原文/logolounge  編譯/Aoi @TOPYS

前言

每天，那么多人通過(guò)一塊比名片大不了多少的屏幕看世界。這一事實(shí)必然影響到Logo的設(shè)計(jì)。它曾經(jīng)是微小的網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)，現(xiàn)在必須變得更小，且簡(jiǎn)單。

當(dāng)一件事讓人們走得太遠(yuǎn)，人的本能就是把它拉回來(lái)。有洞見(jiàn)的設(shè)計(jì)師，則會(huì)在消費(fèi)者需求和技術(shù)供給的矛盾之間，找到自己的出路。

正如Proctor & Gamble的全球品牌建設(shè)主管Marc Pritchard所說(shuō)，沒(méi)有洞察的創(chuàng)意一文不值。而今天，“洞察”意味著讓設(shè)計(jì)進(jìn)化，將技術(shù)限制變?yōu)闇贤▋?yōu)勢(shì)的能力。

 

The 2014 Trend Report

這份報(bào)告基于LogoLounge站內(nèi)的212,000個(gè) logo。在研究這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了趨勢(shì)。這份報(bào)告的目的在于分享我們看見(jiàn)的，而不是告訴你該怎么做。

或許，這份報(bào)告最大的價(jià)值是幫設(shè)計(jì)師們歸納出各類風(fēng)格、概念、技巧和解決方案。一旦設(shè)計(jì)的鏈條被分解，開(kāi)始變得有跡可循，預(yù)測(cè)、設(shè)計(jì)出下一步的流行就容易多了。

MONO CREST單色裝飾線條

采用單一的線條及單色，同時(shí)利用到了字體和插畫(huà)。就像去掉了人的肌肉，只剩下骨感美。印證了英文里的一句話:You can never be too rich or too thin。錢越多越好,人越瘦越美。

LETTER STACKS印刷字體排列

大膽的用大寫(xiě)字母吧！在外部構(gòu)建一個(gè)形狀，像堆積木一樣搭起來(lái)。雖然它不是猜謎游戲，卻可以吸引觀眾去探索里面到底寫(xiě)的什么。這么一個(gè)隱蔽的互動(dòng)說(shuō)不定還在無(wú)形中激發(fā)了品牌和消費(fèi)者的聯(lián)接呢。

HAND TYPE手繪字體

隨著流行度、接受度的增高，手繪從平面印刷延伸到更小、更有爆發(fā)力的LOGO世界里并不奇怪。

DAZZLE目眩字體

據(jù)說(shuō)這款字體和阿喀琉斯之踵不無(wú)關(guān)系——縮小后印刷，字體的一些部位像隱去了一樣。有時(shí)候，不完美也是一種特點(diǎn)。

FLAT FACETS扁平切面立體

看上去像是三維物體，卻是平面的。如果說(shuō)透明漸變已經(jīng)過(guò)時(shí)，那么透明漸變+扁平化就是新潮流了。這件事說(shuō)明了：看似無(wú)價(jià)值的東西，有時(shí)也能提供新的價(jià)值。

Geo Wires 參數(shù)地理線條

擦掉面上的色塊，僅以線來(lái)表現(xiàn)體積感。看起來(lái)像是某本珠寶設(shè)計(jì)手冊(cè)。因?yàn)橄忍炀邆湟环N精確感，適合運(yùn)用于數(shù)學(xué)、建筑、化學(xué)領(lǐng)域。

TRANS MENAGERIE漸變動(dòng)物形態(tài)

又是扁平化。又是透明。還有動(dòng)物。毫無(wú)生氣的圖形被設(shè)計(jì)師們一組合就成了活潑的動(dòng)物。注意色塊的分層疊加。

Waves   無(wú)線波浪線條

識(shí)別度太高了，誰(shuí)不認(rèn)識(shí)出門(mén)就找的這家伙？像wifi logo一樣使用波浪形的元素設(shè)計(jì)，以圓為中心形成三條波紋，表示網(wǎng)絡(luò)、連接相關(guān)的信息。大家一看就明白：這里有他們要的空中文明。

Hexagons  完美的六邊形

蜜蜂比我們更熟悉它。這么完美的圖形怎么設(shè)計(jì)師們?nèi)ツ瓴砰_(kāi)始善待它呢？

Geography 地理圖形輪廓

河流、海岸線、城市的邊緣……或許就是意大利那支靴子為設(shè)計(jì)師們帶來(lái)了靈感。把地圖放進(jìn)Logo里也沒(méi)什么，關(guān)鍵是能不能創(chuàng)造出讓人看一眼就有“啊哈”的感覺(jué)。

POMPONS球形線條交叉

它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的絨毛球，它由從中心發(fā)散的數(shù)個(gè)線條組成。它的出現(xiàn)，代表某些驚喜的事情要發(fā)生了。要注意的是，顏色必須嚴(yán)密控制，不然會(huì)像彩虹生錯(cuò)了地方。

KNIT編織圖案線條

看上去有雄厚實(shí)力的表現(xiàn)，可以用不同的針織效果來(lái)增加你的設(shè)計(jì)效果。

States 象征國(guó)家形態(tài)

極簡(jiǎn)主義在這里體現(xiàn)的再明顯不過(guò)了。只留一個(gè)顏色，千萬(wàn)不要漸變。加一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志形狀。確保文本簡(jiǎn)短。

Links 鏈接符號(hào)

友善，平易近人，沒(méi)有尖角，有規(guī)律的疊加鏈接，并有半透明效果。展示了一種攜手合作，靈活和專業(yè)的精神。

Motion Lines  運(yùn)動(dòng)線條

設(shè)計(jì)師們的“運(yùn)動(dòng)感”大概都是從美國(guó)漫畫(huà)大師Stan Lee那兒學(xué)來(lái)的。超級(jí)英雄們本來(lái)只是靜止的軀體，加了幾條線就活起來(lái)了。Logo設(shè)計(jì)在App圖標(biāo)和用戶界面的影響下，也開(kāi)始回歸原始了——當(dāng)一樣?xùn)|西被打開(kāi)，它輻射線條；當(dāng)一樣?xùn)|西鳴叫起來(lái)，它震動(dòng)線條。

都看到這兒了，點(diǎn)個(gè)贊再走唄。 (/ω?＼)