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Guinness（健力士）全球銷售NO.1黑啤酒品牌，來(lái)自愛爾蘭，其醇香的口感烈性的沖擊讓人陶醉。

Guinness發(fā)現(xiàn)在非洲剛果有這樣一群人，他們平日干著最勞苦的工作，過(guò)著最踏實(shí)的日子，卻私藏了一套精致奢華的正裝，一顆嬉皮的心。Guinness、廣告公司AMV BBDO倫敦，與他們合拍了一支紀(jì)錄片《Sapeurs》，在剛結(jié)束的clio廣告節(jié)中拿到了“長(zhǎng)影片”獎(jiǎng)項(xiàng)的全場(chǎng)最大獎(jiǎng)。

紀(jì)錄片：Sapeurs - A Short Documentary by GUINNESS：

剪輯版廣告片：Sapeurs - New GUINNESS Advert：

舍棄一般廣告大聲疾呼自己優(yōu)點(diǎn)的方式，Guinness用真實(shí)的紳士形象與當(dāng)?shù)氐闹心昴凶訙贤?，讓他們審視自己是否紳士，是否有價(jià)值，當(dāng)人們重視衣服底下的自己，雖然不能選擇你的生活處境，但是可以選擇做一個(gè)什么樣的人。

Sapeurs代指的正是這群人，生活在剛果這個(gè)貧窮之地，卻追求時(shí)尚與精致著裝，與職業(yè)和財(cái)富無(wú)關(guān)。據(jù)說(shuō)，這樣一種現(xiàn)象最早要追溯至20世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)的法國(guó)人和比利時(shí)人頭一次到剛果，給剛果打開了一扇了解世界的窗戶，后來(lái)絡(luò)繹不絕的旅客們給當(dāng)?shù)厝藥?lái)了巴黎的衣服、鞋子、配飾及打扮風(fēng)格。

一般來(lái)說(shuō)，廣告主常會(huì)選擇名人或是意見領(lǐng)袖當(dāng)代言人。但Guinness在這次選角中，更關(guān)注到如何講好一個(gè)故事，做到與品牌精神的契合。而這幫Sapeurs的特殊存在，在眾人中的驚艷跳脫與堅(jiān)韌的態(tài)度，看到小編熱血沸騰！Guinness，總是給你更多。

PS：好聽的配樂(lè)來(lái)自英國(guó)Funk/Soul樂(lè)團(tuán)The Heavy的What Makes A Good Man?