紅星美凱龍：促銷廣告，也可以唯美
在信息爆炸的時(shí)代，廣告的出路在哪里？或許，圈層營(yíng)銷是突圍的一個(gè)可能。
全民網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，如果還是用年齡來界定目標(biāo)消費(fèi)者圈層的話，想象力未免太流于膚淺。高帥富、屌絲、中二、玉米、動(dòng)物保護(hù)、公知、小清新、妹控、小資……在圈層劃分趨向多元的消費(fèi)時(shí)代，每個(gè)圈層都有自己固定的消費(fèi)符號(hào)，他們用消費(fèi)什么、置身何種意象來為自己打上標(biāo)簽。而如何抓住這種標(biāo)簽特質(zhì)，創(chuàng)造相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，繼而用精準(zhǔn)的渠道第一時(shí)間虜獲消費(fèi)者芳心，則是圈層營(yíng)銷的本質(zhì)所在。
紅星美凱龍最近的一個(gè)促銷活動(dòng)就是在圈層營(yíng)銷上做的嘗試，以“大品牌大折扣”的獨(dú)特賣點(diǎn)切入，瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)和品質(zhì)生活族，與消費(fèi)者成功進(jìn)行了一次深度溝通。
脫離了物質(zhì)匱乏的年代，家居已經(jīng)跳出了單純的實(shí)際功用，成為了一個(gè)有溫度的情感符號(hào)。對(duì)于越來越多的都市人來說，追求高品質(zhì)的生活，成為了一種近乎信仰的生活美學(xué)。為此，紅星美凱龍攜手Verawom打造了一支告別叫賣式促銷的唯美“家具擬人”促銷廣告。
在視頻中，床墊是棱角分明的暖系型男，浴缸是風(fēng)情萬種的妙齡女子，而真皮沙發(fā)則是優(yōu)雅的英倫紳士，“讓促銷廣告拍出了新逼格”?！奥暜媽?duì)位的關(guān)系擴(kuò)展了文案的文本意義，每個(gè)鏡頭都很考究。剪輯樸實(shí)，節(jié)奏無大起大落，卻張弛有致，兩者協(xié)調(diào)融匯出了獨(dú)特的質(zhì)感。在視頻中，目標(biāo)消費(fèi)者可以看到自己的影子?！边@是瑞典導(dǎo)演的理解。
真誠(chéng)感性的溝通方式，不僅精準(zhǔn)地傳遞了促銷信息的精神內(nèi)核，更是讓品牌與目標(biāo)消費(fèi)者圈層緊緊相連，用受眾感興趣的內(nèi)容和方式傳遞信息，這也正是圈層營(yíng)銷的魅力和精髓所在。
