包下一間小店來涂鴉
文/秋小葉@TOPYS
初到大學(xué)報(bào)道的時(shí)候，被學(xué)校所在的“學(xué)村”石板街道兩邊的涂鴉深深吸引，后來在一些廢舊的樓房上也能發(fā)現(xiàn)一些大膽的涂鴉。每年端午節(jié)前后，學(xué)村也都會(huì)舉辦藝術(shù)節(jié)，各地涂鴉高手應(yīng)邀前來參加“涂鴉大賽”，現(xiàn)場合作共同完成涂鴉壁畫。
這么酷的藝術(shù)，如果只能是藝術(shù)，未免有點(diǎn)讓人“只可遠(yuǎn)觀”。American Express公司近期就把這種街頭藝術(shù)與半營銷半公益項(xiàng)目結(jié)合起來，邀請(qǐng)11位街頭藝術(shù)家在美國幾個(gè)主要城市分頭行動(dòng)。他們并不是要?jiǎng)?chuàng)造什么偉大的作品，而是為了幫助小店主們招攬更多的顧客。
American Express發(fā)起的Small Business Saturday 已經(jīng)連辦了五年，每年的日期稍有不同，但都在感恩節(jié)后的星期六。今年的big day在11月29日，11位藝術(shù)家位居11個(gè)城市，在標(biāo)有“SHOP SMALL”的小店墻面和所在街區(qū)進(jìn)行街頭涂鴉創(chuàng)作，以此引起行人的關(guān)注和興趣，鼓勵(lì)更多的人到周邊的小店購物。
受邀請(qǐng)的這11位藝術(shù)家極具代表性，他們每位都代表了自己生活或工作的城市，而且本身都是小店的所有者，對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目發(fā)起的意義和帶來的益處深有體會(huì)。
American Express還在官方網(wǎng)頁上設(shè)立了Small Business Saturday專欄，隨時(shí)播報(bào)新開業(yè)的小店，并通過簡易示意圖標(biāo)明每一家小店開業(yè)對(duì)業(yè)主本身/社區(qū)居民/社會(huì)的有益影響。網(wǎng)頁上還有一個(gè)互動(dòng)專欄，可以上傳自己“到此購物”的圖片，并鏈接到facebook twitter instagram。
創(chuàng)辦以來，這個(gè)項(xiàng)目成效明顯，上至總統(tǒng)奧巴馬/國會(huì)議員/市長，下至消費(fèi)者大眾都積極響應(yīng)行動(dòng)，至今已經(jīng)有1450個(gè)小店加入了這個(gè)陣營。American Express選擇與這些小型商業(yè)體合作，魚雖然小，但是量多，產(chǎn)生的“長尾效應(yīng)”也是超出想象的?；蛟S和淘寶“支持中小企業(yè)”的初衷頗為相似呢。
小店的沒落與不景氣并不是“美國式”問題，全球其他地方如日本，天朝等等也都存在這樣的問題。大家都好忙，沒時(shí)間好好逛小店，更傾向于超級(jí)商場或百貨的“一站式”購物。此類的半公益項(xiàng)目在日本和浙江都有舉行過。
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