Under Armour:黑天鵝的獨(dú)舞,簡短有力的情感營銷
文/Illusion@TOPYS
芭蕾舞者M(jìn)isty Copeland,美國芭蕾舞劇團(tuán)的獨(dú)舞者,她的豐滿健碩在骨感芭蕾舞界鶴立雞群。然而在她如今光鮮亮麗的背后卻有一段不為人知的故事。
13歲的Misty瘋狂地愛上了芭蕾舞,各種客觀因素(年齡太大、身材狀況不理想)的阻撓卻使得她在求學(xué)路上并不順利,一次次被專業(yè)學(xué)校拒之門外。TVC截取了其中一封回絕信作為旁白,18年后,Misty用被世人仰望的成績交上答卷。
親愛的候選人,感謝申請(qǐng)我們的芭蕾舞學(xué)院,
很不幸,你沒有被選中,
你缺乏我們對(duì)足部要求,阿基利斯肌腱、腳外開、身體長度、及胸圍都不合適,
因此,你的身體不適合跳芭蕾舞,
且你已經(jīng)13歲了,現(xiàn)在入學(xué)似乎有點(diǎn)太晚了。
【TOPYS】Misty Copeland 少有人知的故事 ─ I WILL WHAT I WANT.
運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour挑選到的這段背景恰當(dāng)好處,隨著音樂進(jìn)入高潮,Misty爆發(fā)的舞步讓人震撼,觀者的情緒也一下被帶到了山峰上,理智堅(jiān)毅的品牌形象完美傳達(dá)。
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by 毛毛.G
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