文/Aoi @TOPYS

說(shuō)到燈泡廣告，腦子里隨隨便便就想起了兩個(gè)經(jīng)典的（貌似也只有這倆）。

一，主打溫馨和感動(dòng)，東芝燈泡廣告。十年壽命的燈泡，3650多個(gè)日日夜夜的溫馨陪伴。

二、提了N次的，宜家極簡(jiǎn)平面，三行文案解決問(wèn)題。

鑒于燈泡這種產(chǎn)品的功能特性，能作文章的賣點(diǎn)實(shí)在不多，無(wú)非節(jié)能和耐用。所以也難怪上面兩則廣告的切入點(diǎn)會(huì)撞車。那么輪到燈泡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——飛利浦，它又如何做廣告呢？是獨(dú)樹(shù)一幟還是三車追尾？且看視頻報(bào)道。

【TOPYS】論換一個(gè)燈泡需要多少年

自 1879 年第一枚燈泡被點(diǎn)亮開(kāi)始，不管人物、場(chǎng)景如何變遷，飛利浦燈泡一直以同一形態(tài)提供照明，直到 hue 的出現(xiàn)。hue 是飛利浦推出的智能互聯(lián)照明解決方案，用戶既可以選擇多種燈泡色彩，也能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、App來(lái)操控燈光，以根據(jù)不同的需要營(yíng)造出不同的氛圍。

簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，飛利浦想表達(dá)的就是：十年？耐用？Too young too simple...哥要改變的是整個(gè)照明史。 （Lighting has changed）。瞬間老大哥了。