在澳洲文化中，縮短的昵稱(chēng)是有愛(ài)的表示。全球連鎖快餐店麥當(dāng)勞為了更好地融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，在1月26日澳大利亞國(guó)慶之際將破例將當(dāng)?shù)胤值甑拿Q(chēng)改為“ＭＡＣＣＡ’Ｓ”。為了某一營(yíng)銷(xiāo)事件而短暫更名，這在麥當(dāng)勞這一快餐帝國(guó)歷史上尚屬首次。這個(gè)萌萌的愛(ài)稱(chēng)大大提升了麥當(dāng)勞在澳洲人民心中的好感度。

麥當(dāng)勞在澳大利亞破例更名

活動(dòng)引發(fā)了272次報(bào)道，報(bào)道覆蓋超過(guò)30億人次，成為整個(gè)澳洲最為熱議的話題之一。此時(shí)本為快餐的銷(xiāo)售淡季，但麥當(dāng)勞的銷(xiāo)售額卻增長(zhǎng)了6.7%，營(yíng)銷(xiāo)投入產(chǎn)出比達(dá)到了1比7.47，實(shí)為麥當(dāng)勞本土化策略的又一成功案例。

延展閱讀：更多麥當(dāng)勞相關(guān)案例