網(wǎng)購季的線上促銷戰(zhàn)爭愈演愈烈，縱觀其勢，依舊跳不出“狂歡價”、“五折”等低價叫賣的老思路。這時，一支在央視和各大衛(wèi)視全天滾動的TVC，用唯美的風格和精致的畫面，在一群叫賣聲中重新捕捉住了大眾的審美。

紅星美凱龍雙十一·經(jīng)典不上限TVC

作為線下傳統(tǒng)行業(yè)，紅星美凱龍在這場營銷戰(zhàn)役中眼光獨到地抓住線上低價產(chǎn)品和線下經(jīng)典產(chǎn)品的區(qū)隔性，用“美學營銷”的理念，醞釀出“經(jīng)典不上限”這樣一場區(qū)隔營銷，為消費者奉上一次美學的饗宴。

除了在傳統(tǒng)媒體投入，移動端的深入溝通對品牌更是不可或缺。為了進一步展示經(jīng)典家居產(chǎn)品，紅星美凱龍推出了微信輕應用頁面，借用時間旅行的概念，演繹家居經(jīng)典風格。與同類產(chǎn)品所不同的，這款輕應用頁面更注重目標受眾的感官享受和互動體驗，融合指紋掃描、時光隧道、尋寶游戲多種元素，弱化品牌植入的生硬感，該頁面上線后閱讀量高達68650次，并吸引到了許多業(yè)內(nèi)知名人士主動分享。

圍繞該主題精心打造的病毒視頻，則區(qū)別于以往病毒視頻的草根性，運用了“上帝視角”作為呈現(xiàn)方式，將縱情于虛擬世界不如擁抱真實生活的社會洞察用電影般的唯美鏡頭表現(xiàn)。

用上帝視角詮釋經(jīng)典 堪比奧斯卡神作《她》

用審美和洞察，引發(fā)人性共鳴，“經(jīng)典不上限”這場美學營銷短短兩天中，在全國146家商場獲得10.7億的銷售業(yè)績，為這場美學營銷區(qū)隔戰(zhàn)畫上了完美的句號。