自從蘋果戒了廣告代理，它的風格發(fā)生了什么變化
文/吳亭蓉 編輯/Illusion@TOPYS
雖然大家都肯定 iPhone 在手機界的地位，但現(xiàn)在也有不少人因為 iPhone 逐漸成為“街機”，轉(zhuǎn)而購買更能突顯自己個性的其他品牌手機。同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在了 MacBook 上，同一個辦公室里可能一眼望去都是 Mac，這種過于普及的情況導致蘋果失去了以往高端的形象。
蘋果自己也意識到了這個問題，在 7 月 21 日的最新 MacBook Air 廣告“Sticker”里，蘋果強調(diào)個性化，通過 MacBook 上不同的貼紙設(shè)計來告訴大家，這是一款專屬于你的蘋果電腦，同時也通過從白雪公主到辛普森這樣不同類型的貼紙體現(xiàn)出蘋果同樣適用于不同個性的人。
Apple - MacBook Air - TV Ad - Stickers
當大家都在猜測蘋果下一步要如何走的時候，蘋果和他們的廣告代理 TBWA/Media Arts Lab 這次推出的廣告沒有再像過去的廣告一樣展示蘋果新產(chǎn)品的創(chuàng)新，也沒有提及 Beats 的收購或者 IBM 的合作這類大眾關(guān)注的話題。反而是更關(guān)心和每個獨立客戶之間的關(guān)系，更加貼近市場和在意顧客體驗。
過去，蘋果的廣告通常是簡單但有創(chuàng)意地向大家介紹新產(chǎn)品和新功能，用輕快的音樂和獨立配音來配合展示。但近期，蘋果廣告的關(guān)注點從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)到了和個體用戶之間的關(guān)系上，正如 iPhone 5S 的 strength 廣告，它不再是單純地介紹系統(tǒng)的新功能，而是把它和每個人的日常生活聯(lián)系起來。
Apple - iPhone 5s - TV Ad - Strength
如今蘋果的產(chǎn)品設(shè)計和廣告的風格難免讓人聯(lián)系到 Tim Cook 接任喬布斯后蘋果的轉(zhuǎn)變。在廣告運營上，蘋果在進行大規(guī)模的改革，根據(jù) AdAge 的報道，蘋果還計劃招聘 1000 名廣告人員組建自身的廣告團隊。蘋果近年的電視廣告開始更多地從外包轉(zhuǎn)向自己的廣告團隊，首先受到影響的就是和蘋果有長達三十年合作的 TBWA/Media Arts Lab。
TBWA/Media Arts Lab 為蘋果創(chuàng)造了不少經(jīng)典廣告，包括 1984 和 Think Different。喬布斯和 TBWA 的創(chuàng)意總監(jiān) Lee Chow 曾是很好的朋友，但因為喬布斯 2011 年的去世和 Lee Chow 在 2009 年的退休，TBWA 和蘋果的合作也不如過去那樣順利。
根據(jù) Bloomberg 的報道，蘋果的創(chuàng)意總監(jiān) Phil Schiler 在 4 月和三星訴訟案相關(guān)的郵件里提到蘋果在 2013 年 1 月考慮停止和 TBWA/Media Arts Lab 合作，并在幾個月后開始獨立制作廣告。
但是，根據(jù) Ace Metrix 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果自己制作的廣告表現(xiàn)并不如和 TBWA/Media Arts Lab 的合作。從 Bloomberg 的圖表可見，反響最好的兩則廣告都是由 TBWA/Media Arts Lab 制作，第三名的才是蘋果自制的 iPhone 5S 廣告“Strength”（圖中的 Chicken Fat 名稱是廣告篇里的歌曲名）。
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