文/Aoi @TOPYS

有時(shí)候一個(gè)營銷活動(dòng)會(huì)讓受眾摸不著頭腦，產(chǎn)生一種“不搭界”的困惑。實(shí)際上就是沒有考慮到形式與內(nèi)容之間的“相關(guān)性”。

當(dāng)我們要為高露潔牙膏做營銷，怎么做才能利用好這一點(diǎn)呢？

【TOPYS】高露潔糖果販賣機(jī)營銷

糖吃多了壞牙→最需要護(hù)牙的人是那些經(jīng)常吃糖的人。相關(guān)性就此建立。所以，高露潔的辦法是：把自己“植入”糖果販賣機(jī)，當(dāng)你購買一份糖果，販賣機(jī)會(huì)順帶“請(qǐng)客”，送你一份試用裝的高露潔牙膏，提醒你及時(shí)刷牙。

有意思的是，片子的結(jié)尾字幕打出“Sweet，Huh?”，來了次調(diào)皮的雙關(guān)——糖果很甜，我們也很貼心吧？（小編：還不夠貼心啊，牙刷呢？）

Agency: Y&R, San Juan