Got Milk?新篇卷土重來，這次沒有牛奶胡
文/Aoi @TOPYS
對廣告或營銷領(lǐng)域有所了解的人，大概沒人沒聽過“Got milk?”這個廣告Campaign。它是美國Body By Milk發(fā)起的一項公益活動，會邀請一些有影響力的娛樂界、體育界明星拍攝長了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。彼時大街小巷都是各路明星的牛奶胡廣告，風(fēng)頭無兩。
而在近年的TVC中，牛奶家又采用了或可愛或靈異的風(fēng)格，路線不一讓人有點摸不著頭腦，唯一不變的是最后那個低沉的男音“Got milk?”，成為標志性落格。
時代在變，品牌自然也在調(diào)整自身，作出不同的嘗試。面對牛奶這一食品在慢慢失去關(guān)聯(lián)性，消費量逐年走低的事實，品牌方與代理商達成共識：當(dāng)務(wù)之急，是要建立“牛奶是家庭必須”的情感認同。
于是，他們推出了一正一邪，一溫情一搞笑的兩支TVC，把故事倒過來講——長大后的小女孩穿越回來告訴她要多喝牛奶，喝得夠多自己才能成為田徑冠軍；小男孩夢想成為消防員，在媽媽的牛奶助力下，最終夢想成真……未來夠不夠精彩，或許真的取決于現(xiàn)在的一杯牛奶。
兩支新TVC讓Adweek發(fā)出了“Got milk?沒死”的言論，你又覺得如何？
CREDITS
Client: California Milk Processor Board
Campaign: Milk Fuels a Better Future
Spots: "Champion," "Brave"
Agencies: Grupo Gallegos; Goodby, Silverstein & Partners
