品牌領(lǐng)導(dǎo)――管理品牌資產(chǎn) 塑造強(qiáng)勢品牌(一)
前 言 |
當(dāng)“品牌價(jià)值說”在80年代末期成為熱門話題時(shí),它被視做管理學(xué)上又一個(gè)轉(zhuǎn)眼即逝的新玩意,但產(chǎn)業(yè)界卻逐漸發(fā)現(xiàn)品牌意識(shí)、認(rèn)知價(jià)值、顧客忠誠度和強(qiáng)有力的品牌個(gè)性與關(guān)聯(lián)度是市場競爭中必不可少的利器。醫(yī)院、石油供應(yīng)商和軟件公司等組織初次嘗到了品牌的甜頭,銀行、包裝食品經(jīng)銷商和汽車制造商等其他企業(yè)也正意識(shí)到他們必須賦予其品牌新的活力,完善品牌系統(tǒng)以適應(yīng)日新月異的競爭局面。 |
品牌領(lǐng)導(dǎo)――正在興起的模式 |
一個(gè)嶄新的品牌天地
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