非同凡想之“逆空間”
“非同凡想”一詞來自蘋果品牌的廣告語。創(chuàng)新思維方法論以其作為主題，意在向喬布斯的人生觀“活著就是為了改變世界”致敬。
所謂的創(chuàng)新思維，就是改變自身和受眾對事物的既有認(rèn)知。因此，了解大腦認(rèn)知事物的基本方式，是建立系統(tǒng)的創(chuàng)新思維方法的前提。邏輯和道理都很簡單，不了解大腦的游戲規(guī)則，就談不上創(chuàng)新和挑戰(zhàn)規(guī)則；不了解“凡想”，就無從“非同凡想”。
本文通過創(chuàng)新思維方法論所發(fā)現(xiàn)的“時(shí)空守恒律”為基礎(chǔ)，以“物質(zhì)空間”為核心，進(jìn)行空間創(chuàng)意分析。
但凡我們所熟知的事物，大腦都會給它貼上時(shí)間、空間標(biāo)簽，存儲為記憶。大腦中的海馬體組織主要負(fù)責(zé)處理事物的空間信息。最近，麻省理工大學(xué)的安?格雷布耶爾教授和他的研究小組又發(fā)現(xiàn)靈長類動物的大腦中有一類神經(jīng)元細(xì)胞可以將事物的時(shí)間信息精確地編譯儲存（本文只討論空間標(biāo)簽）。如電冰箱的空間標(biāo)簽是“廚房”；老虎的空間標(biāo)簽是“草原”、“森林”、“動物園”；白云的空間標(biāo)簽是“天空”；項(xiàng)鏈的空間標(biāo)簽是“脖子”。人類的大腦是一個(gè)強(qiáng)大的“空間定位系統(tǒng)（GPS）”，會對事物進(jìn)行各種關(guān)聯(lián)空間的定位。
事物的空間標(biāo)簽（關(guān)聯(lián)空間）在大腦中保持著守恒的狀態(tài)，而創(chuàng)新思維就是要去打破這種習(xí)以為常的恒定狀態(tài)，當(dāng)事物既有的關(guān)聯(lián)空間被改變，就會產(chǎn)生“創(chuàng)新”的認(rèn)知刺激，有時(shí)候是極具顛覆性的。
創(chuàng)新思維學(xué)嘗試著建立打破時(shí)空守恒律的創(chuàng)新思維方法：
一、思考對象存在什么樣的關(guān)聯(lián)空間？
（如汽車屬于道路，臺燈屬于桌面，北極熊屬于北極，死人屬于棺材，鯊魚屬于海洋等等。）
二、通過以下的思考路徑進(jìn)行創(chuàng)新思考：
1、如果空間標(biāo)簽不明確，能否使其更明確；2、能否使它屬于或處于另一個(gè)空間;
3、能否使它屬于兩個(gè)以上的空間；
4、能否在認(rèn)知上消除空間關(guān)聯(lián)；
5、能否不破壞空間關(guān)聯(lián)；
6、還有沒有被忽略的關(guān)聯(lián)空間。
比如，我們改變電冰箱的關(guān)聯(lián)空間“廚房”，使之和“客廳”關(guān)聯(lián)起來，就形成了一個(gè)新的品類——客廳冰箱。它和廚房電冰箱不同，它不需要速凍的功能，整個(gè)結(jié)構(gòu)都需要進(jìn)行改變以符合客廳的需求。
自然之神最“偉大”的空間創(chuàng)意，無疑就是把一部分猴子從樹上挪到了地面，瞧瞧這種小小的空間改變給地球帶來了多大的影響。
馬云的所有成就都是建立在“把貨放到網(wǎng)上去”的原點(diǎn)上，同樣把零售業(yè)搞得天翻地覆。
1917年，馬塞爾·杜尚買了一個(gè)小便池搬到了博物館進(jìn)行展出，他的出現(xiàn)改變了西方現(xiàn)代藝術(shù)的進(jìn)程。它的目標(biāo)在于激發(fā)人們重新思考藝術(shù)，也重新思考社會。這一個(gè)原本屬于廁所的物品，放到博物館的空間里，發(fā)生了巨大的屬性變化。
藝術(shù)家徐冰，用收集來的911事件中的建筑塵埃，在藝術(shù)館中創(chuàng)作了《何處惹塵?！罚@種空間轉(zhuǎn)換，使這一包塵土不再僅僅是一種紀(jì)念物。
1988年，日本建筑大師安藤忠雄設(shè)計(jì)的水之教堂是非常精彩的建筑作品，這可能是世界上第一個(gè)立在水池里的十字架，很巧妙地傳達(dá)了施洗、恩澤的涵義。
華裔建筑設(shè)計(jì)師貝聿銘，在設(shè)計(jì)盧浮宮博物館前的拿破侖廣場時(shí)，把屬于“埃及”的金字塔移植了上去，并用玻璃材質(zhì)營造了鉆石的視覺效果。
2010年，瑞典出現(xiàn)了“樹上酒店”，房間的設(shè)計(jì)來自瑞典5家建筑企業(yè)，面積15平方米至30平方米不等，內(nèi)部結(jié)構(gòu)大同小異，都有一個(gè)小廚房、一個(gè)陽臺和用作臥室、客廳的空間。盥洗室較多使用環(huán)保設(shè)計(jì)，一些房間帶有桑拿室和會議室，會議室可容納12人。
這個(gè)水上電影院坐落在威尼斯的一個(gè)距岸邊15米的幾何形小島上，它為參觀者創(chuàng)造了不一樣的觀影體驗(yàn)。平臺和座位區(qū)邊緣安裝了線形燈，其柔和的光線很好的勾勒出了座椅區(qū)域的輪廓和高度。通過坐船進(jìn)入這個(gè)水上平臺，上面還設(shè)有休息室和一個(gè)小吧臺。
世界第一個(gè)從停泊的船只上起飛的飛行員是美國人尤金·伊利。飛機(jī)從陸地到艦船的空間轉(zhuǎn)變，催生了現(xiàn)代戰(zhàn)爭武器——航空母艦。
養(yǎng)過狗狗的人一定知道，狗狗就像家庭的一員，和家人享有一樣的待遇。甚至有時(shí)候還有更加優(yōu)越的條件，比如這個(gè)椅子。設(shè)計(jì)師Paul Kweton就因?yàn)樽约杭矣幸恢徽橙说墓饭罚阍O(shè)計(jì)了這款椅子，讓狗狗躺在椅子底下，當(dāng)主人坐在椅子上的時(shí)候，狗狗就可以享受搖籃般的待遇，十分愜意。
無印良品的這款壁掛式CD播放器，也是一個(gè)改變關(guān)聯(lián)空間的創(chuàng)意，從桌面到墻上的改變。
游擊戰(zhàn)的精髓：敵進(jìn)我退，敵駐我擾，敵疲我打，敵逃我追。就是不停地轉(zhuǎn)換作戰(zhàn)部隊(duì)的關(guān)聯(lián)空間。
1981年，美國洛克希德馬丁公司的臭鼬工廠研制出世界上首架隱形飛機(jī)F-117A，是消除關(guān)聯(lián)空間的杰作，它使雷達(dá)看不到它。
水陸兩用車的發(fā)明始于1805年，是建立雙重關(guān)聯(lián)空間的創(chuàng)意。
最近關(guān)注度比較高的紫外光（UV）餐廳，在它的宣傳媒介上都沒有餐廳的具體地址，不能私自前往，統(tǒng)一集合后發(fā)車把客人送到用餐地點(diǎn)；一個(gè)餐廳不告知地址（消除關(guān)聯(lián)空間信息），營造了一種很強(qiáng)的神秘感。2013年、2014年連續(xù)兩年獲得亞洲最佳TOP50餐廳稱號，排名中國大陸第一。
米蘭某保險(xiǎn)公司的裝置廣告《潛水艇》。潛水艇從地下破土而出（改變關(guān)聯(lián)空間），真是什么都可能發(fā)生。保險(xiǎn)公司希望通過此次活動宣傳保障財(cái)產(chǎn)安全的重要性，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道什么時(shí)候無法預(yù)料的意外事件會殺得你措手不及。
災(zāi)難電影《后天》的院線廣告，廣告牌的關(guān)聯(lián)空間轉(zhuǎn)換很好地傳達(dá)了電影的主題。
JEEP汽車的這個(gè)平面廣告，轉(zhuǎn)換了企鵝的關(guān)聯(lián)空間，把它從南極轉(zhuǎn)換到草原中，表達(dá)了汽車的空間跨度。
這一則水資源公益廣告，巧妙地轉(zhuǎn)換了茶水的關(guān)聯(lián)空間。這是2050年的杯子。由于水資源嚴(yán)重缺乏，我們只能這樣喝水。
PRIME安全套廣告，通過建立多元的關(guān)聯(lián)空間，來傳達(dá)“無論在哪里，PRIME都不會影響性趣”的主題。
英國攝影師Zena Holloway的水下人物攝影作品，空間的轉(zhuǎn)變給觀眾帶來了新的刺激。
草原、森林、動物園是老虎的常規(guī)關(guān)聯(lián)空間，在《少年派的奇幻漂流中》，老虎被作者“放置”到了大海上。也許你已經(jīng)忘記具體的劇情，卻永遠(yuǎn)無法忘記那頭大海上的老虎。
《地心引力》這部電影，如果不是把人物的關(guān)聯(lián)空間設(shè)定為太空，實(shí)在沒有多少看頭了。
電影《活埋》，整部電影只有一個(gè)場景，講述一個(gè)被活埋在棺材里的人（活人——棺材）。是一部試圖把觀眾也一起活埋的電影。
電影《潘神的迷宮》、《黑客帝國》、《盜夢空間》，都是建立雙重關(guān)聯(lián)空間的創(chuàng)意。
世界本為“空”，以物為間，成物質(zhì)空間；以人為間，成社會空間；以信息為間，成意識空間。本文僅涉及物質(zhì)空間范疇，物質(zhì)空間又包括三個(gè)認(rèn)知組分：物本身——空間關(guān)系——關(guān)聯(lián)空間。本文僅討論關(guān)聯(lián)空間的創(chuàng)新方法。
關(guān)于“物理時(shí)間”的創(chuàng)新方法，請參見TOPYS方法論文章：
