韓國(guó)的首爾擁有咖啡之都的昵稱，如果你有去過(guò)韓國(guó)，絕對(duì)有此深刻的體會(huì)，咖啡廳存在的密度之高阿！除了Starbucks之外，還有無(wú)數(shù)的私人經(jīng)營(yíng)特色咖啡廳，并且咖啡廳的數(shù)量還在持續(xù)上升當(dāng)中，于是我們可以得知咖啡店的競(jìng)爭(zhēng)力絕對(duì)是相當(dāng)激烈的。

 Dunkin’ Donuts是以甜甜圈為品牌形象，雖然他們有提供咖啡的服務(wù)，但顯然消費(fèi)者不會(huì)優(yōu)先考慮上前去購(gòu)買，于是他們此次營(yíng)銷的最終宗旨就是：鼓勵(lì)民眾到Dunkin’ Donuts購(gòu)買咖啡。他們開(kāi)始思考如何打動(dòng)首爾民眾的心，于是想到了首爾身為韓國(guó)第一大都市，人口密度很高，而首爾民眾上下班最常使用的工具就是公交車及地鐵，而通常選擇買咖啡的商店就是他們通車會(huì)經(jīng)過(guò)的地方…

終于，他們想到了一個(gè)非常具有想法的營(yíng)銷手法，那就是發(fā)明一臺(tái)機(jī)器，除了是廣播外最重要的是能釋放出咖啡味道的氣體，它的原理很簡(jiǎn)單，只要廣播放出Dunkin’ Donuts的音樂(lè)時(shí)，氣味就會(huì)隨之發(fā)散出來(lái)！接著當(dāng)味道飄入每位乘客鼻子時(shí)，他們將會(huì)隨之注意到，接下來(lái)經(jīng)過(guò)的公車站有Dunkin’ Donuts廣告，接著又能發(fā)現(xiàn)原來(lái)Dunkin’ Donuts商店就在前方不遠(yuǎn)處，進(jìn)而刺激購(gòu)買！

【TOPYS】Dunkin' Donuts Flavor Radio

Dunkin’ Donuts的廣告利用嗅覺(jué)吸引消費(fèi)著，突破了視覺(jué)、聲音的限制，針對(duì)通勤族當(dāng)作目標(biāo)客群，利用密閉的大眾運(yùn)輸工具進(jìn)行適合小面積的營(yíng)銷手法，果真成功吸引消費(fèi)者，活動(dòng)期間共有約35萬(wàn)人體驗(yàn)到香味廣播，Dunkin’ Donut不但提升了16%的到店率，并且使車站附近商店也增加29%的銷售額，絕對(duì)是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷案例!