在信息爆炸的時代，廣告的出路在哪里？或許，圈層營銷是突圍的一個可能。

全民網(wǎng)絡(luò)化的時代，如果還是用年齡來界定目標消費者圈層的話，想象力未免太流于膚淺。高帥富、屌絲、中二、玉米、動物保護、公知、小清新、妹控、小資……在圈層劃分趨向多元的消費時代，每個圈層都有自己固定的消費符號，他們用消費什么、置身何種意象來為自己打上標簽。而如何抓住這種標簽特質(zhì)，創(chuàng)造相對應(yīng)的內(nèi)容，繼而用精準的渠道第一時間虜獲消費者芳心，則是圈層營銷的本質(zhì)所在。

紅星美凱龍最近的一個促銷活動就是在圈層營銷上做的嘗試，以“大品牌大折扣”的獨特賣點切入，瞄準都市白領(lǐng)和品質(zhì)生活族，與消費者成功進行了一次深度溝通。

脫離了物質(zhì)匱乏的年代，家居已經(jīng)跳出了單純的實際功用，成為了一個有溫度的情感符號。對于越來越多的都市人來說，追求高品質(zhì)的生活，成為了一種近乎信仰的生活美學。為此，紅星美凱龍攜手Verawom打造了一支告別叫賣式促銷的唯美“家具擬人”促銷廣告。

終結(jié)幻想！美夢成真就在此刻！

在視頻中，床墊是棱角分明的暖系型男，浴缸是風情萬種的妙齡女子，而真皮沙發(fā)則是優(yōu)雅的英倫紳士，“讓促銷廣告拍出了新逼格”?！奥暜媽ξ坏年P(guān)系擴展了文案的文本意義，每個鏡頭都很考究。剪輯樸實，節(jié)奏無大起大落，卻張弛有致，兩者協(xié)調(diào)融匯出了獨特的質(zhì)感。在視頻中，目標消費者可以看到自己的影子?！边@是瑞典導(dǎo)演的理解。

真誠感性的溝通方式，不僅精準地傳遞了促銷信息的精神內(nèi)核，更是讓品牌與目標消費者圈層緊緊相連，用受眾感興趣的內(nèi)容和方式傳遞信息，這也正是圈層營銷的魅力和精髓所在。