編輯/lesca丹@TOPYS

直到世界杯謝幕那一刻，手機(jī)淘寶 #我在這里# 真正用意才算圖窮匕見(jiàn)，直白些描述，你可以把這看成是一場(chǎng)飽含野心的Campaign。不過(guò)其野心釋放之處，從一開(kāi)始便不僅僅止于世界杯的戰(zhàn)場(chǎng)，而是更多指向了世界杯鏖戰(zhàn)31天后的每一天，對(duì)，就是那句人人會(huì)說(shuō)的大白話(huà)：“世界杯終將過(guò)去，但生活仍在繼續(xù)?！辈贿^(guò)這繼續(xù)的，究竟是怎樣的生活？與手機(jī)淘寶又有什么關(guān)系？初識(shí)者與明眼人不用急著拆案，廢話(huà)少說(shuō)，直接上圖，整體回顧下手機(jī)淘寶這一次的創(chuàng)作歷程。

（6月3日 — 6月27日世界杯開(kāi)賽前預(yù)熱期+小組賽期，所有作品回顧圖）

TOPYS：2014手機(jī)淘寶 世界杯Campaign 預(yù)熱期TVC “我在這里”

毫無(wú)疑問(wèn)，世界杯開(kāi)賽之前與小組賽期間，風(fēng)格鮮明的賽程預(yù)報(bào)動(dòng)畫(huà)，加上緊扣生活觀賽場(chǎng)景的圖文創(chuàng)意，讓很多人第一時(shí)間記住了手機(jī)淘寶的這波攻勢(shì)，就在大家正揣測(cè)手機(jī)淘寶的真實(shí)意圖時(shí)，世界杯淘汰賽再度打響，第二波更為豐富的創(chuàng)意形式，互動(dòng)類(lèi)型隨之放出，并引發(fā)了眾多網(wǎng)絡(luò)大咖（叫獸易小星、天才小熊貓）、明星和主持人（戚薇、伊一，陳歡）前來(lái)互動(dòng)，長(zhǎng)腿歐巴李敏鎬也現(xiàn)身參與，淘寶商家、小二、快遞員一起玩，網(wǎng)友們紛紛曬出自己生動(dòng)的#我在這里#看世界杯的生活照，整波Campaign迎來(lái)了第二波高潮，一度讓#我在這里#連續(xù)沖上微博熱門(mén)話(huà)題排行榜前五位。世界杯期間,NIKE#搏上一切#話(huà)題閱讀量1.2億,#我在這里#閱讀量達(dá)到1.4億。

（為各網(wǎng)絡(luò)大咖與娛樂(lè)明星量身打造的定制T恤圖集匯總）

（6月29日 — 7月14日世界杯淘汰賽所有作品回顧集）

1/8賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào) - 發(fā)稿時(shí)間：6月28日 / 19：37

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：6月29日 / 4：23

賽事背景：巴西點(diǎn)球逼退智利，雖晉級(jí)卻讓人對(duì)智利的實(shí)力刮目相看。

1/8賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào) - 發(fā)稿時(shí)間：6月29日 / 20：36

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：6月30日 / 2：32

賽事背景：荷蘭點(diǎn)球勝過(guò)墨西哥，但后者頑戰(zhàn)到底更獲尊重。


1/8賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào) - 發(fā)稿時(shí)間：6月30日 / 20：15

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：7月1日 / 7：29

賽事背景：德國(guó)淘汰阿爾及利亞，但比賽沉悶令人難耐。

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：7月1日 / 20：00

賽事背景：李敏鎬為手機(jī)淘寶發(fā)聲，9種方法教粉絲速成球迷。

1/8賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào) - 發(fā)稿時(shí)間：7月2日 / 13：30

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：7月3日 / 2：59

賽事背景：阿根廷險(xiǎn)勝瑞士，梅西壓哨進(jìn)球力挽狂瀾。

1/4賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào) - 發(fā)稿時(shí)間：7月4日 / 20：46

賽后稿1 – 發(fā)稿時(shí)間：7月5日 / 2：29

賽事背景：德國(guó)憑實(shí)力最終勝出法國(guó)，比賽有驚無(wú)險(xiǎn)。

賽后稿2 – 發(fā)稿時(shí)間：7月5日 / 6：38

賽事背景：巴西大戰(zhàn)哥倫比亞，激烈拼斗后勝出。

賽后稿3– 發(fā)稿時(shí)間：7月5日 / 10：28

賽事背景：內(nèi)馬爾比賽重傷骨椎，無(wú)數(shù)粉絲與球迷心疼不已。

1/4賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào) - 發(fā)稿時(shí)間：7月5日 / 18：00

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：7月6日 / 2：53

賽事背景：阿根廷力壓比利時(shí)，順利晉級(jí)高奏凱歌。

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：7月6日 / 8：23

賽事背景：荷蘭淘汰哥斯達(dá)黎加，打破世界杯逢加時(shí)必?cái)∧е洹?/span>

1/2賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào) - 發(fā)稿時(shí)間：7月8日 / 12：00

賽后稿1 – 發(fā)稿時(shí)間：7月9日 / 5：04

賽事背景：上半場(chǎng)巴西0：5落后德國(guó)，無(wú)數(shù)球迷驚愕賽況。

賽后稿2 – 發(fā)稿時(shí)間：7月9日 / 7：01

賽事背景：終場(chǎng)巴西1：7慘敗德國(guó)，創(chuàng)造世界杯半決賽歷史紀(jì)錄。

1/2賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào) - 發(fā)稿時(shí)間：7月9日 / 12：00

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：7月10日 / 7：12

賽事背景：阿根廷點(diǎn)球大戰(zhàn)擊敗荷蘭，昂首殺入決賽。

3、4名決賽賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào) - 發(fā)稿時(shí)間：7月12日 / 12：00

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：7月13日 / 6：09

賽事背景：拼上尊嚴(yán)的大戰(zhàn)，巴西遺恨敗退世界杯。

TOPYS: 手機(jī)淘寶“我在這里”世界杯決賽預(yù)告動(dòng)畫(huà)

賽后稿 – 發(fā)稿時(shí)間：7月14日 / 8：45

賽事背景：將31天的世界杯回憶匯成動(dòng)畫(huà)版本的號(hào)外特刊，無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)與彩蛋將屬于生活的世界杯生動(dòng)描摹。

TOPYS: 手機(jī)淘寶 世界杯 “我在這里” 謝幕篇

看到此處，屬于手機(jī)淘寶的31天旅程就此謝幕，而手機(jī)淘寶的野心似乎這才開(kāi)始展露頭角。
手機(jī)淘寶的#我在這里#更像是一場(chǎng)人文計(jì)劃的野心逆襲，力圖讓淘寶這個(gè)品牌，重新煥發(fā)最初源自生活的原味與驚喜，創(chuàng)意所還原的每一個(gè)貌似與世界杯無(wú)關(guān)的生活場(chǎng)景，卻處處透顯著世界杯對(duì)生活的印洗和影響。生活從來(lái)不是絕緣體，即便世界杯從未發(fā)生，我們?cè)诟髯缘纳钪幸廊幌才?lè)，照舊柴米油鹽，而讓我們過(guò)去現(xiàn)在和未來(lái)真正全身投入的，也永不會(huì)是在你在哪里看過(guò)的世界杯，而是我在這里的生活。

重回手機(jī)淘寶的語(yǔ)境中來(lái)陳述案例， 31天的故事結(jié)束，可能只是無(wú)數(shù)個(gè)故事的開(kāi)啟。
未來(lái)也一定值得你反復(fù)自問(wèn)：你的生活在哪里？

手機(jī)淘寶世界杯Campaign Crew List：
Brand：手機(jī)淘寶
Advertising Company：上海中好文化
Strategy / Creative Director：李三水
Art Director：王二木(wang2mu)
Copywriter: 李三水、夏無(wú)邪
Animation Designer：王二木(wang2mu)、Ying
Designer：小怪獸
TVC Director：金晨煜
D.O.P：金晨煜
TVC Producer：夏丹
Executive Producer：胡凱、羅建華
Visual Director：陳一虢、吳鼎
Producer：李蕙君 
Art Director：羅小淞
Post Supervisor：黃兆巧
Sound Design：倍耳
Electronic music: 小怪獸
TC：幻維數(shù)碼