你的生活在哪里？ —— 手機淘寶世界杯Campaign獨家解碼
編輯/lesca丹@TOPYS
直到世界杯謝幕那一刻，手機淘寶 #我在這里# 真正用意才算圖窮匕見，直白些描述，你可以把這看成是一場飽含野心的Campaign。不過其野心釋放之處，從一開始便不僅僅止于世界杯的戰(zhàn)場，而是更多指向了世界杯鏖戰(zhàn)31天后的每一天，對，就是那句人人會說的大白話：“世界杯終將過去，但生活仍在繼續(xù)。”不過這繼續(xù)的，究竟是怎樣的生活？與手機淘寶又有什么關(guān)系？初識者與明眼人不用急著拆案，廢話少說，直接上圖，整體回顧下手機淘寶這一次的創(chuàng)作歷程。
（6月3日 — 6月27日世界杯開賽前預(yù)熱期+小組賽期，所有作品回顧圖）
TOPYS：2014手機淘寶 世界杯Campaign 預(yù)熱期TVC “我在這里”
毫無疑問，世界杯開賽之前與小組賽期間，風(fēng)格鮮明的賽程預(yù)報動畫，加上緊扣生活觀賽場景的圖文創(chuàng)意，讓很多人第一時間記住了手機淘寶的這波攻勢，就在大家正揣測手機淘寶的真實意圖時，世界杯淘汰賽再度打響，第二波更為豐富的創(chuàng)意形式，互動類型隨之放出，并引發(fā)了眾多網(wǎng)絡(luò)大咖（叫獸易小星、天才小熊貓）、明星和主持人（戚薇、伊一，陳歡）前來互動，長腿歐巴李敏鎬也現(xiàn)身參與，淘寶商家、小二、快遞員一起玩，網(wǎng)友們紛紛曬出自己生動的#我在這里#看世界杯的生活照，整波Campaign迎來了第二波高潮，一度讓#我在這里#連續(xù)沖上微博熱門話題排行榜前五位。世界杯期間,NIKE#搏上一切#話題閱讀量1.2億,#我在這里#閱讀量達到1.4億。
（為各網(wǎng)絡(luò)大咖與娛樂明星量身打造的定制T恤圖集匯總）
（6月29日 — 7月14日世界杯淘汰賽所有作品回顧集）
1/8賽程GIF動畫預(yù)報 - 發(fā)稿時間：6月28日 / 19：37
賽后稿 – 發(fā)稿時間：6月29日 / 4：23
賽事背景：巴西點球逼退智利，雖晉級卻讓人對智利的實力刮目相看。
1/8賽程GIF動畫預(yù)報 - 發(fā)稿時間：6月29日 / 20：36
賽后稿 – 發(fā)稿時間：6月30日 / 2：32
賽事背景：荷蘭點球勝過墨西哥，但后者頑戰(zhàn)到底更獲尊重。
1/8賽程GIF動畫預(yù)報 - 發(fā)稿時間：6月30日 / 20：15
賽后稿 – 發(fā)稿時間：7月1日 / 7：29
賽事背景：德國淘汰阿爾及利亞，但比賽沉悶令人難耐。
賽后稿 – 發(fā)稿時間：7月1日 / 20：00
賽事背景：李敏鎬為手機淘寶發(fā)聲，9種方法教粉絲速成球迷。
1/8賽程GIF動畫預(yù)報 - 發(fā)稿時間：7月2日 / 13：30
賽后稿 – 發(fā)稿時間：7月3日 / 2：59
賽事背景：阿根廷險勝瑞士，梅西壓哨進球力挽狂瀾。
1/4賽程GIF動畫預(yù)報 - 發(fā)稿時間：7月4日 / 20：46
賽后稿1 – 發(fā)稿時間：7月5日 / 2：29
賽事背景：德國憑實力最終勝出法國，比賽有驚無險。
賽后稿2 – 發(fā)稿時間：7月5日 / 6：38
賽事背景：巴西大戰(zhàn)哥倫比亞，激烈拼斗后勝出。
賽后稿3– 發(fā)稿時間：7月5日 / 10：28
賽事背景：內(nèi)馬爾比賽重傷骨椎，無數(shù)粉絲與球迷心疼不已。
1/4賽程GIF動畫預(yù)報 - 發(fā)稿時間：7月5日 / 18：00
賽后稿 – 發(fā)稿時間：7月6日 / 2：53
賽事背景：阿根廷力壓比利時，順利晉級高奏凱歌。
賽后稿 – 發(fā)稿時間：7月6日 / 8：23
賽事背景：荷蘭淘汰哥斯達黎加，打破世界杯逢加時必敗魔咒。
1/2賽程GIF動畫預(yù)報 - 發(fā)稿時間：7月8日 / 12：00
賽后稿1 – 發(fā)稿時間：7月9日 / 5：04
賽事背景：上半場巴西0：5落后德國，無數(shù)球迷驚愕賽況。
賽后稿2 – 發(fā)稿時間：7月9日 / 7：01
賽事背景：終場巴西1：7慘敗德國，創(chuàng)造世界杯半決賽歷史紀錄。
1/2賽程GIF動畫預(yù)報 - 發(fā)稿時間：7月9日 / 12：00
賽后稿 – 發(fā)稿時間：7月10日 / 7：12
賽事背景：阿根廷點球大戰(zhàn)擊敗荷蘭，昂首殺入決賽。
3、4名決賽賽程GIF動畫預(yù)報 - 發(fā)稿時間：7月12日 / 12：00
賽后稿 – 發(fā)稿時間：7月13日 / 6：09
賽事背景：拼上尊嚴的大戰(zhàn)，巴西遺恨敗退世界杯。
TOPYS: 手機淘寶“我在這里”世界杯決賽預(yù)告動畫
賽后稿 – 發(fā)稿時間：7月14日 / 8：45
賽事背景：將31天的世界杯回憶匯成動畫版本的號外特刊，無數(shù)細節(jié)與彩蛋將屬于生活的世界杯生動描摹。
看到此處，屬于手機淘寶的31天旅程就此謝幕，而手機淘寶的野心似乎這才開始展露頭角。
手機淘寶的#我在這里#更像是一場人文計劃的野心逆襲，力圖讓淘寶這個品牌，重新煥發(fā)最初源自生活的原味與驚喜，創(chuàng)意所還原的每一個貌似與世界杯無關(guān)的生活場景，卻處處透顯著世界杯對生活的印洗和影響。生活從來不是絕緣體，即便世界杯從未發(fā)生，我們在各自的生活中依然喜怒哀樂，照舊柴米油鹽，而讓我們過去現(xiàn)在和未來真正全身投入的，也永不會是在你在哪里看過的世界杯，而是我在這里的生活。
重回手機淘寶的語境中來陳述案例， 31天的故事結(jié)束，可能只是無數(shù)個故事的開啟。
未來也一定值得你反復(fù)自問：你的生活在哪里？
手機淘寶世界杯Campaign Crew List：
Brand：手機淘寶
Advertising Company：上海中好文化
Strategy / Creative Director：李三水
Art Director：王二木(wang2mu)
Copywriter: 李三水、夏無邪
Animation Designer：王二木(wang2mu)、Ying
Designer：小怪獸
TVC Director：金晨煜
D.O.P：金晨煜
TVC Producer：夏丹
Executive Producer：胡凱、羅建華
Visual Director：陳一虢、吳鼎
Producer：李蕙君
Art Director：羅小淞
Post Supervisor：黃兆巧
Sound Design：倍耳
Electronic music: 小怪獸
TC：幻維數(shù)碼
