文/Missa@TOPYS

FILA想建立一個街頭潮流品類，聯(lián)系街頭的概念，FILA將視角對準(zhǔn)街頭藝術(shù)。于是在倫敦街頭，發(fā)起了一場“占據(jù)班克斯”的營銷活動，將FILA的每只鞋切割成兩半，加上鉚釘?shù)裙潭üぞ撸瑢⑿按痹诎嗫怂沟拿總€街頭涂鴉的人物腳上…

人們驚奇地發(fā)現(xiàn)那些穿了FILA鞋子的街頭涂鴉，并且拍照上傳至臉書和推特，點(diǎn)贊和好評不斷，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論熱潮。

FILA的營銷大計(jì)：由街頭藝術(shù)引發(fā)的街頭潮流

營銷策劃上，將街頭潮流精準(zhǔn)對接街頭藝術(shù)，正中訴求核心（青年男女）下懷，符合訴求人物的性格特征和喜好；

同時在街頭涂鴉墻上固定FILA鞋類，執(zhí)行新穎，極具視覺沖突，引起關(guān)注，而借助自媒體的強(qiáng)大傳播能量也成為想當(dāng)然般的意料之中；

在情感聯(lián)系以及執(zhí)行落腳點(diǎn)上，借助極具個性與神秘色彩的班克斯和他的作品，產(chǎn)品定位與調(diào)性得以提煉和鞏固，班克斯和他的作品本身具有的影響力和知名度也為FILA的此次傳播奠定了話題和輿論性。

贊！

Advertising Agency: GREYgermany, Duesseldorf, Germany
Chief Creative Officer: Fabian Kirner
Creative Directors: Alexandros Antoniadis, Martin Venn
Art Director: Brad Vatidez
Concept Developer: Serdar Kantekin
Account: Linda Koenen
Client: Konrad Nowak
Additional credits: Mathias Renner
Published: April 2014