原文/logolounge  編譯/Aoi @TOPYS

前言

每天，那么多人通過一塊比名片大不了多少的屏幕看世界。這一事實必然影響到Logo的設(shè)計。它曾經(jīng)是微小的網(wǎng)頁圖標，現(xiàn)在必須變得更小，且簡單。

當(dāng)一件事讓人們走得太遠，人的本能就是把它拉回來。有洞見的設(shè)計師，則會在消費者需求和技術(shù)供給的矛盾之間，找到自己的出路。

正如Proctor & Gamble的全球品牌建設(shè)主管Marc Pritchard所說，沒有洞察的創(chuàng)意一文不值。而今天，“洞察”意味著讓設(shè)計進化，將技術(shù)限制變?yōu)闇贤▋?yōu)勢的能力。

 

The 2014 Trend Report

這份報告基于LogoLounge站內(nèi)的212,000個 logo。在研究這個龐大的數(shù)據(jù)庫時，我們發(fā)現(xiàn)了趨勢。這份報告的目的在于分享我們看見的，而不是告訴你該怎么做。

或許，這份報告最大的價值是幫設(shè)計師們歸納出各類風(fēng)格、概念、技巧和解決方案。一旦設(shè)計的鏈條被分解，開始變得有跡可循，預(yù)測、設(shè)計出下一步的流行就容易多了。

MONO CREST單色裝飾線條

采用單一的線條及單色，同時利用到了字體和插畫。就像去掉了人的肌肉，只剩下骨感美。印證了英文里的一句話:You can never be too rich or too thin。錢越多越好,人越瘦越美。

LETTER STACKS印刷字體排列

大膽的用大寫字母吧！在外部構(gòu)建一個形狀，像堆積木一樣搭起來。雖然它不是猜謎游戲，卻可以吸引觀眾去探索里面到底寫的什么。這么一個隱蔽的互動說不定還在無形中激發(fā)了品牌和消費者的聯(lián)接呢。

HAND TYPE手繪字體

隨著流行度、接受度的增高，手繪從平面印刷延伸到更小、更有爆發(fā)力的LOGO世界里并不奇怪。

DAZZLE目眩字體

據(jù)說這款字體和阿喀琉斯之踵不無關(guān)系——縮小后印刷，字體的一些部位像隱去了一樣。有時候，不完美也是一種特點。

FLAT FACETS扁平切面立體

看上去像是三維物體，卻是平面的。如果說透明漸變已經(jīng)過時，那么透明漸變+扁平化就是新潮流了。這件事說明了：看似無價值的東西，有時也能提供新的價值。

Geo Wires 參數(shù)地理線條

擦掉面上的色塊，僅以線來表現(xiàn)體積感。看起來像是某本珠寶設(shè)計手冊。因為先天具備一種精確感，適合運用于數(shù)學(xué)、建筑、化學(xué)領(lǐng)域。

TRANS MENAGERIE漸變動物形態(tài)

又是扁平化。又是透明。還有動物。毫無生氣的圖形被設(shè)計師們一組合就成了活潑的動物。注意色塊的分層疊加。

Waves   無線波浪線條

識別度太高了，誰不認識出門就找的這家伙？像wifi logo一樣使用波浪形的元素設(shè)計，以圓為中心形成三條波紋，表示網(wǎng)絡(luò)、連接相關(guān)的信息。大家一看就明白：這里有他們要的空中文明。

Hexagons  完美的六邊形

蜜蜂比我們更熟悉它。這么完美的圖形怎么設(shè)計師們?nèi)ツ瓴砰_始善待它呢？

Geography 地理圖形輪廓

河流、海岸線、城市的邊緣……或許就是意大利那支靴子為設(shè)計師們帶來了靈感。把地圖放進Logo里也沒什么，關(guān)鍵是能不能創(chuàng)造出讓人看一眼就有“啊哈”的感覺。

POMPONS球形線條交叉

它不是一個簡單的絨毛球，它由從中心發(fā)散的數(shù)個線條組成。它的出現(xiàn)，代表某些驚喜的事情要發(fā)生了。要注意的是，顏色必須嚴密控制，不然會像彩虹生錯了地方。

KNIT編織圖案線條

看上去有雄厚實力的表現(xiàn)，可以用不同的針織效果來增加你的設(shè)計效果。

States 象征國家形態(tài)

極簡主義在這里體現(xiàn)的再明顯不過了。只留一個顏色，千萬不要漸變。加一個簡單的標志形狀。確保文本簡短。

Links 鏈接符號

友善，平易近人，沒有尖角，有規(guī)律的疊加鏈接，并有半透明效果。展示了一種攜手合作，靈活和專業(yè)的精神。

Motion Lines  運動線條

設(shè)計師們的“運動感”大概都是從美國漫畫大師Stan Lee那兒學(xué)來的。超級英雄們本來只是靜止的軀體，加了幾條線就活起來了。Logo設(shè)計在App圖標和用戶界面的影響下，也開始回歸原始了——當(dāng)一樣?xùn)|西被打開，它輻射線條；當(dāng)一樣?xùn)|西鳴叫起來，它震動線條。

都看到這兒了，點個贊再走唄。 (/ω?＼)