AGB尼爾森引領(lǐng)中國電視媒介研究新紀(jì)元
(2006年4月6日，上海)今日，全球領(lǐng)先的AGB尼爾森市場研究有限公司（AGB Nielsen Market Research ）發(fā)布最新資訊：AGB尼爾森媒介研究公司與中國頂尖的媒介代理公司群邑（GroupM）簽定了為期幾年的合作協(xié)議。根據(jù)雙方的協(xié)定， AGB尼爾森市場研究有限公司在未來幾年內(nèi)將為群邑提供即時的全天的電視收視數(shù)據(jù)及最專業(yè)的電視媒介研究報告，為群邑更好地制訂出行之有效的電視傳播計劃提供指南。AGB尼爾森市場研究有限公司與群邑未來的長期合作，將推動中國電視媒介研究的發(fā)展。
要想在當(dāng)今錯綜復(fù)雜、瞬息萬變的市場中獲勝，其重要關(guān)鍵就在如何將產(chǎn)品獨(dú)特、重要的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群，并選擇最佳的傳播渠道及媒介。在制訂最佳的媒介投放計劃之前，了解電視媒介目標(biāo)觀眾的收視行為習(xí)慣及廣告投放效果則是重中之重。從而，實現(xiàn)媒介投資回報率的最大化。
AGB尼爾森市場研究有限公司是AGB集團(tuán)和AC尼爾森媒介研究合資成立的電視收視率研究公司，提供全球最先進(jìn)的、覆蓋面最廣的電視媒介研究服務(wù)。
正如群邑中國首席執(zhí)行官李倩玲女士所說:“ AGB尼爾森市場研究有限公司提供的先進(jìn)的、覆蓋面廣的媒介研究報告和高質(zhì)量的服務(wù)，為我們制定有效的媒介傳播計劃奠定了基礎(chǔ)，同時也為廣大的廣告主帶來了更多的裨益?！?/FONT>
群邑是世界居領(lǐng)先地位的廣告和傳播服務(wù)集團(tuán)WPP 集團(tuán)麾下的成員公司。近幾年，群邑在世界、亞太區(qū)及中國的領(lǐng)先勢頭與日俱增：2004年全球媒介承攬額為187億美元，已經(jīng)成為了中國最大的媒介購買機(jī)構(gòu)。代理的著名的國際、國內(nèi)客戶有：IBM、摩托羅拉、金佰利、葛蘭素史克、聯(lián)合利華等。
AGB尼爾森市場研究有限公司計劃擴(kuò)大其在中國的電視媒介研究服務(wù)，為客戶提供覆蓋面最廣的媒介研究報告。AGB尼爾森市場研究有限公司計劃于2007年底將其取樣方法覆蓋中國12個省、4個直轄市（其中包括上海、北京、天津、重慶）的所有電視家庭的所有個人；并且，隔日即時對電視收視率和廣告投放效果進(jìn)行監(jiān)測及評估。AGB尼爾森市場研究有限公司可以對各省全省范圍內(nèi)的所有電視頻道進(jìn)行監(jiān)測，對省臺和一些重要城市的電視臺的監(jiān)測采用一種先進(jìn)電腦化的擴(kuò)大樣本的監(jiān)測技術(shù)，從而確保對全省重要地區(qū)收視情況的全面監(jiān)測，并提供全省范圍內(nèi)的媒介監(jiān)測數(shù)據(jù)。
AGB尼爾森市場研究有限公司一直不斷增加對電視媒介研究領(lǐng)域先進(jìn)技術(shù)和分析軟件的投資，使其始終保持在電視媒介研究領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。AGB尼爾森市場研究有限公司已將其擁有的最先進(jìn)的媒介監(jiān)測、分析軟件-TV Event Suite和Arianna引進(jìn)中國。AGB尼爾森市場研究有限公司使用的TV Event電腦監(jiān)測軟件能夠提供100%精確度的、可信度高的電視監(jiān)測數(shù)據(jù)，此數(shù)據(jù)可以與電視收視率一起即時提供給客戶。AGB尼爾森市場研究有限公司的監(jiān)測系統(tǒng)及分析軟件非常方便客戶的使用及閱覽，數(shù)據(jù)可以被自動下載，簡便了以往客戶參閱數(shù)據(jù)的繁瑣手續(xù)。AGB尼爾森市場研究有限公司最近已在中國推廣采用Arianna分析軟件，該分析軟件不但可以提供給客戶前所未有的電視監(jiān)測數(shù)據(jù)，而且， 還可以提供觀眾的收視行為習(xí)慣、播放效果評估、計劃和預(yù)測等方面的分析研究報告。
AGB尼爾森市場研究有限公司大中國區(qū)執(zhí)行董事張小玲女士言道：“AGB尼爾森提供的最先進(jìn)的、準(zhǔn)確性高的電視媒體研究除了提供給媒體更詳盡的受眾分析，達(dá)到更有效的節(jié)目編排作用及創(chuàng)收目的，還可以使廣告主和廣告代理公司在縱觀中國各城市收視習(xí)慣的總體情況的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌廣告策略進(jìn)行媒介投放最優(yōu)化的組合，避免盲目投資，從而，更好地提高投資回報率?！?BR>
AGB Nielsen簡介
AGB集團(tuán)和尼爾森國際媒介研究于2005年3月1日就成立合資公司事項成功達(dá)成了協(xié)議。新的合資公司立足于AGB尼爾森媒介研究這一品牌，整合了雙方旗下30個國家的電視收視率業(yè)務(wù)。
AGB集團(tuán)一直以來都以成為全球電視觀眾研究專門機(jī)構(gòu)為目標(biāo)，并于1992年開始決策顯明地致力于提供電視收視率調(diào)查業(yè)務(wù)（TAM）及鞏固其作為全球TAM服務(wù)提供商的地位。尼爾森國際媒介研究于50年前在全世界最重要的市場――美國開創(chuàng)了電視收視率研究產(chǎn)業(yè)，AGB集團(tuán)與這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的聯(lián)盟，為市場提供了一個高度的優(yōu)勢互補(bǔ)的全球性電視收視率調(diào)查業(yè)務(wù)。
AGB集團(tuán)的電視收視率調(diào)查服務(wù)在西歐和東歐已經(jīng)占據(jù)了很強(qiáng)地位并開始擴(kuò)大在亞太地區(qū)的發(fā)展，而尼爾森公司盡管在歐洲業(yè)務(wù)覆蓋較少，但是長期深耕亞太市場。 盡管兩家商業(yè)機(jī)構(gòu)服務(wù)于很多相同的跨國客戶（如廣告主，廣告代理機(jī)構(gòu)和媒介主），不過在二者各自服務(wù)的本地客戶中幾乎沒有重疊。事實上，縱觀兩家公司全球業(yè)務(wù)的合并，在美國境外的46個國家及地區(qū)中，只有菲律賓一個國家的電視收視率研究的覆蓋范圍重疊。
如今，AGB尼爾森媒介研究擁有比全球任何一家電視收視調(diào)查提供商都多的已安裝收視記錄儀的家庭樣本戶，并且將全部資源致力于提供高質(zhì)量的電視收視率服務(wù)。
這一全球性覆蓋不是一夜之間獲得的； 而是通過在每個國家甚至每個縣市提供最佳的電視收視率服務(wù)和作為市場首選的供應(yīng)者而達(dá)到的。在新系統(tǒng)的構(gòu)建和現(xiàn)有系統(tǒng)的管理中所累積的大量的經(jīng)驗和知識都被保留在公司支持中心里面。這個中心的任務(wù)是提供給集團(tuán)中的各分公司最好的技術(shù)、工具和服務(wù)――從先進(jìn)的測量的解決方案，到快速和有效的數(shù)據(jù)產(chǎn)生平臺，乃至行業(yè)中最復(fù)雜的傳送和分析軟件。
集團(tuán)中的每一個運(yùn)營公司都有使命去建立一個電視臺、媒介策劃人員及廣告主所使用的“共同貨幣”以使得他們之間廣告交易立足于一個可靠，獨(dú)立和透明的觀眾調(diào)查系統(tǒng)。
AGB尼爾森媒介研究的電視收視率調(diào)查服務(wù)基于一個充分整合的專利的電視收視率系統(tǒng)，而這套系統(tǒng)已經(jīng)被證實在所有已運(yùn)作的市場中都提供了高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。電視收視率服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和透明化，改變了以往全球電視收視率數(shù)據(jù)不能協(xié)調(diào)交叉的缺陷，為全球收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)一協(xié)調(diào)提供了支持，使得越來越多的廣告主，廣告代理機(jī)構(gòu)和媒介所有者對于跨國的電視收視率數(shù)據(jù)感到興趣。
想要了解更多的詳細(xì)信息以及各個國家AGB尼爾森媒介研究的運(yùn)做概況，敬請訪問我們的網(wǎng)站www.agbnielsen.net。
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奧美公共關(guān)系國際集團(tuán)
徐丹/張建國
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來源：中華廣告網(wǎng)
