甲殼蟲那則“Think small”的廣告太著名了，以至于很多人都以為當(dāng)年的DDB只創(chuàng)作這一張廣告就讓甲殼蟲把美國市場搞定了。

其實(shí)不然。甲殼蟲這一系列廣告做了很多年，有很多張。

臺灣曾經(jīng)出版過這一系列廣告的中文翻譯版本，但那是在一個(gè)日本人翻譯的基礎(chǔ)上做的中文翻譯，所以，有點(diǎn)不通順，而且那本書年代也很久遠(yuǎn)了。

終于有一天，我決定把這一套廣告重新翻譯，這花了我大概一年的業(yè)余時(shí)間。

在翻譯的過程中，我又有一些新的發(fā)現(xiàn)。我發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的甲殼蟲廣告，具備了今天很多所謂的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意思維。比如網(wǎng)絡(luò)上善用的自黑術(shù)，甲殼蟲在60年期就已經(jīng)用爛了。《再過幾年，它就開始好看了》，這樣的廣告標(biāo)題就是自黑的楷模。

而杜蕾斯善用結(jié)合熱點(diǎn)的玩法，甲殼蟲也已經(jīng)玩過，當(dāng)某一天暴雨后，有人開著一輛甲殼蟲飄過了一條河。于是DDB的文案立刻寫了這樣一個(gè)標(biāo)題和內(nèi)容：

“當(dāng)我決定揭發(fā)VW能漂浮的騙人廣告時(shí)，妙事發(fā)生了！”

從車窗伸出頭來的這位曾經(jīng)抱持懷疑態(tài)度的老兄，名叫史丹利·希格，是位電視記者。

和許多人一樣，他也看到了我們汽車漂浮的廣告。

和許多人不同的是：他親自測試。

他不太相信，我們的車真能造的密不透風(fēng)。

因此，他向當(dāng)?shù)氐钠嚿探枇艘徊縑W，帶了一群攝影人員外出，而期望能帶回來VW躺在河底的照片。信不信？這條河就叫甲蟲溪。

還好，您從上面的證據(jù)看得出來，事情并未依他所預(yù)期的情況發(fā)展。

當(dāng)天晚上，收看威斯康辛州，綠灣WLUK電視臺新聞的觀眾，并沒有看見沉入水中的VW。

他們看到的是，吃驚不已的史丹利·希格。

事實(shí)上，誠如他本人所說的：“這東西真的會浮?！?

尤其甚者，VW甚至還能發(fā)動，毫無困難的一發(fā)就動。

雖然史丹利·希格的揭發(fā)企圖沒有成功，但是對于我們而言，他依然成就了一件極有價(jià)值的事。

那就是：許久以來，我們所看到的最佳VW廣告。

生活中幾乎沒有任何東西和VW同樣完美而有效率。

*它絕對能漂浮，但并非永無止境的漂浮。

即使是在為了產(chǎn)能道歉的時(shí)候，羅永浩依然那么自信滿滿的夸耀著錘子的品質(zhì)。估計(jì)已故的文案大師伯恩巴克可能會在地下竊笑，他可是為甲殼蟲寫過這樣的句子：有大量的VW被毀掉重做，只因?yàn)槟承┠憧赡苡肋h(yuǎn)不會注意到的小毛病。

對于某些不識貨的人，伯恩巴克這么嘲笑他們：某些人不買甲殼蟲的原因，只是因?yàn)樗阋肆?，不利于出門裝逼。

這就是翻譯經(jīng)典廣告帶給我的好處：讓我感覺如此自卑，甚至連大師的褲腳都還沒夠著。

為了讓這本書看起來更厚、更有價(jià)值一點(diǎn)，我將自己寫的《一個(gè)廣告文案的自白》系列7篇，以及當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作思路放在最后，權(quán)且充數(shù)。

這本書預(yù)售的時(shí)候賣19元包郵，現(xiàn)在是29不包郵，但現(xiàn)在是現(xiàn)貨。

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我是這本書的翻譯者，小馬宋。