佳得樂啟動"揮汗夜戰(zhàn)"傳播運動
6月5日,佳得樂正式在上海啟動了"揮汗夜戰(zhàn)"的全國足球營銷活動,號召球迷們在這個夏天走出家門,踢一場足球夜戰(zhàn)。這次的活動突破了傳統(tǒng)的飲料品牌的營銷模式,線上與線下活動相結合,為球迷們提供免費的酷炫夜光球場,鼓勵他們爭場夜戰(zhàn)。
"人們每天的時間都被繁忙工作所占據(jù),閑暇時越來越多的人沉迷網(wǎng)絡與手機;即使偶爾有人想踢足球,卻因為場地難尋費用又高常常望而卻步。" 百事大中華區(qū)飲料業(yè)務營銷副總裁金昱冬(Danielle Jin)女士說:"揮汗夜戰(zhàn)這個活動是想通過號召人們放下手機,晚上出來踢場球。我們想要喚醒的是人們的熱情,不僅僅是對足球,或者籃球,而是對運動,對生活的熱情,盡情出來揮灑汗水。那在這個全民關注足球的熱潮里,下了班等直播,不如動起來,在夜幕下戰(zhàn)一場。"
一系列廣告視覺已逐漸登出;此外,《夜戰(zhàn)篇》微電影已于5月25日上線。有趣的夜光足球和炫目的視覺效果,以及鼓點鮮明的音樂,讓整個微電影在上線短短十天內(nèi)就獲得超過1,858,000次播放。
《夜戰(zhàn)篇》微電影
四位前國腳,范志毅、劉越、區(qū)楚良和彭偉國均參與到"揮汗夜戰(zhàn)"的啟動和推廣中。由他們作主角所拍攝的微電影"挑戰(zhàn)篇"于6月5日發(fā)布。校園夜戰(zhàn)亦同時拉開序幕,這一代90后,將用汗水致敬青春,用足球告別校園。
Client: 百事中國
Campaign: 佳得樂"揮汗夜戰(zhàn)"
Creative Agency: DDB集團上海
Digital Agency: Tribal Worldwide上海
Social Execution: VGO維構
PR Events: Blue Focus 藍色光標
Campus Events: Hupu.com 虎撲網(wǎng)
Mini movie: 元末都
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by 毛毛.G
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