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Guinness（健力士）全球銷售NO.1黑啤酒品牌，來自愛爾蘭，其醇香的口感烈性的沖擊讓人陶醉。

Guinness發(fā)現(xiàn)在非洲剛果有這樣一群人，他們平日干著最勞苦的工作，過著最踏實的日子，卻私藏了一套精致奢華的正裝，一顆嬉皮的心。Guinness、廣告公司AMV BBDO倫敦，與他們合拍了一支紀錄片《Sapeurs》，在剛結(jié)束的clio廣告節(jié)中拿到了“長影片”獎項的全場最大獎。

紀錄片：Sapeurs - A Short Documentary by GUINNESS：

剪輯版廣告片：Sapeurs - New GUINNESS Advert：

舍棄一般廣告大聲疾呼自己優(yōu)點的方式，Guinness用真實的紳士形象與當?shù)氐闹心昴凶訙贤ǎ屗麄儗徱曌约菏欠窦澥?，是否有價值，當人們重視衣服底下的自己，雖然不能選擇你的生活處境，但是可以選擇做一個什么樣的人。

Sapeurs代指的正是這群人，生活在剛果這個貧窮之地，卻追求時尚與精致著裝，與職業(yè)和財富無關(guān)。據(jù)說，這樣一種現(xiàn)象最早要追溯至20世紀初，當時的法國人和比利時人頭一次到剛果，給剛果打開了一扇了解世界的窗戶，后來絡繹不絕的旅客們給當?shù)厝藥砹税屠璧囊路?、鞋子、配飾及打扮風格。

一般來說，廣告主常會選擇名人或是意見領(lǐng)袖當代言人。但Guinness在這次選角中，更關(guān)注到如何講好一個故事，做到與品牌精神的契合。而這幫Sapeurs的特殊存在，在眾人中的驚艷跳脫與堅韌的態(tài)度，看到小編熱血沸騰！Guinness，總是給你更多。

PS：好聽的配樂來自英國Funk/Soul樂團The Heavy的What Makes A Good Man?