戛納實效類全場大獎:GUILT TRIPS 愧疚之旅
文/Aoi @TOPYS
在旅游旺季,墨爾本鐵路運營商V/Line能滿負荷運行,可惜一到淡季,坐火車的人就大大減少。為了讓更多的人在淡季坐火車出行,V/Line和墨爾本麥肯想出了這一記“愧疚之旅”,并憑借這個idea獲得了戛納剛剛頒布的創(chuàng)意實效類全場大獎。
據(jù)廣告商調(diào)查,墨爾本周邊地區(qū)的很多年輕人會在成年后去城市里工作,卻往往“一去不返”,定居城市。他們的父母仍住在老家,可能一年到頭也見不到他們一次。沒有一定的驅(qū)動力,誰也不會放下工作跑去幾百公里以外的地方。這種時候,傳統(tǒng)廣告起不了作用。于是他們打造了一個全新的產(chǎn)品——“愧疚之旅”,一張寫有父母對孩子的責(zé)備的預(yù)付款火車票。
Campaign運用了平面和廣播廣告,覆蓋Facebook, Twitter, YouTube等平臺,鼓勵父母們進入網(wǎng)站,定制一張喚醒孩子愧疚之心的火車票。
平面組合父母生活中的一些元素,例如母親的十字繡、父親的扳手(甚至還有假牙?。?,拼出一句句看似寬心實則怪罪的話語,相信每一個良心尚在的兒女都會無地自容……
“千萬別請假回來陪我過傻不拉幾的母親節(jié)?!?/strong>
“你女兒Lily跟你問好。是的,她現(xiàn)在都會聊天了。”
“Robbo和Wes前幾天來看過我。老朋友們又聚在一起真是太好了?!?/strong>
“你的未婚妻真迷人。至少從Facebook上看來是這樣。”
“Joan的兒子昨天來看她了。他人不錯,哦?”
“別難過,我們只是拍了一張全家?!锩鏇]有你。”
案例總結(jié)視頻:
【TOPYS】戛納實效類全場大獎:GUILT TRIPS 愧疚之旅
They're only a Guilt trip away. 父母和你不過一次“愧疚之旅”的距離。此言一出,誰還不趕快買票?Campaign的促銷目標是銷售量提高5%,最后結(jié)果?銷售量增長15%。
Advertising Agency: McCann, Melbourne, Australia
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