文／賴致宇

水，是很難賣的一種產(chǎn)品。

競爭激烈，利益點(diǎn)又大同小異。

這么難賣的東西，有人像恒大冰泉那樣惡心大家地賣，有人也可以像多喝水這樣充滿驚喜地賣。

這就是創(chuàng)意的力量。

從名字開始，多喝水注定走一條獨(dú)一無二的道路。跟一般功能不同，而取一種大家常聽到的，如同媽媽溫暖嘮叨的常識(shí)功能“沒事多喝水”做主打概念。數(shù)年如一日，每次都為大家?guī)眢@喜。近來更用各種意想不到的、似非而是的功能，來賣多喝水的好處。

喝水抬頭。

抬頭挺胸做人，不是很好嗎？

兩個(gè)無關(guān)的東西，這么放在一起，從沒有任何科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明它對，但用常識(shí)來判斷，你又不能說它不對。

高明啊！

要似是而非，似非而是，就要做到極點(diǎn)。

用洋人博士英文演講做底，探索頻道般中文翻譯為主要VO的執(zhí)行手法，令人叫絕。

不知不覺，似乎像遇到迷魂金光黨一樣，漸漸相信了這套幾個(gè)創(chuàng)意人躲在房間里憑空創(chuàng)造出來的說法。

真假，其實(shí)無所謂。

這種搞笑到較真的手法，已經(jīng)讓多喝水這個(gè)品牌，給消費(fèi)者一種聰明幽默的無形好感。

下一次我面對便利商店的賣水冰柜，在各種喧囂卻又大同小異的品牌前，將會(huì)果斷拿起一瓶多喝水，然后去柜臺(tái)付賬。

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