網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的硝煙已經(jīng)無處不在，網(wǎng)站、手機(jī)、即時(shí)通訊軟件終端、論壇，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方都可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告的影子。微軟上周開始測(cè)試Windows Live Mail Desktop，點(diǎn)燃了桌面電子郵件競(jìng)爭的戰(zhàn)火。微軟已經(jīng)在MSN即時(shí)通訊軟件中試點(diǎn)標(biāo)簽廣告，擁有寵大用戶群的微軟，自然也不會(huì)放棄桌面電郵這個(gè)更佳的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。

　　用戶數(shù)量超過1億的市場(chǎng)都不容忽視，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放模式也漸顯落后。桌面電郵的競(jìng)爭，勢(shì)必為網(wǎng)絡(luò)廣告筑建了一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告誘人的蛋糕

　　“艾瑞市場(chǎng)咨詢”的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.3億元，比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。此外，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告首次超過雜志廣告18億元，逼近廣播廣告34億元。中國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)旺盛的增長，一定程度上刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售量，未來幾年里，網(wǎng)絡(luò)廣告將保持著快速增長的態(tài)勢(shì)發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是一種全新的廣告服務(wù)形式，可以滿足企事業(yè)單位和個(gè)人商用在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布各種信息。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式靈活，表現(xiàn)形式多樣化、立體化，并可以隨時(shí)查詢，便捷的功能都使這個(gè)新鮮的行業(yè)迅速進(jìn)入旺盛增長時(shí)期。開放的互聯(lián)網(wǎng)可以跨越地域，擁有比傳統(tǒng)媒體廣告更廣的傳播范圍，互動(dòng)作為互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)，也被巧妙應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放上，網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種更加貼近用戶的廣告模式。

　　用戶已經(jīng)逐漸討厭雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告投放模式，廣告投放效果也日趨低下。網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)的特點(diǎn)，通過點(diǎn)擊率可以精確統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式，也更加合理，按照實(shí)際的點(diǎn)擊率收費(fèi)。

　　中國內(nèi)地網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過1.3億，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也衷愛有佳。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告以一種更活潑的形式出現(xiàn)，讓用戶更容易接受。網(wǎng)站、BBS、手機(jī)終端都成為網(wǎng)絡(luò)廣告的最佳平臺(tái)，廣告數(shù)量急劇增多，可以合理利用的平臺(tái)越來越少，網(wǎng)絡(luò)廣告急需開拓全新的投放平臺(tái)。