亚洲av无码av日韩av网站,玩弄少妇高潮抽搐在线观看,天天躁日日躁白天躁晚上躁,亚洲av无码潮喷在线观看,无码国内精品久久人妻

【文案的秀:訪談錄】(第一季第10期)王唯一:坦白對(duì)靈魂有益


【主持人語(yǔ)】首先向各位朋友道個(gè)歉,原定堅(jiān)持一周上一期訪談的計(jì)劃,因個(gè)人近期工作變動(dòng)后“忙碌”中斷了上一周的新品上架。訪談雖然是個(gè)純個(gè)人行為,沒(méi)甲方催稿,沒(méi)組織交代,但自己閑下來(lái)時(shí)依然覺得有愧?,F(xiàn)在開放的三個(gè)QQ群,已有1500名全國(guó)各地文案同行火熱交流中。加班之余看到群里熱火朝天,莫名又有幾分興奮和勁頭。

本期訪談對(duì)象是一個(gè)有著“惡趣味”的“非典型”文案,見證過(guò)地產(chǎn)廣告一個(gè)時(shí)代的起伏,在數(shù)個(gè)本土一線廣告公司摸爬滾打,聚聚散散,進(jìn)進(jìn)出出,愛恨交織,喜憂參半,見證了地產(chǎn)廣告在上一個(gè)十年的燦爛和落寞,風(fēng)頭和苦頭。她說(shuō)自己是“無(wú)印良品”,也許這也是一代地產(chǎn)廣告文案的縮影,從進(jìn)入文案之日就想走得更遠(yuǎn),最終還是回到了“文案”。

 


受訪者:王唯一,獅子女,年齡已打馬賽克,從業(yè)十年,從北京世紀(jì)瑞博、紅鶴溝通到上海博思堂,再到深圳黑弧奧美、及時(shí)溝通,現(xiàn)供職于深圳觀念傳播廣告公司。

一句話:文案是場(chǎng)大陰謀,是洗腦工,是魔術(shù)師,講故事也好,說(shuō)笑話也罷,讓人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻,亦真亦假之間,樂(lè)觀的生活。

 

問(wèn)=文案的秀/黃運(yùn)豐

=深圳文案/王唯一

 

【問(wèn)】你怎么定義自己?如果要給自己貼個(gè)標(biāo)簽的話,你會(huì)貼什么?

【答】沒(méi)情商不合群的宅女漢子。我的世界觀人生觀價(jià)值觀比較極端,判斷一件事情,只有做與不做,對(duì)與不對(duì),可以與不可以?;旧衔液苌賲⒓蛹w活動(dòng),尤其是公司的,團(tuán)隊(duì)的就更少。這幾年我已經(jīng)禁止夜生活了,喜歡和死黨一起看看展覽,到處找講座聽,游游泳,喝喝小酒,瞎聊聊。周末的時(shí)候基本在家,看書。非要給自己一個(gè)標(biāo)簽的話,就“無(wú)印良品”吧,沒(méi)有年代的痕跡,沒(méi)有特定的嗜好和個(gè)人屬性。如果可以,很想做一株仙人掌,我不喜歡矯揉造作的東西,不喜歡弱不禁風(fēng)的玩意。仙人掌生命力極強(qiáng),不需要呵護(hù)和水,非典型植物,長(zhǎng)在無(wú)生命跡象的環(huán)境下,扎人、堅(jiān)韌、防輻射,不是很COOL嗎。

 

【問(wèn)】你給自己貼的標(biāo)簽無(wú)印良品,會(huì)不會(huì)是因?yàn)樵谖陌笍臉I(yè)之中,對(duì)自己的文字風(fēng)格的迷失?沒(méi)有個(gè)人風(fēng)格,但是符合出街標(biāo)準(zhǔn)?

【答】我所謂的無(wú)印良品,是不給自己局限,不定風(fēng)格。前提是,懂審美和審丑。對(duì)于文案本身來(lái)說(shuō),什么樣的文字都必須要嘗試,你所排斥的都是你應(yīng)該學(xué)習(xí)的。把不擅長(zhǎng)的事做好,是真本事。

我總是說(shuō),沒(méi)有最好,只有合適。大多數(shù)的出街作品,我只能用“……”去形容?,F(xiàn)在看來(lái),沒(méi)出街的好創(chuàng)意一定是在溝通層面出了很大問(wèn)題,做一個(gè)會(huì)溝通的創(chuàng)意人,讓好東西出街比做出好東西更重要。我的創(chuàng)作原則是,有趣的,與眾不同的。清楚底線和原則之后,就有了評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),水準(zhǔn)起伏就不會(huì)太大。


【問(wèn)】你差不多把北上深的一線地產(chǎn)廣告公司呆了個(gè)遍兒,你感覺最迷惑的是什么?收獲呢?

【答】呆遍一線公司,并不是我的個(gè)人能力有多強(qiáng),我喜歡多小團(tuán)隊(duì)的大公司,喜歡廣闊的平臺(tái),多元化的資源和大家庭的感覺。可以更好的吸收營(yíng)養(yǎng)釋放能量,學(xué)習(xí)身邊每一個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)。

經(jīng)歷三地的廣告公司,我不做比較,每個(gè)城市的市場(chǎng)環(huán)境不同,政策、人文、歷史、民俗、價(jià)值觀都不同,看待創(chuàng)意和創(chuàng)作的方式就會(huì)不同。北京公司有一種天生的優(yōu)越感,所以風(fēng)格高調(diào)霸道主觀。代表公司是攬勝和紅鶴溝通。上海公司受西洋文化洗腦,作品多偏懷舊和崇洋,代理公司主導(dǎo)廣告公司。深圳是個(gè)多元化的活力小都市,強(qiáng)調(diào)自我感受,所以作品風(fēng)格不一,前幾年多以高端生活模式為主,這幾年開始走“坐懷不亂”路線。從地產(chǎn)廣告行業(yè)來(lái)看,個(gè)人認(rèn)為深圳這些年整體水準(zhǔn)平穩(wěn)有升,一直在引領(lǐng)地產(chǎn)廣告圈的風(fēng)潮,代表公司及時(shí)溝通和親愛的廣告。

我收獲的寶貴的東西不是城市和公司給我?guī)У?,而是“那個(gè)時(shí)代”。那個(gè)市場(chǎng)環(huán)境很好,房子不愁賣的時(shí)代,那個(gè)所有人都在瘋狂做樓書的時(shí)代,那個(gè)用一個(gè)idea解決所有問(wèn)題的時(shí)代,造就了一批基本功扎實(shí),習(xí)慣用創(chuàng)意爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的廣告人。回到這個(gè)年代,房地市場(chǎng)漸入寒冬的時(shí)代,銷售成為衡量好與壞的唯一標(biāo)準(zhǔn),都在研究創(chuàng)意營(yíng)銷和互動(dòng)媒體的這個(gè)時(shí)代,這個(gè)銷售才硬道理的時(shí)代,做idea的空間越來(lái)越狹小,現(xiàn)在的地產(chǎn)廣告人,在還沒(méi)走穩(wěn)的時(shí)候就要先學(xué)會(huì)跑?;竟κ菙鄬拥模鯓颖WC生存的條件下,去打破這個(gè)惡性循環(huán),是每個(gè)公司都在思考的問(wèn)題。

 

【問(wèn)】創(chuàng)意是隨時(shí)代變化的嗎?與時(shí)俱進(jìn)?

【答】我覺得形式和技術(shù)是隨時(shí)代變化的,比如那些經(jīng)典的文案,什么時(shí)候看都不會(huì)過(guò)時(shí)或者很難被超越,我認(rèn)為所有的經(jīng)典作品都是對(duì)人性的發(fā)覺,那不是創(chuàng)意,確切說(shuō)是洞察??偨Y(jié)一句就是,就好創(chuàng)意本身而言,不是技巧和文化,是成功的對(duì)人性的深度刻畫。

與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)意做得最好的品牌我認(rèn)為是可口可樂(lè)和耐克的廣告。就拿這次世界杯的一大波廣告來(lái)說(shuō),耐克的“搏上一切”就是最好的例子,不談它的執(zhí)行力和高科技,那種對(duì)運(yùn)動(dòng)精神的尊敬態(tài)度,就贏了。它總是能在屌絲廣告橫行天下的時(shí)代,用拼搏、團(tuán)結(jié)、不懈等這些積極的正能量傳遞正確的價(jià)值觀,給人溫暖的感動(dòng)。

 

【問(wèn)】你覺得現(xiàn)在的創(chuàng)意和你所說(shuō)的那個(gè)時(shí)代有何區(qū)別?

【答】就房地產(chǎn)而言,銷售成了廣告的唯一目的,在你無(wú)法去控制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和政府條令的時(shí)候,你只能和開發(fā)商一起“裸奔”打價(jià)格戰(zhàn),那些所謂的創(chuàng)意最多也就是變相的降價(jià),逃不開賣掉房子就是硬道理的宿命。

同樣是地產(chǎn),“那個(gè)時(shí)代”是市場(chǎng)的黃金時(shí)代,在不太貴、品質(zhì)好、空間大的時(shí)代,可以有更多的空間去做廣告公司該做的事情,那時(shí)候也有大批的4A創(chuàng)意人來(lái)到本土的地產(chǎn)公司大顯身手,造就了很多復(fù)合型創(chuàng)意人才,一切基于創(chuàng)意,源于創(chuàng)意。沒(méi)有創(chuàng)意在開發(fā)商那就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。大家都挖空心思地玩創(chuàng)意,為了一個(gè)創(chuàng)意大家可以幾天不睡覺,沒(méi)有怨言。

回到這個(gè)年代,開發(fā)商的急功近利,地產(chǎn)廣告公司成了單一型服務(wù)公司,不需要什么創(chuàng)意,甚至于地產(chǎn)廣告已經(jīng)走上了創(chuàng)意型營(yíng)銷的路,至于出街的作品也淪落于價(jià)格戰(zhàn)了。

我看到這一代的地產(chǎn)廣告人,有些遺憾,整體水平的下降不只是廣告公司的難題,也是整個(gè)行業(yè)的惡性循環(huán)。如果有一天,開發(fā)商只用創(chuàng)意去決定合作者的時(shí)候,廣告公司該如何走下去。所以我想說(shuō),創(chuàng)意永遠(yuǎn)是第一位,不管是什么時(shí)代,做好廣告該做的創(chuàng)意是最基本的功夫。

 

【問(wèn)】說(shuō)說(shuō)你對(duì)傳統(tǒng)廣告和互動(dòng)營(yíng)銷在房地產(chǎn)廣告之中的際遇之理解。

【答】地產(chǎn)廣告十幾年的傳統(tǒng)廣告思維迅速OUT,對(duì)于互動(dòng)營(yíng)銷和新媒體的崛起,不能視而不見。前陣子參與了一個(gè)小眾的蘇秋萍老師的互動(dòng)分享聚會(huì)。蘇秋萍老師說(shuō),他看到一個(gè)戶外主題是“壓軸一線海景大宅”,他覺得消費(fèi)者又被糊弄了,沒(méi)人信。我當(dāng)時(shí)很震驚,地產(chǎn)廣告人自?shī)首詷?lè)的太久了,很多時(shí)候都背離了人群的自我滿足。

互動(dòng)營(yíng)銷和新媒體的崛起,對(duì)于地產(chǎn)廣告來(lái)說(shuō)是件好事。這是傳統(tǒng)廣告的結(jié)束也是新型廣告的開始。世界永遠(yuǎn)是公平的,在這條路上我是個(gè)嶄新的人,每個(gè)人都在起點(diǎn),我希望能拋棄掉固有觀念,從零做起,用饑渴的狀態(tài)迎接這場(chǎng)持久戰(zhàn),找回最初對(duì)廣告的激情。

 

【問(wèn)】你覺得自己從業(yè)十年地產(chǎn)文案,其中最讓你愛恨交割的東西是什么?

【答】我熱愛廣告。這十年期間,我?guī)状螞Q定退圈,去年的時(shí)候真心退過(guò)一次,和圈里的朋友一一道別,號(hào)稱不再禍害地產(chǎn)廣告,該干嘛干嘛去。退了半年回北京,發(fā)現(xiàn)和自己最談得來(lái)的人永遠(yuǎn)都是做廣告的朋友,聊得最多的永遠(yuǎn)都是和創(chuàng)意有關(guān)的話題,如果你決定了在創(chuàng)意這條路上走下去,那么廣告是離創(chuàng)意最近的行業(yè)。

我也恨廣告。它讓我失去太多的私人時(shí)間,下意識(shí)去做很多和廣告有關(guān)的事情,比如看展覽,聽講座,關(guān)注所有大大小小的廣告,去各個(gè)城市行走時(shí)看到地產(chǎn)廣告潛意識(shí)的會(huì)去拍下來(lái),可以說(shuō)人生中最好的十年,全都奉獻(xiàn)給了廣告。后來(lái)我跳出來(lái)審視我的審美,發(fā)現(xiàn)這太極端了。都說(shuō)做廣告的人多少有點(diǎn)虛榮,這個(gè)職業(yè)說(shuō)出來(lái)很光鮮,背后的辛酸只有行內(nèi)人知道。

 

【問(wèn)】說(shuō)說(shuō)你從業(yè)的偶像或者榜樣?

【答】做地產(chǎn)廣告這么久,不得不提到攬勝?gòu)V告,可能是本人比較鐘情于這種冷暴力、直接、智慧、極端的創(chuàng)意。很多次,在累到不想做下去的時(shí)候,我都會(huì)看看攬勝的廣告,然后原地滿血復(fù)活。很多年,很多次。

我的榜樣大多是身邊的朋友,上司,因?yàn)楸容^容易超越,對(duì),我樹立榜樣是為了超越的,哈哈。太偉大的人我從不冒犯,也覺得離我太遠(yuǎn),不了解所以更談不上欽佩。

 

【問(wèn)】你渴望成為一個(gè)文案匠人,還是建立一個(gè)門派?抑或只是視之為一份為稻粱謀的工作?

【答】首先,擺正心態(tài),廣告是一個(gè)飯碗,然后才是一份職業(yè),最后是你的熱愛。但是沒(méi)有熱情是一定做不好廣告的。不是技巧上的境界,我希望我能在文案領(lǐng)域做出形式上或者視角上的突破??傉f(shuō)最好的創(chuàng)意是沒(méi)有文案,我不這么認(rèn)為,文字一定是可以一槍斃命的槍,是殺人不見血的魔鬼,是甜過(guò)初戀的糖,是每個(gè)人內(nèi)心深處的呼喊,是激發(fā)生活情懷的壞蛋。

 


黃運(yùn)豐 整理

 

···············································································

【文案的秀:訪談錄】第一季(專輯)

文案,你指不定有話說(shuō)!

{聊聊理想,談?wù)勅松f(shuō)說(shuō)廣告,寫寫文案}

 

也許你剛?cè)胄?,或已是行業(yè)大拿;

也許你身居要職,不只扮演文案;

也許你正處迷茫,正糾結(jié)這碗飯……

關(guān)于文案這活,你指不定有話說(shuō)!

 

向廣大文案從業(yè)者誠(chéng)意征集【文案的秀】受訪同行

1,請(qǐng)加文案的秀QQ群【3342204718(新群)】,找個(gè)彼此都不加班的時(shí)間,QQ暢聊,有想法,有聊頭,有結(jié)果……事后我再整理成文,反饋受訪者確認(rèn)。

2,直接發(fā)郵件(993884454@qq.com)告訴我你愿接受訪談,和你的基本信息資料,我盡快草擬一系列訪談問(wèn)題發(fā)送給你,回答完畢回發(fā)給我,再整理成文。

3,文案的秀豆瓣同名小組,每天精彩紛呈,歡迎共同參與。

 

(受訪者請(qǐng)告知你從業(yè)文案的基本信息:姓名,年齡,從業(yè)時(shí)間、地點(diǎn)、公司、職位,對(duì)文案的一句話看法。)

 

平凡的文案,偉大的心!

你可能對(duì)這些感興趣
    D&AD今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng),是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
    5 評(píng)論
    55 贊
    13 收藏