文/Missa@TOPYS

可口可樂(lè)Open happiness，賦予每一瓶可樂(lè)開(kāi)啟時(shí)帶來(lái)歡樂(lè)的魔力，如何將快樂(lè)延續(xù)，對(duì)著喝完的可樂(lè)空瓶，奧美產(chǎn)生了思考——

2014年5月27日, 北京可口可樂(lè)公司聯(lián)手奧美中國(guó)開(kāi)展全新傳播活動(dòng)“快樂(lè)重生”。該活動(dòng)是可口可樂(lè)公司全球可持續(xù)項(xiàng)目的一部分，旨在通過(guò)創(chuàng)意瓶蓋，將飲用完的可口可樂(lè)塑料瓶變身有趣好玩的實(shí)用物品，以此鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)飲料瓶的再循環(huán)利用。

可口可樂(lè)：‘快樂(lè)重生’之法 

“快樂(lè)重生”提供了一組16個(gè)創(chuàng)新實(shí)用的瓶蓋，這些瓶蓋可以被擰到飲用完的可口可樂(lè)空瓶上，瞬間變身為生活中實(shí)用、有趣的物品或玩具，例如畫(huà)筆、噴水槍和鉛筆刀等等。只需購(gòu)買(mǎi)一瓶可口可樂(lè)，消費(fèi)者就能獲贈(zèng)這些創(chuàng)意十足的有趣瓶蓋。

可口可樂(lè)公司東南亞整合營(yíng)銷(xiāo)傳播總監(jiān)Leonardo O’Grady表示：“我們一直都在世界各地尋找更好的解決辦法減少塑料使用量，并且增加再循環(huán)利用率。‘快樂(lè)重生’瓶蓋的多種趣味用途向我們展示了很多簡(jiǎn)單實(shí)用的創(chuàng)意途徑，賦予塑料瓶第二次生命，這與我們?nèi)蚩沙掷m(xù)項(xiàng)目的理念一脈相承。”“我們的創(chuàng)意瓶蓋將原本廢棄的飲料瓶瞬間變成好玩實(shí)用的物品或玩具，為人們的生活帶來(lái)點(diǎn)滴的快樂(lè)。我們也希望能夠?yàn)槿藗儙?lái)更多快樂(lè)感受，為世界帶來(lái)積極的影響。”Leonardo補(bǔ)充道。

“這個(gè)創(chuàng)意老少咸宜、沒(méi)有國(guó)界，可以被復(fù)制到亞洲以外的其它市場(chǎng)。”北京奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦(Juggi Ramakrishnan)表示：“這些獨(dú)特瓶蓋的創(chuàng)意簡(jiǎn)單、聰明，并正在改變消費(fèi)者的行為習(xí)慣和心態(tài)。好想法并不需要高科技，需要的是創(chuàng)意思維。”

智慧創(chuàng)造美好生活：2013戛納戶外類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)：IBM，充滿智慧的廣告牌

創(chuàng)作名單
項(xiàng)目名稱(chēng)：快樂(lè)重生
客戶：可口可樂(lè)
創(chuàng)意代理商：北京奧美
創(chuàng)意總監(jiān)：樊克明(Graham Fink)、趙琦(Juggi Ramakrishnan)、鄒浩揚(yáng)(Wilson Chow)、盧堅(jiān)凱
文案：趙琦(Juggi Ramakrishnan)
美術(shù)指導(dǎo)：謝承皓、古聰、胡永強(qiáng)、何淦
平面攝影：劉曉航
錄像師：古聰
視頻剪輯： 古聰
制片人：黃耀祖(Jeff Wong), 馬琳, 梁青, 許澤鋒
設(shè)計(jì)：謝承皓、傅順源 (Soonguan Poh)
生產(chǎn)協(xié)調(diào)：吳彤
產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)：Andrew Kwan, Eric Cheng (Maxx Marketing Inc.)
電影制片: Gordon Westman (Fatman Films).
電影導(dǎo)演: Andrew Piggott (Fatman films); Andrew Gregg (Mili Films)
電影制作經(jīng)理: 蕭啟煒(Whiwei Hsiao, Mili Films)
客戶經(jīng)理: Martin Murphy, Cory Turner, Andrea Tan,王丹元 (Uma Wang), 吳珊昀 (Sandy Wu)，蘇毓雅 (Ellen Soh)，周曉東(Iris Zhou)
可口可樂(lè)公司聯(lián)系人： Leonardo O’Grady.