6月5日，佳得樂正式在上海啟動(dòng)了"揮汗夜戰(zhàn)"的全國足球營銷活動(dòng)，號召球迷們在這個(gè)夏天走出家門，踢一場足球夜戰(zhàn)。這次的活動(dòng)突破了傳統(tǒng)的飲料品牌的營銷模式，線上與線下活動(dòng)相結(jié)合，為球迷們提供免費(fèi)的酷炫夜光球場，鼓勵(lì)他們爭場夜戰(zhàn)。

"人們每天的時(shí)間都被繁忙工作所占據(jù)，閑暇時(shí)越來越多的人沉迷網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)；即使偶爾有人想踢足球，卻因?yàn)閳龅仉y尋費(fèi)用又高常常望而卻步。" 百事大中華區(qū)飲料業(yè)務(wù)營銷副總裁金昱冬（Danielle Jin）女士說："揮汗夜戰(zhàn)這個(gè)活動(dòng)是想通過號召人們放下手機(jī)，晚上出來踢場球。我們想要喚醒的是人們的熱情，不僅僅是對足球，或者籃球，而是對運(yùn)動(dòng)，對生活的熱情，盡情出來揮灑汗水。那在這個(gè)全民關(guān)注足球的熱潮里，下了班等直播，不如動(dòng)起來，在夜幕下戰(zhàn)一場。" 

一系列廣告視覺已逐漸登出；此外，《夜戰(zhàn)篇》微電影已于5月25日上線。有趣的夜光足球和炫目的視覺效果，以及鼓點(diǎn)鮮明的音樂，讓整個(gè)微電影在上線短短十天內(nèi)就獲得超過1,858,000次播放。

《夜戰(zhàn)篇》微電影

四位前國腳，范志毅、劉越、區(qū)楚良和彭偉國均參與到"揮汗夜戰(zhàn)"的啟動(dòng)和推廣中。由他們作主角所拍攝的微電影"挑戰(zhàn)篇"于6月5日發(fā)布。校園夜戰(zhàn)亦同時(shí)拉開序幕，這一代90后，將用汗水致敬青春，用足球告別校園。

Credits
Client:      百事中國
Campaign:      佳得樂"揮汗夜戰(zhàn)"
Creative Agency:      DDB集團(tuán)上海
Digital Agency:      Tribal Worldwide上海
Social Execution:      VGO維構(gòu)
PR Events:      Blue Focus 藍(lán)色光標(biāo)
Campus Events:      Hupu.com 虎撲網(wǎng)
Mini movie：      元末都