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跨界創(chuàng)業(yè)路上的廣告人

TOPYS·MindPark開放日第1回 不開放啟幕

 這大概是一個(gè)吸引你的標(biāo)題,混跡廣告圈這么多年,誰(shuí)沒(méi)想過(guò)出來(lái)做點(diǎn)什么?可是不在加班就在去加班的路上的你,要如何開始?這也是一個(gè)讓你揪心的話題,除了有點(diǎn)廣告經(jīng)驗(yàn),你不斷問(wèn)自己還能做些什么?可是不在糾結(jié)就在猶豫的你,還有幾年青春?這更是一個(gè)必須細(xì)細(xì)研究的課題,那些已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型的同行,究竟手中藏著什么法寶?可是每天畫地為牢的你,如何走進(jìn)他們的圈子獲取經(jīng)驗(yàn)值?

MindPark開放日第1回主講嘉賓:



 2014年8月30日,TOPYS首屆MindPark開放日在深圳華僑城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。與其說(shuō)是MindPark開放日第一回,不如說(shuō)這是MindPark開放日的“測(cè)試篇”——當(dāng)晚的活動(dòng)其實(shí)并不十分open,我們定向請(qǐng)來(lái)了來(lái)自廣告圈內(nèi)外的數(shù)十家企業(yè)首腦,圍繞著“創(chuàng)意與跨界”這一主題,展開了一系列的經(jīng)驗(yàn)分享和對(duì)話互動(dòng)。令人驚喜的是,主講嘉賓們激情爆表的講演和臺(tái)下觀眾的滿血活力,讓這場(chǎng)雖不是十分開放的活動(dòng)變成十分放得開的輕松愉快的智慧交流趴。 

熱愛(ài)和堅(jiān)持是事業(yè)路上最重要的兩個(gè)關(guān)鍵詞——京東商城市場(chǎng)副總裁林文欽

盡管在廣告生涯里獲得過(guò)很多獎(jiǎng)項(xiàng),但謙遜的他總把在廣告圈的成績(jī)歸功于是自己趕上了臺(tái)灣最黃金的廣告時(shí)代。這就是前臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)資深廣告人,現(xiàn)任京東商城市場(chǎng)部副總裁林文欽。在這位已經(jīng)做了十五年的電商卻仍保持著一顆赤子之心的創(chuàng)意人看來(lái),熱愛(ài)和堅(jiān)持是事業(yè)路上最重要的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

 

負(fù)的分享&不欺之力——無(wú)限不循環(huán)品牌創(chuàng)始人奧杰一黑

“做廣告的時(shí)候,會(huì)誤以為那個(gè)時(shí)候接收的資訊都是真理?!?、“創(chuàng)意人創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中,容易過(guò)于樂(lè)觀,缺乏財(cái)務(wù)意識(shí),看不上傳統(tǒng)企業(yè)?!辟Y深廣告前輩,無(wú)限不循環(huán)品牌創(chuàng)始人奧杰一黑給大家?guī)?lái)了他從創(chuàng)作到創(chuàng)業(yè)的角色轉(zhuǎn)換中的一些“負(fù)”的分享,將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員創(chuàng)業(yè)的弱點(diǎn)剖析得淋漓盡致,但也正是這些“負(fù)”分享,給諸多在創(chuàng)業(yè)路上的創(chuàng)意人注入滿滿的正能量。而無(wú)限不循環(huán)是如何從當(dāng)初只是一個(gè)想法,到現(xiàn)在已經(jīng)形成從面料,設(shè)計(jì),打板,制作,推廣,銷售閉環(huán)型的一家公司?“不欺之力”就是奧杰一黑始終堅(jiān)持的工作理念。何為不欺之力?獅子捉兔子時(shí),使用全身的力氣;捉大象時(shí),也使用全身的力氣。這種力氣就是不欺之力。要扳倒一頭大象,顯然要比捕捉一只兔子花更大的力氣,力有大小多寡,但心意必須十足,“不欺之力”指的便是這種心意,即不只是做什么事都全力以赴,而且是珍惜所做的每一件事,把它們當(dāng)做神圣的事,以虔誠(chéng)的心去完成它們。所以,“不欺之力”又稱為“至誠(chéng)之力”。做到了這一點(diǎn),創(chuàng)業(yè)路上的眾妙門,就會(huì)自然為自己開啟。

 

沒(méi)有做不起的夢(mèng),只有太早醒的人——和禾文化創(chuàng)始人郭小木

禾心靈童趣館創(chuàng)始人郭小木在跨界創(chuàng)業(yè)的路上更像是一部驚奇歷險(xiǎn)記,在她的故事里,除了有趣的創(chuàng)意,有勁的主張,我們也看到了堅(jiān)韌的意志和對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持。在郭小木看來(lái),感受是這個(gè)世界上唯一的產(chǎn)品,而其他的所有的產(chǎn)品都是傳遞這種體驗(yàn)的介質(zhì)而已。于是,做一個(gè)只出售“神奇感受”的公司,成為她建造和禾文化的創(chuàng)業(yè)初衷。而在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,各種挑戰(zhàn)和挫折也是家常便飯,但是她始終相信,盡管一個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人的經(jīng)驗(yàn)和履歷,不能代表這個(gè)公司的未來(lái),但可以闡明這個(gè)公司存在的理由,這是從0到1的開始。而一個(gè)企業(yè)的未來(lái),是靠無(wú)數(shù)個(gè)伙伴用心,用夢(mèng),用踐行,集體實(shí)現(xiàn)的,這才可以從1變?yōu)闊o(wú)限大?!皼](méi)有做不起的夢(mèng),只有太早醒的人”是她給所有跨界廣告創(chuàng)業(yè)者的共勉心聲。

 

誰(shuí)都無(wú)法壓制內(nèi)心的欲望,但我們應(yīng)該讓它更美好——甜愛(ài)科技CBO田橋

“不要做你不愿意拿給家人看的廣告”這是奧格威給廣告圈同仁的一個(gè)經(jīng)典建議。然而在“五天五夜不睡覺(jué),第二天正常上班,再繼續(xù)五天五夜不睡覺(jué),一個(gè)人做20個(gè)項(xiàng)目?!钡臓顩r下(是的前電通資深廣告人,現(xiàn)任甜愛(ài)科技CBO的田橋在做地產(chǎn)廣告時(shí)候也曾有過(guò)這種狀況),我們是否有機(jī)會(huì)把一個(gè)作品做到止于至善才出街?這也許就是田橋創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī),但風(fēng)趣幽默的他認(rèn)為自己創(chuàng)業(yè)的真正動(dòng)機(jī)是源自“自我需求主導(dǎo)型創(chuàng)業(yè)”。他與大家分享了自己對(duì)情趣用品的獨(dú)到理解,俏皮話里卻滿是犀利的生活哲學(xué),而他展示的擁有顛覆性設(shè)計(jì)感的情趣新品也讓大家翹首期盼。也許很快我們就能看到一款擁有完美設(shè)計(jì)感和高科技含量的原創(chuàng)情趣玩具,這一切也基于田橋?qū)Ξa(chǎn)品開發(fā)的理念——原創(chuàng),審美,技術(shù)含量。

 

獲獎(jiǎng)帶來(lái)的快樂(lè),遠(yuǎn)不如路人對(duì)著你的建筑作品拍照快樂(lè)——張淼建筑事務(wù)所創(chuàng)始人張淼

在快速建筑的時(shí)代,大師的煉成顯然更加難能可貴。作為當(dāng)晚唯一一個(gè)沒(méi)有廣告經(jīng)歷的分享嘉賓(但基于其了不起的創(chuàng)意思維和建筑作品,我們悄悄為她打開了進(jìn)入“廣告圈”的綠色通道),在2008年就獲得建筑大獎(jiǎng)的張淼并未乘勝追擊,而是激流勇退,轉(zhuǎn)而做舊改建筑項(xiàng)目。因?yàn)樵谒磥?lái),去建造一個(gè)人們趨之若鶩的冷冰冰的地標(biāo)建筑,所帶來(lái)的成就感,遠(yuǎn)不如去將一個(gè)舊空間改造為具有創(chuàng)意性和生命力的新家園那樣幸福?!矮@得建筑大獎(jiǎng)的快樂(lè),遠(yuǎn)比不上路人在等紅燈的時(shí)候摸出手機(jī)對(duì)著你的建筑作品拍照那么快樂(lè)?!背酥?,張淼還給我們帶來(lái)了高效、低碳和有趣的集裝箱改造案例,譬如兩個(gè)半小時(shí)組裝完成一個(gè)咖啡店和一個(gè)完全由集裝箱組建起來(lái)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園。生命力,創(chuàng)意性,環(huán)保性,始終是張淼在建筑生涯里堅(jiān)持不懈的價(jià)值追求。

 

公益最需要的就是創(chuàng)意——愛(ài)閱公益負(fù)責(zé)人大勇

“我有,他需要,我給,這個(gè)是慈善。慈善是滿足對(duì)方的需求,但公益除了滿足對(duì)方的需求,還要帶給對(duì)方價(jià)值觀?!睈?ài)閱公益人大勇一開場(chǎng)就給了大家?guī)?lái)了對(duì)公益事業(yè)的獨(dú)到解讀。這位在媒體界混跡17年,從事公益7年的公益大使認(rèn)為,創(chuàng)意一定是能夠給人們帶來(lái)豐富的審美體驗(yàn),能夠提高人們存在的效率,創(chuàng)意一定是發(fā)現(xiàn)一個(gè)事情最本質(zhì)最有效的東西,然后讓人們?nèi)?jiān)持它,從這一點(diǎn)上講,公益最需要的就是創(chuàng)意。而通過(guò)這種創(chuàng)意的方式,所有的公益組織都只有一個(gè)產(chǎn)品,就是向善,向好,被影響,被改變的人。我們無(wú)法一一列舉大勇給我們帶來(lái)的他在從事公益事業(yè)過(guò)程中經(jīng)歷過(guò)的所有的故事,但“不僅授人以漁,還要授人以漁”的公益理念讓不少在往后有機(jī)會(huì)從事公益事業(yè)的朋友們受益匪淺。

 

在幾位主講嘉賓分享他們從服裝、童趣館、情趣用品、建筑到公益,在各自的跨界經(jīng)歷中的所思所悟,所失所得之后,與會(huì)的其他嘉賓們也紛紛發(fā)表了自己的想法和心得,其中不乏來(lái)自管理咨詢界、投資界、網(wǎng)絡(luò)媒體等企業(yè)的圈外行業(yè)人士,對(duì)每一個(gè)人來(lái)講,都在當(dāng)晚的活動(dòng)收獲良多,MindPark開放日活動(dòng)也得到的一致性的真心認(rèn)可的贊賞。

“幾位嘉賓的分享給了我們很多的勇氣,在跨界創(chuàng)業(yè)路上肯定經(jīng)歷過(guò)很多挫折和困難,付出過(guò)很多心血,但最后都能呈現(xiàn)出自己的成果,最重要的是讓大家看到創(chuàng)意真的是在每一個(gè)行業(yè)都具有不可替代的價(jià)值。”——犀牛傳播總經(jīng)理 黃瓊

 

“今晚的分享讓人特別開心,MindPark這個(gè)平臺(tái)匯集了大家這些都在做事的人,這個(gè)比純投資人拿著錢來(lái)問(wèn)有沒(méi)有好項(xiàng)目可以投一投,要來(lái)的可愛(ài)和接地氣,是真真正正的站在我們的立場(chǎng)和角度去思考未來(lái)發(fā)展的平臺(tái)?!啊顿Y&管理人 胡楠

 

“我正在研究的一個(gè)‘低成本高感知’的服務(wù)營(yíng)銷藝術(shù)的課題,在張淼的分享中得到了低成本創(chuàng)意的啟發(fā),又在郭小木的分享中得到高感知體驗(yàn)的啟發(fā),這一次的分享讓我不虛此行,期望往后可以跟諸位嘉賓有實(shí)質(zhì)性的合作?!薄?jiǎng)?chuàng)思哲管理咨詢總經(jīng)理 陳洪江

 

而更重要的是,通過(guò)大家的經(jīng)歷和體驗(yàn),再次印證,創(chuàng)意從來(lái)就不應(yīng)該只是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)小伎倆,它更是一種思維習(xí)慣,是將看似無(wú)關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系的藝術(shù),它存在于生活的每一個(gè)角落,它的出現(xiàn)有時(shí)基于一個(gè)新的角度,一個(gè)新的立場(chǎng),甚至一個(gè)新的心情。一旦你找到它,它就能成為擊穿行業(yè)與行業(yè)之間隔閡的武器,或成為幫助每一個(gè)夢(mèng)想發(fā)芽成長(zhǎng)的陽(yáng)光和雨露。

而尋找,分享,升華這種創(chuàng)意,讓每一個(gè)人都掙脫過(guò)去的思維慣性和角色束縛,找回一個(gè)新的自己,給自己更多的可能,同時(shí)促成與會(huì)者之間的1+1>2。讓它幫助到更多的企業(yè)和在路上的夢(mèng)想,正是MindPark開放日的活動(dòng)初衷。

 

最后,特此鳴謝出席MindPark開放日的各位嘉賓,正是有了每一位嘉賓的支持,推動(dòng)了本次活動(dòng)的順利進(jìn)行和圓滿落幕,更為MindPark開放日的后續(xù)開展奠定了基礎(chǔ)和信心。在往后TOPYS將持續(xù)不定期舉行不同主題的MindPark開放日,敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。

 

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