工作中的廣告 工作中的娛樂(lè)--

　　會(huì)計(jì)張小姐在北京一家大型的外資企業(yè)中工作，每天與數(shù)字打交道，工作強(qiáng)度非常大。很少有時(shí)間來(lái)翻閱報(bào)紙或雜志來(lái)獲取周邊的生活信息，令壓力之下的工作又增添了一份枯燥。

　　某天快遞公司送來(lái)的快遞信封深深的吸引了張小姐的眼球，信封上印的是某商場(chǎng)情人節(jié)的商品促銷信息，色彩鮮艷的圖片畫面和具有實(shí)用價(jià)值的文字信息立刻讓這份快遞信封成為辦公室同事間相互傳閱的"流動(dòng)廣告"，在工作間隙成了大家可以接觸到信息形式。

　　張小姐看見(jiàn)的就是由北京聯(lián)誠(chéng)廣告提供的快遞信封廣告，現(xiàn)在這種新形式也已經(jīng)引起了象健身、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品的商家注意，看來(lái)以后張小姐還可以看見(jiàn)更多的"流動(dòng)廣告"。

　　快遞信封廣告出現(xiàn)的背景：

　　快遞也稱"速遞"，作為運(yùn)輸?shù)囊环N形式，不同于運(yùn)輸中的''快運(yùn)"?？爝f的物品相對(duì)于快運(yùn)來(lái)說(shuō)較小，一般在100克～2000克之間，并且品種多，基本上為門到門的服務(wù)。其運(yùn)送的物品包括文件、包裹、樣本、零件及部分高增值制成品，主要集中于商務(wù)快遞，比如郵寄增值稅發(fā)票、報(bào)關(guān)票據(jù)、外匯核銷以及外貿(mào)單據(jù)和金融票證的國(guó)際結(jié)算與劃轉(zhuǎn)以及文件資料的傳遞等等。

　　在國(guó)內(nèi)以及同城快遞中，大量的民營(yíng)快遞企業(yè)蠶食著巨大的市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)粗略估計(jì)，民營(yíng)快遞自誕生之日起，每年的業(yè)務(wù)量以６０％至１２０％的速度遞增。民營(yíng)快遞依靠隨叫隨到，價(jià)格靈活，取送件時(shí)間靈活的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅北京市目前就有大概3000家左右的民營(yíng)快遞公司，每日的快遞信件的派發(fā)達(dá)到100000萬(wàn)左右，如此龐大的派發(fā)量，必然引出"快遞信封廣告"這一新興媒介的誕生。

　　快遞信封廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)：

　　作為新載體，快遞信封廣告的確有著自己獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)：

　　白領(lǐng)階層是消費(fèi)者群體中購(gòu)買力最強(qiáng)的顧客群，他們追求舒適，時(shí)尚，科技和品牌，每天繁忙的工作令他們沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間看電視、讀報(bào)紙，這就對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)推廣、媒介選擇等方面提出了更高的要求，跳出傳統(tǒng)的宣傳模式，選擇新的媒介來(lái)適應(yīng)新的業(yè)務(wù)需求?？爝f信封廣告就是在順應(yīng)這種市場(chǎng)需求的北京下生出的新興媒介。

　　高質(zhì)量的彩色印刷，區(qū)域的靈活性，派發(fā)的靈活性；大范圍的寫字樓市場(chǎng)覆蓋，貼近消費(fèi)者的可能性，對(duì)移動(dòng)目標(biāo)群體的高到達(dá)頻次，信息版面大都是這種新媒體與其他傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的有利因素。

　　快遞信封廣告的發(fā)展前景：

　　新興媒體和傳統(tǒng)媒體似乎是兩個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，然而其各自的優(yōu)缺點(diǎn)卻使其開始了對(duì)話和融合。

　　傳統(tǒng)媒體具有讓受眾被動(dòng)接受的劣勢(shì)，但是相對(duì)新興媒體提倡的快餐文化來(lái)說(shuō)，它又具有深度上的優(yōu)勢(shì)。雖然近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他新興媒體的興起導(dǎo)致了平面媒體的市場(chǎng)空間受到壓縮，但是，快遞信封廣告這一獨(dú)具特色的宣傳方式必然會(huì)隨著快遞行業(yè)的不斷發(fā)展壯大而茁壯成長(zhǎng)！

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然這種全新的廣告形式，被市場(chǎng)接受還需要一個(gè)過(guò)程，但他們相信，隨著廣告行業(yè)和快遞行業(yè)的不斷發(fā)展，在未來(lái)的幾年內(nèi)，通過(guò)廣告公司的努力，一定能夠把快遞信封廣告打造成一個(gè)非常有價(jià)值、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體的平臺(tái)！

來(lái)源:和訊傳媒