對話視覺——李永銓與設(shè)計二十年展

Visual Dialogue - Tommy Li and Works 20 Years Exhibition

開 幕 式：2014年12月13日（星期六） 16:00

Opening: 16:00, December 13th (Saturday) , 2014

展    期：2014年12月14日 - 2015年2月28日 

Time: December 14th , 2014 – February 28th , 2015

地    點：中國  深圳 華·美術(shù)館

Venue: OCT Art & Design Gallery, Shenzhen, China

主    辦：華·美術(shù)館 

Organizers: OCT Art & Design Gallery

策 展 人：何明

Curators：He Ming

D-Talk·第八回（上）

D-Talk·8 (Part I)

主    題：日本眼中的中國設(shè)計

Topic: Chinese Design From a Japanese Perspective

對談嘉賓：杉崎真之助（日本）+高橋善丸（日本）+李永銓

Speaker:  Shinnosuke Sugisaki (Japan)+Takahashi Yoshiharu (Japan)+Tommy Li

時    間：2014年12月14日 14:00-16:00

Time: 14:00-16:00, December 14th , 2014 

地    點：OCAT深圳館主展廳（深圳南山區(qū)華僑城恩平街創(chuàng)意園南區(qū)F2棟）

Venue: OCAT Shenzhen (F2 building, OCT Loft south, Enping Road, Overseas Chinese Town, Nanshan District, Shenzhen, China)

D-Talk·第八回（中）

D-Talk·8 (Part II)

主    題：新一代何去何從

Topic: Where should the New Generation Go

對談嘉賓：聶永真（臺灣）+毛灼然（香港）+李永銓

Speaker: Aaron Nieh (Taiwan) +Javin Mo (Hong Kong)+Tommy Li

時    間：2015年1月10日 14:00-16:00

Time: 14:00-16:00, January 10th , 2015 

地    點：華·藝術(shù)沙龍（深圳南山區(qū)華僑城深南大道9009-1號華·美術(shù)館西側(cè)）

Venue: OCT Art，OCT Art & Design Gallery (9009-1 Shennan Road. Overseas Chinese Town, Nanshan District, Shenzhen，China)

D-Talk·第八回（下）

D-Talk·8 (Part III)

主    題：陳李又如何

Topic: Alan +Tommy: So What?

對談嘉賓：陳幼堅（香港）+李永銓

Speaker: Alan Chan (Hong Kong)+Tommy Li

時    間：2015年2月7日 14:00-16:00

Time: 14:00-16:00, February 7th , 2015 

地    點：華夏藝術(shù)中心 大劇場（深圳市南山區(qū)華僑城光僑街1號）

Venue: Huaxia Art Center Grand Theatre (No.1 Guangqiao Road，Overseas Chinese Town, Nanshan District, Shenzhen, China)

2014年12月13日至2015年2月28日，由華·美術(shù)館主辦的“對話視覺——李永銓與設(shè)計二十年展”將在深圳展出。本展覽是華·美術(shù)館“歷程展”系 列中的第二個項目，該系列關(guān)注中國當(dāng)代設(shè)計師的個體經(jīng)驗和歷程展示。本次將呈現(xiàn)被譽為“品牌醫(yī)生”的香港設(shè)計師李永銓從業(yè)20余年的創(chuàng)作歷程及設(shè)計觀點， 其中包括他為本次展覽全新創(chuàng)作作品、20年來最具代表性的品牌設(shè)計案例和海報創(chuàng)作，及香港與內(nèi)地百余位設(shè)計師創(chuàng)作的《Hi, Tommy》主題作品邀請 展。期間，華·美術(shù)館D-Talk系列設(shè)計論壇將再度開啟，李永銓將分別與日本設(shè)計師杉崎真之助、高橋善丸、香港設(shè)計師陳幼堅、毛灼然以及臺灣的聶永真， 圍繞日本眼中的中國設(shè)計、新一代設(shè)計師何去何從以及和前輩好友的同臺競技這三大主題，舉行三場跨年對談。

千變?nèi)f化——設(shè)計界的“八爪魚”

回看李永銓過去20年來的工作，創(chuàng)意思路“多變”而“精準(zhǔn)”。李永銓專為本次展覽創(chuàng)作的“八爪魚”裝置恰如其分地再現(xiàn)了他的工作性格。隨環(huán)境之變而千變?nèi)f化的八爪魚正是李永銓所欣賞的品格特質(zhì)，他本人在工作中也一直如此踐行：

大學(xué)畢業(yè)后，李永銓曾為日本雜志做過專欄作者，也曾涉足DJ、電影創(chuàng)作；他創(chuàng)辦了創(chuàng)意電臺Radiodada.hk，打造了一個囊括設(shè)計、廣告、讀書、音 樂、漫畫的多元平臺；他也曾與日本Ading Co.,Ltd.合作發(fā)行了亞洲唯一的原創(chuàng)視覺海報雜志《VQ》雜志。一共出版了6期的《VQ》，打破平面 設(shè)計常規(guī)，混合了各種視覺實驗元素，成為當(dāng)時設(shè)計師手中必讀的海報雜志，即使時至今日，《VQ》仍然是一眾設(shè)計師心中圣經(jīng)級別的讀物。直到后來，李永銓轉(zhuǎn) 型設(shè)計，多變的思維依然是他創(chuàng)作中的核心特點之一。

黑色幽默——從海報到品牌一脈相承

李永銓以黑色幽默和大膽的視覺風(fēng)格見稱。他從事設(shè)計的前十年，大多數(shù)創(chuàng)作是前衛(wèi)視覺的先驅(qū)，例如為艾滋等敏感的社會話題制作的海報，后十年則主力打造大中 華及亞洲區(qū)的品牌設(shè)計，從皇后餅店、滿記甜品、上海牌手表到最近的英記茶莊。他的黑色幽默常被評為辛辣到位，但其中無關(guān)乎“憤怒”和“偏激”，他只是想表 達自己的態(tài)度：“我想我還是很清醒的，我并沒有刻意去與誰對立或堅持什么立場，我只是不想受到太多外部的影響，也不想在做一件作品時受到所謂體制的限制。 到現(xiàn)在我也仍然是這樣，做自己想做的，我很慶幸自己一直知道自己在做什么，要做什么?！彼幸环暮蟆睹⑿壑髁x》，那是毛澤東和蝙蝠俠的結(jié)合體， 他說，這是為了隱喻香港年輕人對歷史的認知。毛澤東在中國內(nèi)地被看作英雄，但是“如果你問香港年輕人，他們心目中的英雄是蝙蝠俠，阿童木，是漫畫中的人 物”。這便是他所擅長的黑色幽默。

即便轉(zhuǎn)向諸多掣肘的商業(yè)世界，李永銓也決然不忘借黑色幽默予以調(diào)侃，而且運用得游刃有余。他或以魷魚干的形象暗指護膚化妝品的保濕恢復(fù)效果，或是將墻刷加 入到粉底霜的推廣包裝中，輕諷化妝品的粉飾之效。輕松而有趣的黑色幽默總會為他的品牌設(shè)計增色不少，引來消費者的駐足，為品牌帶來令人瞠目的市場效應(yīng)。但 在李永銓看來，風(fēng)格并非一個設(shè)計師的唯一信仰，最重要的是客戶和受眾能否從這些設(shè)計中受惠。

定位精準(zhǔn)——品牌設(shè)計既叫座亦叫好

李永銓曾被日本暢銷設(shè)計雜志《Agosto》評價為：“香港未來十年設(shè)計界新時代之代表”。在他的品牌診斷之下，眾多企業(yè)創(chuàng)造了神話，例如，原本只受老街 坊垂青的糖水鋪子——滿記甜品。在2002年的當(dāng)時，市場對品牌概念尚不甚明晰，李永銓卻已然形成了自己的思路：他對品牌的打造并非單單設(shè)計一個VI（視 覺形象）或CI（企業(yè)形象）這么簡單。在他看來，一個成功的品牌首要的是對受眾群有清晰的定位，知道誰是消費者這樣才能穩(wěn)穩(wěn)地抓住他們的心。因此一開始的 時候，李永銓并沒有急于設(shè)計，而是做起市場調(diào)查，最終確定年輕人為主要消費群體，并在獲得調(diào)研數(shù)據(jù)后才開始著手設(shè)計。針對年輕人的喜好，李永銓為滿記打造 了甜美的懷舊風(fēng)格，把第一家連鎖店打造成書店氛圍的甜品店，大獲好評，從三間變成今天接近四百間，也經(jīng)歷了三次改革的形象。

他曾把原本幾千元的上海手表改造為15萬元高檔收藏表，并創(chuàng)下三星期沽清的銷售記錄；也曾助力“周生生”優(yōu)化品牌形象，使其從珠寶行業(yè)中脫穎而出。他堅持 認為設(shè)計是為商業(yè)服務(wù)的，“我們不是藝術(shù)家，我們做事一定要很商業(yè)。為客人想出來的個案一定要符合客人的需要，而不是胡亂放箭，看哪支中箭靶﹐但最后必需 拿到成績。”他認為優(yōu)秀的品牌設(shè)計中，敏銳精準(zhǔn)的市場觸覺和精湛出色的設(shè)計能力缺一不可。他說，“做創(chuàng)意最重要就是定位清晰，如果定位清楚目標(biāo)明確，很多 創(chuàng)意就會自然創(chuàng)造出來?！?

設(shè)計+商業(yè)——從日常影響社會

然而，李永銓并非一開始涉足設(shè)計便決意進軍商業(yè)，他也曾只想真正自由地把心中想說的話及概念原汁原味體現(xiàn)在平面紙張上，為此他創(chuàng)作了很多海報，后來他明白 這種創(chuàng)作太個人化，對自身及社會影響力極低，社會上的大部份人都不曾看你的海報，影響力十分微弱，其地位更不用多說。他明白了，要設(shè)計更有機會影響社會， 發(fā)揮價值，人們的日常生活和我們所置身的這個巨大的商業(yè)社會，就是一個最能引發(fā)反響和共鳴的重要通道。于是他十四年前就開始了發(fā)展品牌設(shè)計。不過當(dāng)李永銓 甫一轉(zhuǎn)變，開始去做品牌時，香港設(shè)計界依舊還是為之震動了——他們驚呼Tommy（李永銓英文名）變了！連Tommy都淪為了商業(yè)擁躉，他失去自己的立場 了，設(shè)計師的驕傲完蛋了……在李永銓自己看來，十四年前的改變其實是尋求實現(xiàn)設(shè)計社會價值的希望，也是藉著品牌對設(shè)計之可能性的探索。探求仍在進行，“過 程”才是重要，今次展覽恰似這“過程”的日記，記錄著他探索中的每一次思考。

現(xiàn)今世界已經(jīng)進入資訊過剩、視覺疲勞的時代，城市人生活急速而缺乏耐性，再優(yōu)美的視像也只會蜻蜓點水，被人忽略?！皩υ捯曈X——李永銓與設(shè)計二十年展”， 就是李永銓在歷經(jīng)市場磨礪之后，對這個世界的回應(yīng)。在展覽中，他向公眾全面展示了自己二十年的設(shè)計歷程和思考，重新檢視了過去二十年里商標(biāo)、品牌、包裝、 海報、出版物、廣告及個人創(chuàng)作作品，他也希望借著圖像與觀眾回看商業(yè)與設(shè)計的關(guān)系，進行一場非語言的“視覺對話”。

華·美術(shù)館OCT Art & Design Gallery