品牌領導――管理品牌資產(chǎn) 塑造強勢品牌(一)
前 言 |
當“品牌價值說”在80年代末期成為熱門話題時,它被視做管理學上又一個轉眼即逝的新玩意,但產(chǎn)業(yè)界卻逐漸發(fā)現(xiàn)品牌意識、認知價值、顧客忠誠度和強有力的品牌個性與關聯(lián)度是市場競爭中必不可少的利器。醫(yī)院、石油供應商和軟件公司等組織初次嘗到了品牌的甜頭,銀行、包裝食品經(jīng)銷商和汽車制造商等其他企業(yè)也正意識到他們必須賦予其品牌新的活力,完善品牌系統(tǒng)以適應日新月異的競爭局面。 |
品牌領導――正在興起的模式 |
一個嶄新的品牌天地
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