對(duì)話視覺(jué)——李永銓與設(shè)計(jì)二十年展

Visual Dialogue - Tommy Li and Works 20 Years Exhibition

開(kāi) 幕 式：2014年12月13日（星期六） 16:00

Opening: 16:00, December 13th (Saturday) , 2014

展    期：2014年12月14日 - 2015年2月28日 

Time: December 14th , 2014 – February 28th , 2015

地    點(diǎn)：中國(guó)  深圳 華·美術(shù)館

Venue: OCT Art & Design Gallery, Shenzhen, China

主    辦：華·美術(shù)館 

Organizers: OCT Art & Design Gallery

策 展 人：何明

Curators：He Ming

D-Talk·第八回（上）

D-Talk·8 (Part I)

主    題：日本眼中的中國(guó)設(shè)計(jì)

Topic: Chinese Design From a Japanese Perspective

對(duì)談嘉賓：杉崎真之助（日本）+高橋善丸（日本）+李永銓

Speaker:  Shinnosuke Sugisaki (Japan)+Takahashi Yoshiharu (Japan)+Tommy Li

時(shí)    間：2014年12月14日 14:00-16:00

Time: 14:00-16:00, December 14th , 2014 

地    點(diǎn)：OCAT深圳館主展廳（深圳南山區(qū)華僑城恩平街創(chuàng)意園南區(qū)F2棟）

Venue: OCAT Shenzhen (F2 building, OCT Loft south, Enping Road, Overseas Chinese Town, Nanshan District, Shenzhen, China)

D-Talk·第八回（中）

D-Talk·8 (Part II)

主    題：新一代何去何從

Topic: Where should the New Generation Go

對(duì)談嘉賓：聶永真（臺(tái)灣）+毛灼然（香港）+李永銓

Speaker: Aaron Nieh (Taiwan) +Javin Mo (Hong Kong)+Tommy Li

時(shí)    間：2015年1月10日 14:00-16:00

Time: 14:00-16:00, January 10th , 2015 

地    點(diǎn)：華·藝術(shù)沙龍（深圳南山區(qū)華僑城深南大道9009-1號(hào)華·美術(shù)館西側(cè)）

Venue: OCT Art，OCT Art & Design Gallery (9009-1 Shennan Road. Overseas Chinese Town, Nanshan District, Shenzhen，China)

D-Talk·第八回（下）

D-Talk·8 (Part III)

主    題：陳李又如何

Topic: Alan +Tommy: So What?

對(duì)談嘉賓：陳幼堅(jiān)（香港）+李永銓

Speaker: Alan Chan (Hong Kong)+Tommy Li

時(shí)    間：2015年2月7日 14:00-16:00

Time: 14:00-16:00, February 7th , 2015 

地    點(diǎn)：華夏藝術(shù)中心 大劇場(chǎng)（深圳市南山區(qū)華僑城光僑街1號(hào)）

Venue: Huaxia Art Center Grand Theatre (No.1 Guangqiao Road，Overseas Chinese Town, Nanshan District, Shenzhen, China)

2014年12月13日至2015年2月28日，由華·美術(shù)館主辦的“對(duì)話視覺(jué)——李永銓與設(shè)計(jì)二十年展”將在深圳展出。本展覽是華·美術(shù)館“歷程展”系 列中的第二個(gè)項(xiàng)目，該系列關(guān)注中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)師的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)和歷程展示。本次將呈現(xiàn)被譽(yù)為“品牌醫(yī)生”的香港設(shè)計(jì)師李永銓從業(yè)20余年的創(chuàng)作歷程及設(shè)計(jì)觀點(diǎn)， 其中包括他為本次展覽全新創(chuàng)作作品、20年來(lái)最具代表性的品牌設(shè)計(jì)案例和海報(bào)創(chuàng)作，及香港與內(nèi)地百余位設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的《Hi, Tommy》主題作品邀請(qǐng) 展。期間，華·美術(shù)館D-Talk系列設(shè)計(jì)論壇將再度開(kāi)啟，李永銓將分別與日本設(shè)計(jì)師杉崎真之助、高橋善丸、香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)、毛灼然以及臺(tái)灣的聶永真， 圍繞日本眼中的中國(guó)設(shè)計(jì)、新一代設(shè)計(jì)師何去何從以及和前輩好友的同臺(tái)競(jìng)技這三大主題，舉行三場(chǎng)跨年對(duì)談。

千變?nèi)f化——設(shè)計(jì)界的“八爪魚(yú)”

回看李永銓過(guò)去20年來(lái)的工作，創(chuàng)意思路“多變”而“精準(zhǔn)”。李永銓專為本次展覽創(chuàng)作的“八爪魚(yú)”裝置恰如其分地再現(xiàn)了他的工作性格。隨環(huán)境之變而千變?nèi)f化的八爪魚(yú)正是李永銓所欣賞的品格特質(zhì)，他本人在工作中也一直如此踐行：

大學(xué)畢業(yè)后，李永銓曾為日本雜志做過(guò)專欄作者，也曾涉足DJ、電影創(chuàng)作；他創(chuàng)辦了創(chuàng)意電臺(tái)Radiodada.hk，打造了一個(gè)囊括設(shè)計(jì)、廣告、讀書(shū)、音 樂(lè)、漫畫(huà)的多元平臺(tái)；他也曾與日本Ading Co.,Ltd.合作發(fā)行了亞洲唯一的原創(chuàng)視覺(jué)海報(bào)雜志《VQ》雜志。一共出版了6期的《VQ》，打破平面 設(shè)計(jì)常規(guī)，混合了各種視覺(jué)實(shí)驗(yàn)元素，成為當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師手中必讀的海報(bào)雜志，即使時(shí)至今日，《VQ》仍然是一眾設(shè)計(jì)師心中圣經(jīng)級(jí)別的讀物。直到后來(lái)，李永銓轉(zhuǎn) 型設(shè)計(jì)，多變的思維依然是他創(chuàng)作中的核心特點(diǎn)之一。

黑色幽默——從海報(bào)到品牌一脈相承

李永銓以黑色幽默和大膽的視覺(jué)風(fēng)格見(jiàn)稱。他從事設(shè)計(jì)的前十年，大多數(shù)創(chuàng)作是前衛(wèi)視覺(jué)的先驅(qū)，例如為艾滋等敏感的社會(huì)話題制作的海報(bào)，后十年則主力打造大中 華及亞洲區(qū)的品牌設(shè)計(jì)，從皇后餅店、滿記甜品、上海牌手表到最近的英記茶莊。他的黑色幽默常被評(píng)為辛辣到位，但其中無(wú)關(guān)乎“憤怒”和“偏激”，他只是想表 達(dá)自己的態(tài)度：“我想我還是很清醒的，我并沒(méi)有刻意去與誰(shuí)對(duì)立或堅(jiān)持什么立場(chǎng)，我只是不想受到太多外部的影響，也不想在做一件作品時(shí)受到所謂體制的限制。 到現(xiàn)在我也仍然是這樣，做自己想做的，我很慶幸自己一直知道自己在做什么，要做什么?！彼幸环暮?bào)《毛英雄主義》，那是毛澤東和蝙蝠俠的結(jié)合體， 他說(shuō)，這是為了隱喻香港年輕人對(duì)歷史的認(rèn)知。毛澤東在中國(guó)內(nèi)地被看作英雄，但是“如果你問(wèn)香港年輕人，他們心目中的英雄是蝙蝠俠，阿童木，是漫畫(huà)中的人 物”。這便是他所擅長(zhǎng)的黑色幽默。

即便轉(zhuǎn)向諸多掣肘的商業(yè)世界，李永銓也決然不忘借黑色幽默予以調(diào)侃，而且運(yùn)用得游刃有余。他或以魷魚(yú)干的形象暗指護(hù)膚化妝品的保濕恢復(fù)效果，或是將墻刷加 入到粉底霜的推廣包裝中，輕諷化妝品的粉飾之效。輕松而有趣的黑色幽默總會(huì)為他的品牌設(shè)計(jì)增色不少，引來(lái)消費(fèi)者的駐足，為品牌帶來(lái)令人瞠目的市場(chǎng)效應(yīng)。但 在李永銓看來(lái)，風(fēng)格并非一個(gè)設(shè)計(jì)師的唯一信仰，最重要的是客戶和受眾能否從這些設(shè)計(jì)中受惠。

定位精準(zhǔn)——品牌設(shè)計(jì)既叫座亦叫好

李永銓曾被日本暢銷設(shè)計(jì)雜志《Agosto》評(píng)價(jià)為：“香港未來(lái)十年設(shè)計(jì)界新時(shí)代之代表”。在他的品牌診斷之下，眾多企業(yè)創(chuàng)造了神話，例如，原本只受老街 坊垂青的糖水鋪?zhàn)印獫M記甜品。在2002年的當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)對(duì)品牌概念尚不甚明晰，李永銓卻已然形成了自己的思路：他對(duì)品牌的打造并非單單設(shè)計(jì)一個(gè)VI（視 覺(jué)形象）或CI（企業(yè)形象）這么簡(jiǎn)單。在他看來(lái)，一個(gè)成功的品牌首要的是對(duì)受眾群有清晰的定位，知道誰(shuí)是消費(fèi)者這樣才能穩(wěn)穩(wěn)地抓住他們的心。因此一開(kāi)始的 時(shí)候，李永銓并沒(méi)有急于設(shè)計(jì)，而是做起市場(chǎng)調(diào)查，最終確定年輕人為主要消費(fèi)群體，并在獲得調(diào)研數(shù)據(jù)后才開(kāi)始著手設(shè)計(jì)。針對(duì)年輕人的喜好，李永銓為滿記打造 了甜美的懷舊風(fēng)格，把第一家連鎖店打造成書(shū)店氛圍的甜品店，大獲好評(píng)，從三間變成今天接近四百間，也經(jīng)歷了三次改革的形象。

他曾把原本幾千元的上海手表改造為15萬(wàn)元高檔收藏表，并創(chuàng)下三星期沽清的銷售記錄；也曾助力“周生生”優(yōu)化品牌形象，使其從珠寶行業(yè)中脫穎而出。他堅(jiān)持 認(rèn)為設(shè)計(jì)是為商業(yè)服務(wù)的，“我們不是藝術(shù)家，我們做事一定要很商業(yè)。為客人想出來(lái)的個(gè)案一定要符合客人的需要，而不是胡亂放箭，看哪支中箭靶﹐但最后必需 拿到成績(jī)?！彼J(rèn)為優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)中，敏銳精準(zhǔn)的市場(chǎng)觸覺(jué)和精湛出色的設(shè)計(jì)能力缺一不可。他說(shuō)，“做創(chuàng)意最重要就是定位清晰，如果定位清楚目標(biāo)明確，很多 創(chuàng)意就會(huì)自然創(chuàng)造出來(lái)?！?

設(shè)計(jì)+商業(yè)——從日常影響社會(huì)

然而，李永銓并非一開(kāi)始涉足設(shè)計(jì)便決意進(jìn)軍商業(yè)，他也曾只想真正自由地把心中想說(shuō)的話及概念原汁原味體現(xiàn)在平面紙張上，為此他創(chuàng)作了很多海報(bào)，后來(lái)他明白 這種創(chuàng)作太個(gè)人化，對(duì)自身及社會(huì)影響力極低，社會(huì)上的大部份人都不曾看你的海報(bào)，影響力十分微弱，其地位更不用多說(shuō)。他明白了，要設(shè)計(jì)更有機(jī)會(huì)影響社會(huì)， 發(fā)揮價(jià)值，人們的日常生活和我們所置身的這個(gè)巨大的商業(yè)社會(huì)，就是一個(gè)最能引發(fā)反響和共鳴的重要通道。于是他十四年前就開(kāi)始了發(fā)展品牌設(shè)計(jì)。不過(guò)當(dāng)李永銓 甫一轉(zhuǎn)變，開(kāi)始去做品牌時(shí)，香港設(shè)計(jì)界依舊還是為之震動(dòng)了——他們驚呼Tommy（李永銓英文名）變了！連Tommy都淪為了商業(yè)擁躉，他失去自己的立場(chǎng) 了，設(shè)計(jì)師的驕傲完蛋了……在李永銓自己看來(lái)，十四年前的改變其實(shí)是尋求實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)社會(huì)價(jià)值的希望，也是藉著品牌對(duì)設(shè)計(jì)之可能性的探索。探求仍在進(jìn)行，“過(guò) 程”才是重要，今次展覽恰似這“過(guò)程”的日記，記錄著他探索中的每一次思考。

現(xiàn)今世界已經(jīng)進(jìn)入資訊過(guò)剩、視覺(jué)疲勞的時(shí)代，城市人生活急速而缺乏耐性，再優(yōu)美的視像也只會(huì)蜻蜓點(diǎn)水，被人忽略?！皩?duì)話視覺(jué)——李永銓與設(shè)計(jì)二十年展”， 就是李永銓在歷經(jīng)市場(chǎng)磨礪之后，對(duì)這個(gè)世界的回應(yīng)。在展覽中，他向公眾全面展示了自己二十年的設(shè)計(jì)歷程和思考，重新檢視了過(guò)去二十年里商標(biāo)、品牌、包裝、 海報(bào)、出版物、廣告及個(gè)人創(chuàng)作作品，他也希望借著圖像與觀眾回看商業(yè)與設(shè)計(jì)的關(guān)系，進(jìn)行一場(chǎng)非語(yǔ)言的“視覺(jué)對(duì)話”。

華·美術(shù)館OCT Art & Design Gallery