文/Aoi @TOPYS

“企業(yè)社會責(zé)任”(Corporate Social Responsibility，簡稱CSR)的概念最早于1924年由美國的謝爾頓提出，指的是企業(yè)在營利的同時(shí)，還要承擔(dān)對員工、消費(fèi)者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任，對其作出有益的貢獻(xiàn)。

經(jīng)歷過基于產(chǎn)品談產(chǎn)品，弱化品牌、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容到在推廣中更重視與消費(fèi)者的互動，可以說，新一代廣告的趨勢總是由一些有洞見的企業(yè)在引領(lǐng)著。他們站在更高的角度看營銷，走在了前面。如今，在面對經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的博弈時(shí)，他們做出取舍，選擇了后者。回報(bào)卻是雙贏。

IBM的智慧廣告牌，紐約的地鐵圖書館……小走心，大改變。點(diǎn)下圖直達(dá)專輯。