文/Aoi @TOPYS

舊案例，不過在一篇文章中看到，值得拿出來分享。

2013年的某天，意大利米蘭的中央大街上，一艘潛艇破土而出，還撞上了一輛停在路邊的Smart。路人們震驚、圍觀，警察，消防人員和記者媒體都火速趕到現(xiàn)場，處理和報(bào)道這起詭異的事件。潛艇指揮官和士兵們還從“潛艇”上爬下，煞有介事地向人們解釋情況。

【TOPYS】大創(chuàng)意：意大利街頭潛水艇追尾SMART

事實(shí)上，這并不是真實(shí)事件，而是廣告商 M&C Saatchi 聯(lián)合保險(xiǎn)公司 Europ Assitance IT 想出的絕妙廣告，是他們"Protect Your Life"campaign的一部分，旨在宣傳意外事故的必然性和買一份保險(xiǎn)的重要性。矗立街頭的潛艇只是道具，而維持秩序的警察全都是演員。這個(gè)大膽的策劃不僅很有創(chuàng)意，也發(fā)人深思：這樣的“行為藝術(shù)”也能做廣告了？或許，隨著數(shù)字和社會化媒體的出現(xiàn)，廣告和藝術(shù)的界限將越來越模糊。這對品牌和創(chuàng)意商提出了更高的要求——老一套行不通了，來點(diǎn)刺激的吧。

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