比如,當(dāng)自己寫的暗爽的文案總是被說成“太文藝”“不落地”“沒有提產(chǎn)品”,或者更傷自尊的“重寫!”這時(shí)候,大概很多人都無可奈何,尤其新人就更受打擊了,心里不免嘀咕,覺得自己不受重視或不被待見,或者不服氣不聽勸。個(gè)人認(rèn)為,文案重要的是一個(gè)過程,酸甜苦辣,苦逼磨蹭,反復(fù)反復(fù)再反復(fù),這是必經(jīng)的階段,必須堅(jiān)持堅(jiān)挺,水到渠成,苦盡甘來。然而在這過程中(及“過程”后),我們始終不能忽視的正是責(zé)任心!寫作文案不僅是完成來自上司或老板的一個(gè)任務(wù),也不僅是滿足甲方的一個(gè)需求,更是對(duì)自己的一個(gè)交代。你的文案是你的心血汗水,也是你用來換取養(yǎng)活自己也讓自己享受的薪水的工作,所以,言而總之,總而言之,你在為自己創(chuàng)作,難道你會(huì)對(duì)自己不負(fù)責(zé)嗎?

本期訪談內(nèi)容其實(shí)是最早完成的三期之一,在與受訪者梨子即時(shí)聊天完成的訪談中,不難發(fā)現(xiàn)她對(duì)文案工作的熱情和認(rèn)真的態(tài)度,所以當(dāng)她說出“有了責(zé)任心,才會(huì)是好文案”時(shí),我知道至少不用愁這一期的標(biāo)題了!而且她也道出了許多同行由于“心高氣傲”而忽視的那份責(zé)任心的重要性?!S運(yùn)豐

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受訪者:梨子,26歲,從業(yè)廣義2年多,狹義一周;流浪許多地方,最長(zhǎng)在廈門,現(xiàn)在福州。供職于一家新成立的小廣告公司。

一句話:文案,為了說話漂亮絞盡腦汁費(fèi)盡心思卻敗在設(shè)計(jì)手下的幕后工作者。

 

問=文案的秀/黃運(yùn)豐

答=福州文案/梨 子

 

【問】從你對(duì)文案的一句話看法,我是否可以這樣理解:你覺得文案只是一個(gè)幕后工作者?

【答】是的,幕后,不僅僅是在后面服務(wù),更指的是,文案,為了有好的創(chuàng)意付出了很多不為人知的努力。

 

【問】為達(dá)成一件事,付出努力應(yīng)該是必須的。在你的工作中,這種努力通常能不能換來滿足自己的成就感?

【答】對(duì)于工作,我還是很有成就感的,我所認(rèn)為的不為人知的努力,是很多公司對(duì)文案的不夠重視,認(rèn)為可有可無,有時(shí)可以由設(shè)計(jì)代工,或者可以憑空得來。畢竟,一個(gè)文案,要寫出好的東西,就需要了解產(chǎn)品,了解市場(chǎng),而我就職過的公司卻常常閉門造車,沒有讓我們卻了解市場(chǎng),去了解產(chǎn)品。而且就待遇來說,文案和設(shè)計(jì)差距不少,公司認(rèn)為文案沒有設(shè)計(jì)有價(jià)值,設(shè)計(jì)可以設(shè)計(jì)出他們不會(huì)的廣宣圖片,文字卻是人人都會(huì)的。殊不知,一個(gè)好的文案對(duì)于產(chǎn)品、品牌宣傳是很重要的……基于這樣的情況,我覺得文案是比較苦逼的行業(yè),因?yàn)椴槐涣私猓杂袝r(shí)不被承認(rèn)。

 

【問】你認(rèn)為文案應(yīng)該如何體現(xiàn)自己的價(jià)值?文案本身以及從業(yè)者的價(jià)值。

【答】?jī)r(jià)值,從產(chǎn)品說起,產(chǎn)品本身就需要文案,一段好的產(chǎn)品文案是必須的,right?從宣傳而言,好的活動(dòng),好的創(chuàng)意,有時(shí)是需要文案想出來的,活動(dòng)廣宣物料等需要用文字表現(xiàn),甚至話術(shù)也會(huì)是文案工作的一部分,文案沒有正面創(chuàng)造業(yè)績(jī),卻也為銷售提供多方面服務(wù),不是嗎?這就是價(jià)值,文案說得好意味著銷售額,樂百氏的21層凈化,行業(yè)普遍規(guī)則,但是沒有人提出,樂百氏提出了,所以它成功了,它的文案表現(xiàn)出來了。農(nóng)夫山泉的廣告一直很出色,文字也很給力,所以它能夠異軍突起,發(fā)展壯大。文案有時(shí)就是策略,這就是文案的價(jià)值。我跳槽過很多行業(yè),很早之前就做網(wǎng)絡(luò)推廣,后面去LG老家找工作,沒有文案的一個(gè)職位。那時(shí),我驚呆了!文案都是設(shè)計(jì)完成的,如此這般。很多學(xué)漢語言,做過文案都轉(zhuǎn)行了,因?yàn)榇鰡栴},所以呢,他們都說,文案不值錢!其實(shí)我覺得他們是不適合做文案,一個(gè)文案不認(rèn)可自己,如何成為一個(gè)好的文案呢?

 

【問】確實(shí),一個(gè)出色的文案是可以清晰看到其策略。那么,你認(rèn)為出色的文案應(yīng)該具備什么要素?

【答】文案,也要把自己當(dāng)成品牌來包裝。職業(yè)要素:創(chuàng)意思維能力,好的文筆和深厚的文化底蘊(yùn),以及策劃能力,市場(chǎng)敏銳度,知道設(shè)計(jì)理念,起碼有良好的審美。這也是我努力的方向。

 

【問】這些要素每一個(gè)似乎都不簡(jiǎn)單,你在從業(yè)之前或是在日常工作中,你是如何將這些要素一一完善,使之成為你從業(yè)文案的基本功的?

【答】學(xué)習(xí),多渠道不斷學(xué)習(xí)。從第一份工作開始,上司就讓我們學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué),讓我們多接收這方面的知識(shí),比如通過閱讀唐詩宋詞培養(yǎng)文化底蘊(yùn)。后來我自考廣告學(xué),按著考試科目科目看書,也學(xué)到很多。網(wǎng)絡(luò)渠道方面有好多可以學(xué)習(xí)的地方,比如站長(zhǎng)之家、梅花網(wǎng)、頂尖文案、中國(guó)企業(yè)家等,有時(shí)看看悅己,看些電影,會(huì)經(jīng)常聽網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)公開課等等。而工作本身就是一種實(shí)踐,一種進(jìn)步,第一份工作經(jīng)常有機(jī)會(huì)聽不同廣告公司的提案,這是很難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。有時(shí),也會(huì)參加讀書會(huì),激發(fā)思想的火花。我的事業(yè)中斷了兩年,懷孕生子,人生大事。這期間,反而靜下心去修身養(yǎng)性,讓自己思想成熟,明白責(zé)任心。有了責(zé)任心,才會(huì)是好文案。

 

【問】“有了責(zé)任心,才會(huì)是好文案”這句話真好!你有沒有寫過自己特別中意的一些文案?而且也被甲方認(rèn)可,且有不錯(cuò)的市場(chǎng)反響的。

【答】沒有,因?yàn)閯側(cè)胄校ㄒ恢埽?/span>

 

【問】也可以說說你所在公司的例子?

【答】不了解,才來一周,真心的。最近做的是項(xiàng)目里畫冊(cè)的規(guī)劃,大綱已經(jīng)通過了,現(xiàn)在在寫文字。聽上司說,大綱被點(diǎn)贊了。這對(duì)我而言,是不錯(cuò)的開始。而我會(huì)一步步踏踏實(shí)實(shí)做好。

 

【問】你所在公司的氛圍和工作節(jié)奏如何,對(duì)你的文案之路成長(zhǎng)會(huì)有怎樣的影響?

【答】比較忙吧,畢竟人少,一個(gè)平臺(tái),一個(gè)向?qū)I(yè)轉(zhuǎn)變、發(fā)展的平臺(tái)。氛圍不錯(cuò)的,但是真的忙碌。為了跟上節(jié)奏,下班回去我經(jīng)常查閱資料,自我學(xué)習(xí),畢竟之前是在企業(yè)呆,太輕松了。

 

【問】在工作中,有沒有對(duì)你的業(yè)務(wù)上影響很大的人?給了你怎樣的影響?

【答】第一個(gè)上司,他讓我開闊了眼界。第二個(gè)公司的老板,從他那里也學(xué)習(xí)了很多處事之道。他告訴我,知識(shí)就是財(cái)富,他每天都要抽空半小時(shí)閱讀。

 

【問】你從事文案的職業(yè)理想是什么,或者說你覺得文案干到什么樣才能達(dá)到一個(gè)巔峰的狀態(tài)?

【答】我很喜歡許舜英,她的高度就是我仰望的標(biāo)桿。隨著思想情感的成熟,文案技巧的精進(jìn),我相信,我可以達(dá)到我想要的巔峰狀態(tài):不是我去發(fā)現(xiàn)公司,而是公司、企業(yè)來發(fā)現(xiàn)我。作品,可以代表我去發(fā)言!說了這么多,打開了我的回憶之門,似乎幻化成時(shí)間的旅行者,沿著時(shí)間緩緩前進(jìn),我找到我要的畫冊(cè)的靈感了,謝謝你。

 

【問】你覺得文案工作中,“靈感”是不是至關(guān)重要的東西?如果沒有“靈感”你會(huì)怎么辦?

【答】靈感,非常重要。會(huì)去看經(jīng)典作品,去探索方法?;蛘叱鋈プ咦?,去找作品想似的景點(diǎn)或者競(jìng)品。有時(shí),洗個(gè)熱水澡,有時(shí)聽音樂,跟著作品的要求選擇風(fēng)格相似的音樂。

 

【問】在工作中,你會(huì)不會(huì)去參與到文案的畫面呈現(xiàn),即是說你如何同設(shè)計(jì)同事進(jìn)行溝通交流?

【答】會(huì),設(shè)計(jì)的想法也是另外一種角度??梢詥栂履愕南敕▎??關(guān)于這個(gè)問題的。你覺得文案工作中,靈感是不是至關(guān)重要的東西?如果沒有靈感你通常會(huì)怎么辦?

 

【問】不一定,有時(shí)候和你的方法差不多,有時(shí)候是干脆干別的事先,先忘記這茬,騰空了,再重新進(jìn)入。接著問了哈,如果設(shè)計(jì)同事認(rèn)為你的文案很難進(jìn)行畫面表現(xiàn),你會(huì)怎么辦?

【答】堅(jiān)持必須堅(jiān)持的核心,放棄可以放棄的細(xì)枝末節(jié)?;蛱峁┓椒?,所以說,文案要懂設(shè)計(jì)。

 

【問】就工作上的事,你和設(shè)計(jì)的討論多嗎?工作之外呢,可以提升和設(shè)計(jì)的默契度的?

【答】和設(shè)計(jì)溝通的事處理不多,就爭(zhēng)論過讀圖時(shí)代,文字是否重要,結(jié)果設(shè)計(jì)贏了,他用另外一種方式表示,so,只要效果達(dá)到,一切皆可以,不是嗎?

 

【問】你覺得所謂的“讀圖時(shí)代”是指什么?它改變了文字存在的意義了嗎?

【答】讀圖時(shí)代,就是人們的時(shí)間過于碎片化,視覺停留時(shí)間短,因此,好的設(shè)計(jì),會(huì)吸引人的眼球,拒絕多余的文字。讀圖并沒有改變文字存在的意義,而是對(duì)文案提高了要求。人們的時(shí)間過于碎片化,沒有時(shí)間仔細(xì)閱讀文字和了解細(xì)節(jié)。

 

黃運(yùn)豐 整理

 

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【文案的秀:訪談錄】第一季(專輯)

文案,你指不定有話說!

{聊聊理想,談?wù)勅松?,說說廣告,寫寫文案}

 

也許你剛?cè)胄?,或已是行業(yè)大拿;

也許你身居要職,不只扮演文案;

也許你正處迷茫,正糾結(jié)這碗飯……

關(guān)于文案這活,你指不定有話說!

 

向廣大文案從業(yè)者誠(chéng)意征集【文案的秀】受訪同行

1,請(qǐng)加文案的秀QQ群【3342204718(新群)】,找個(gè)彼此都不加班的時(shí)間,QQ暢聊,有想法,有聊頭,有結(jié)果……事后我再整理成文,反饋受訪者確認(rèn)。

2,直接發(fā)郵件(993884454@qq.com)告訴我你愿接受訪談,和你的基本信息資料,我盡快草擬一系列訪談問題發(fā)送給你,回答完畢回發(fā)給我,再整理成文。

3,文案的秀豆瓣同名小組,每天精彩紛呈,歡迎共同參與。

 

(受訪者請(qǐng)告知你從業(yè)文案的基本信息:姓名,年齡,從業(yè)時(shí)間、地點(diǎn)、公司、職位,對(duì)文案的一句話看法。)

 

平凡的文案,偉大的心!

 

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