最好的牙膏營銷,出現(xiàn)在吃糖的那一刻
文/Aoi @TOPYS
有時(shí)候一個(gè)營銷活動(dòng)會(huì)讓受眾摸不著頭腦,產(chǎn)生一種“不搭界”的困惑。實(shí)際上就是沒有考慮到形式與內(nèi)容之間的“相關(guān)性”。
當(dāng)我們要為高露潔牙膏做營銷,怎么做才能利用好這一點(diǎn)呢?
糖吃多了壞牙→最需要護(hù)牙的人是那些經(jīng)常吃糖的人。相關(guān)性就此建立。所以,高露潔的辦法是:把自己“植入”糖果販賣機(jī),當(dāng)你購買一份糖果,販賣機(jī)會(huì)順帶“請(qǐng)客”,送你一份試用裝的高露潔牙膏,提醒你及時(shí)刷牙。
有意思的是,片子的結(jié)尾字幕打出“Sweet,Huh?”,來了次調(diào)皮的雙關(guān)——糖果很甜,我們也很貼心吧?(小編:還不夠貼心啊,牙刷呢?)
Agency: Y&R, San Juan
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by 毛毛.G
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