網(wǎng)購(gòu)季的線上促銷戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈，縱觀其勢(shì)，依舊跳不出“狂歡價(jià)”、“五折”等低價(jià)叫賣的老思路。這時(shí)，一支在央視和各大衛(wèi)視全天滾動(dòng)的TVC，用唯美的風(fēng)格和精致的畫面，在一群叫賣聲中重新捕捉住了大眾的審美。

紅星美凱龍雙十一·經(jīng)典不上限TVC

作為線下傳統(tǒng)行業(yè)，紅星美凱龍?jiān)谶@場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中眼光獨(dú)到地抓住線上低價(jià)產(chǎn)品和線下經(jīng)典產(chǎn)品的區(qū)隔性，用“美學(xué)營(yíng)銷”的理念，醞釀出“經(jīng)典不上限”這樣一場(chǎng)區(qū)隔營(yíng)銷，為消費(fèi)者奉上一次美學(xué)的饗宴。

除了在傳統(tǒng)媒體投入，移動(dòng)端的深入溝通對(duì)品牌更是不可或缺。為了進(jìn)一步展示經(jīng)典家居產(chǎn)品，紅星美凱龍推出了微信輕應(yīng)用頁(yè)面，借用時(shí)間旅行的概念，演繹家居經(jīng)典風(fēng)格。與同類產(chǎn)品所不同的，這款輕應(yīng)用頁(yè)面更注重目標(biāo)受眾的感官享受和互動(dòng)體驗(yàn)，融合指紋掃描、時(shí)光隧道、尋寶游戲多種元素，弱化品牌植入的生硬感，該頁(yè)面上線后閱讀量高達(dá)68650次，并吸引到了許多業(yè)內(nèi)知名人士主動(dòng)分享。

圍繞該主題精心打造的病毒視頻，則區(qū)別于以往病毒視頻的草根性，運(yùn)用了“上帝視角”作為呈現(xiàn)方式，將縱情于虛擬世界不如擁抱真實(shí)生活的社會(huì)洞察用電影般的唯美鏡頭表現(xiàn)。

用上帝視角詮釋經(jīng)典 堪比奧斯卡神作《她》

用審美和洞察，引發(fā)人性共鳴，“經(jīng)典不上限”這場(chǎng)美學(xué)營(yíng)銷短短兩天中，在全國(guó)146家商場(chǎng)獲得10.7億的銷售業(yè)績(jī)，為這場(chǎng)美學(xué)營(yíng)銷區(qū)隔戰(zhàn)畫上了完美的句號(hào)。