大約十年前，恒源祥開(kāi)始在電視臺(tái)投放電視劇貼片廣告，當(dāng)時(shí)最小廣告投放單位是一次15秒。恒源祥的老總劉瑞旗找來(lái)幾塊紙板，剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥，羊、羊、羊！”六個(gè)字，制作成簡(jiǎn)單的動(dòng)畫，每5秒可以讀兩遍“恒源祥，羊、羊、羊！”，一部電視劇播出下來(lái)重復(fù)了六遍。后來(lái)，恒源祥在央視如法炮制5秒廣告，獲得巨大成功。正是因?yàn)閺V告的簡(jiǎn)單重復(fù)，使得恒源祥品牌迅速深入人心，并迅速成為國(guó)內(nèi)毛線行業(yè)的第一品牌。

　　而在十年后，2005年12月22日，在恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商之際，其廣告語(yǔ)“恒源祥，羊、羊、羊！”的童音搖身變成了“恒源祥，牛、牛、牛！”， 這件事在整個(gè)消費(fèi)者及經(jīng)銷商層面上引起不小反響，也在中國(guó)營(yíng)銷圈內(nèi)引起一陣熱議。

　　就改變其標(biāo)志性的廣告語(yǔ)一事，恒源祥品牌總監(jiān)丁秀偉解釋，老字號(hào)恒源祥正面臨著廣告語(yǔ)迅速老化的危機(jī)，隨著時(shí)間的推移，恒源祥原來(lái)的定位以及品牌的概念已經(jīng)陳舊了。喜新厭舊是人之本性，為了挽回年輕客戶，“恒源祥，牛、牛、?！笔前涯繕?biāo)客戶鎖定在20歲到40歲之間的年輕一族，其品牌主題展現(xiàn)的也是這一時(shí)代人的瀟灑。

　　丁秀偉的說(shuō)法引起了不少人的非議，他們對(duì)恒源祥廣告變臉感到可惜，認(rèn)為廣告語(yǔ)與企業(yè)關(guān)聯(lián)度不大，給消費(fèi)者的感覺(jué)不好，可能使恒源祥數(shù)十年的廣告積累效應(yīng)因此流失。

　　但也有一些人士，認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生了如此巨大的變化，從十幾年前打拼出來(lái)的中國(guó)本土品牌，面臨著如何適應(yīng)新的人群、如何塑造新的品牌形象的問(wèn)題，恒源祥這次無(wú)疑是一次嘗試，值得肯定。

　　縱觀全球，不少知名品牌都做過(guò)類似的嘗試，包括去年麥當(dāng)勞全球口號(hào)從“更多歡笑、更多麥當(dāng)勞”變成“我就喜歡！”。品牌形象的轉(zhuǎn)變中總是不乏成功者，但淹死在轉(zhuǎn)型中的也有很多，恒源祥這次會(huì)是哪個(gè)？大家不妨來(lái)預(yù)測(cè)一下，這種變化帶來(lái)的實(shí)際效果是怎樣？

　　甚至，有這樣的傳言：恒源祥廣告變臉正是恒源祥自己策劃的一次事件營(yíng)銷，在簽約北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商之際，成功吸引到眾人的眼球的。果真如此嗎？這個(gè)代價(jià)是否太大？畢竟美譽(yù)度與知名度是不同的。

　　如果討論得更深入一點(diǎn)，那么，對(duì)于同樣面臨品牌革新問(wèn)題的本土企業(yè)，他們應(yīng)該如何去做？