對(duì)不起百事可樂，我現(xiàn)在就把你加到我們廣告里
文/金一雷 編輯/Illusion@TOPYS
主打烤牛肉三明治的美國第二大快餐連鎖店 Arby’s 最近制作了一支廣告，專門向百事公司道歉。
事情是這樣的：百事曾與 Arby’s 簽訂法律協(xié)議，后者有義務(wù)至少每年兩次在電視廣告中將百事可樂的品牌植入進(jìn)去，但今年 Arby’s 好像將這件事拋之腦后。為此，今年 10 月初百事就開始提醒 Arby’s ，于是 Arby’s 便制作了這支時(shí)長 30 秒的鏡頭全為百事可樂的廣告來補(bǔ)償百事公司，并在 12 月 7 號(hào)至 12 月 13 號(hào)于明尼阿波利斯、紐約和洛杉磯三大城市正式推出。除此之外，Arby’s 在 Twitter 上的官方主頁上也承認(rèn)了自己的錯(cuò)誤，并祈求百事的原諒，顯得十分俏皮。
在這支廣告中，先是由一杯冰鎮(zhèn)百事可樂在白色背景下出現(xiàn)，然后由參演《碟中諜》電影系列的 Ving Rhames 為廣告所配的話外音響起，向觀眾解釋了 Arby’s 向百事可樂道歉的原因并開始為百事可樂做宣傳，在最后 Arby’s 打出的標(biāo)語 “We have Pepsi” 與今年的正式的電視廣告語 “We have the meats” 相呼應(yīng)，反而起到了喜劇的效果。
對(duì)于 Arby’s 來說，與其說這是一次疏忽，倒不如說是它們精心策劃的一次營銷。Arby’s 的首席營銷官和品牌代表 Rob Lynch 在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，公司在 2014 年將注意力放在宣傳自己的美味的肉質(zhì)上，而不是繼續(xù)集中在傳統(tǒng)的菜單項(xiàng)目。因?yàn)閷?duì)于觀眾來說，在標(biāo)準(zhǔn)的廣告中一個(gè)牛肉三明治旁邊總會(huì)出現(xiàn)盛放著可樂的杯子，而按照這種傳統(tǒng)路徑拍廣告并不能給 Arby’s 帶來更多的新意。
據(jù) Rob Lynch 自己稱，這支道歉廣告在被拍攝出來時(shí)就讓他捧腹大笑，然后他拿去詢問百事方面，當(dāng)然他們也同意了?！爱?dāng) Arby’s 帶著這支廣告創(chuàng)意來時(shí)，我們不禁他們這種非常規(guī)的廣告營銷方式喝彩?！?，百事公司的食品服務(wù)部門的首席營銷官在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》的采訪中說道，“我們認(rèn)為這種會(huì)有趣和創(chuàng)新的方式更能突出我們的合作關(guān)系?！?/span>
對(duì)于 Arby’s 來說，做這種非傳統(tǒng)的廣告營銷已也不是第一次。在今年 5 月份，Arby’s 就曾拍過一支長達(dá) 13 小時(shí)的廣告來向觀眾說明自己的熏制肉是如何出爐的，這甚至打破了妮維雅此前的 60 多分鐘的廣告的吉尼斯記錄。
Arby’s 很擅長于在社交網(wǎng)絡(luò)上制造熱點(diǎn)話題并與其他人形成很好的互動(dòng)。在今年年初 Arby’s 就在 Twitter 以格萊美獎(jiǎng)作為話題向贏得四項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)的歌手 Pharrell Williams 討回自己的帽子，原因是后者戴了一頂與自己的 Logo 很像的牛仔帽，這讓 Twitter 上的現(xiàn)代汽車公司和百事公司都忍不住為這種做法叫好。
via：好奇心日?qǐng)?bào)
