可愛的飛禽走獸——?jiǎng)游锲矫鎻V告專題
文/Asakur淺倉(cāng)@TOPYS
先來(lái)說(shuō)說(shuō)動(dòng)物的本性，最為廣泛的認(rèn)同點(diǎn)是可愛，這一點(diǎn)，相信你在網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的刷屏中已被洗過(guò)腦了。激萌，呆萌，蠢萌，怪萌……當(dāng)然，也有少數(shù)動(dòng)物也是威猛如獅，雄壯如馬，性感如大猩猩（這詞兒好像用得不對(duì)）……
消費(fèi)者吃這一套，大家都心知肚明。但廣告本身要如何利用好動(dòng)物的特性呢？
我粗略總結(jié)了下本文出現(xiàn)的案例，無(wú)非就是：
讓本來(lái)很萌的不萌的都變得更萌，尤其是不萌的；
讓本來(lái)不萌的很萌的都更加不萌，尤其是很萌的；
讓本來(lái)很萌的和不萌的在一起；
……
當(dāng)然，還可以讓動(dòng)物擬人化，或者與人物互動(dòng)。
好吧，我知道我很不擅長(zhǎng)總結(jié)，還是大家自己來(lái)看看這些廣告，在評(píng)論里總結(jié)一下吧！
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1.下輩子，你根本不知道你會(huì)是什么。所以，“享用金錢最好的時(shí)刻，就是現(xiàn)在。”
來(lái)自Top雜志態(tài)度鮮明的廣告。幾張神似富翁臉的動(dòng)物頭像特寫，令人忍俊不禁。
連比爾蓋茨下輩子都有可能是駱駝歸來(lái)。
唐納德·德朗普，美國(guó)曾經(jīng)的“地產(chǎn)之王”，下輩子可能是只貓頭鷹。
Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，下輩子可能是只綿羊。
2.接下來(lái)是土耳其一家廣告公司為谷歌做的平面廣告。
Google了一下battlesheep（戰(zhàn)斗羊），看到自動(dòng)提醒：
“你的意思是battleship（戰(zhàn)列艦）？我們知道你要找的是什么，甚至當(dāng)你自己都不知道的時(shí)候?！?/strong>
圖中戰(zhàn)斗綿羊的小腿兒上別著寒光閃閃的刀，著陸的姿態(tài)從容優(yōu)雅，腳丫子上還穿著美國(guó)人民熱愛的人字拖，同樣是一則利用動(dòng)物引人發(fā)笑廣告。
3.動(dòng)物的口糧，當(dāng)然更需要?jiǎng)游飦?lái)代言。
狗糧廣告一：比你的口氣還新鮮。
這其實(shí)是類似于狗狗口腔清新劑一類的廣告。狗狗吃了后，嘴巴比你的還香！這種借位惡搞在網(wǎng)上很流行，廣告中人物那醍醐灌頂?shù)谋砬橐嗍橇咙c(diǎn)。
4.狗糧廣告二。
“吃不好的食物，變不好的狗狗?！?/strong>
這一系列廣告在闡明狗狗與狗糧之間的關(guān)系時(shí)，并非那么直接，而是讓狗狗卷入人類繁瑣生活的糾葛，甚至還讓它扮演了引起故事沖突、對(duì)故事起決定性作用的角色。不管怎么說(shuō)，有情節(jié)的廣告總會(huì)讓人們的腳步多停留一會(huì)兒。
5.狗糧廣告三。
這似乎不用多說(shuō)了。好狗糧，消化好，一通到底無(wú)障礙。
下意識(shí)地腦補(bǔ)了執(zhí)行時(shí)美術(shù)指導(dǎo)的畫外音：“注意，光束的粗細(xì)請(qǐng)根據(jù)不同狗狗的*花大小而定?！?
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6.狗糧廣告四。
Eukanuba狗糧：“人人爭(zhēng)當(dāng)小狗”，就為一口狗糧。
看著小貓小龜小鸚鵡那拼了小命的樣子，真想說(shuō)一句：你們能有點(diǎn)出息嗎？！
7.狗糧廣告五。
“把你的狗狗訓(xùn)練成這樣?！?/strong>
看起來(lái)，狗狗的世界在馬斯洛需求層次的金字塔上已經(jīng)有了全新的高度。還停留在溫飽階段？這年頭流行的是氣場(chǎng)！
個(gè)人認(rèn)為這個(gè)品牌的另一則廣告：掌控你的狗狗 更加簡(jiǎn)潔明了，效果出眾。
8.貓糧廣告六。
讓你的貓咪達(dá)到最高的潛能。追得羚羊，黏得獅子。在廣告的世界里，家養(yǎng)動(dòng)物實(shí)現(xiàn)了和野生動(dòng)物的親密接觸。
9.下面是一則的動(dòng)物保護(hù)宣傳廣告。看出來(lái)了嗎？
動(dòng)物們紛紛變身法官，身姿端莊、表情嚴(yán)肅，廣告語(yǔ)亦是斬釘截鐵：虐待動(dòng)物的人類應(yīng)該受到最嚴(yán)苛的制裁。
貓咪的表情似乎最到位。但是不看文案，很容易被誤會(huì)成寵物美容的廣告。
10.寵物保健品廣告：“它們比你還不想脫發(fā)。”
幽怨的眼神，委屈的模樣，真不忍直視。那就背過(guò)身去偷偷笑吧！
11.美國(guó)國(guó)家地理雜志：這世上有很多糟糕的動(dòng)物照片。
這一組很有趣。第一眼看到可能云里霧里：考拉、大熊貓、大猩猩，這些野生動(dòng)物突然出現(xiàn)在人類的生活場(chǎng)所，并且拿著相機(jī)一本正經(jīng)地對(duì)著鏡子自拍，隨意的構(gòu)圖、采光和取景，僵硬的pose和努力的表情（看猩猩?。?，讓人摸不著頭腦。讀到文案，才豁然開朗，怪不得，原來(lái)是老美玩幽默了！
12.舒適剃須刀：解放你的肌膚。
參看站內(nèi)文章解析哦！
13.Lifebuoy洗手液：你吃了你摸過(guò)的動(dòng)物。
這就是典型的讓本來(lái)萌化的寵物變成了不萌的，甚至有點(diǎn)惡心。捂眼，摸完寵物，千萬(wàn)記得洗手！
14.麥當(dāng)勞：Milkshake？這就是做奶昔的真正方法！
奶昔Milkshake是牛奶Milk和搖shake合在一起。這是一則不折不扣的冷笑話。
15.奧林巴斯Binoculars的超贊望遠(yuǎn)鏡，無(wú)文案。
16.荷蘭鳥食品牌Witte Molen廣告。“讓鳥兒也成為人類的好朋友。”
將可愛的小狗和鳥兒的身體合成小怪物，卻也同樣招人喜歡。這則廣告既是表明：WM能讓鳥兒健康成長(zhǎng)，招人喜歡，又是一種呼吁，希望大家對(duì)待小鳥能像對(duì)待小狗那樣付出真愛。
大家覺得哪一組最棒？
