文/Aoi @TOPYS

之前看過(guò)一個(gè)心理學(xué)研究，說(shuō)廣告只有出現(xiàn)在問(wèn)題的當(dāng)下才會(huì)有效，平日里需求沒(méi)被激發(fā)時(shí)，宣傳再多也收效甚微。由此推導(dǎo)，戒煙廣告應(yīng)該在咳嗽、肺疼的時(shí)候做，安全套廣告應(yīng)該在情節(jié)正緊張的時(shí)候做……菲律賓宿務(wù)航空的這次推廣，恰好屬于迎合心理的好案例。

香港的季風(fēng)氣候讓人頭疼，少見(jiàn)晴天，多是陰雨，到處都濕漉漉的。人們都從心底里想逃到陽(yáng)光明媚的地方曬一曬。這不是美麗的宿務(wù)最好的毛遂自薦的時(shí)機(jī)嗎？但是面對(duì)多家航空公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一家廉價(jià)航空怎么出奇制勝呢？拼不過(guò)實(shí)力就拼智商咯。他們想出了一個(gè)妙招——你有raincoat，我有rain code呀。

【TOPYS】宿務(wù)航空Rain-Codes，下雨顯現(xiàn)的二維碼

Rain code雨代碼，即是運(yùn)用防水噴漆在馬路上噴上廣告，平日隱形，一到雨天才現(xiàn)出真身：It's sunny in Philippines。香港的雨太煩？菲律賓現(xiàn)在大晴天哦！關(guān)鍵還要附上二維碼，掃描便進(jìn)入機(jī)票網(wǎng)站，“因地制宜”的廣告催生說(shuō)走就走的旅行~！

想想真是simple idea ，但效果相當(dāng)好，網(wǎng)上訂票量增漲37%！

Agency：Ogilvy & Mathers

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fresh green ads：下雨時(shí)，我看見(jiàn)你