工作中的廣告 工作中的娛樂--

　　會計張小姐在北京一家大型的外資企業(yè)中工作，每天與數(shù)字打交道，工作強(qiáng)度非常大。很少有時間來翻閱報紙或雜志來獲取周邊的生活信息，令壓力之下的工作又增添了一份枯燥。

　　某天快遞公司送來的快遞信封深深的吸引了張小姐的眼球，信封上印的是某商場情人節(jié)的商品促銷信息，色彩鮮艷的圖片畫面和具有實(shí)用價值的文字信息立刻讓這份快遞信封成為辦公室同事間相互傳閱的"流動廣告"，在工作間隙成了大家可以接觸到信息形式。

　　張小姐看見的就是由北京聯(lián)誠廣告提供的快遞信封廣告，現(xiàn)在這種新形式也已經(jīng)引起了象健身、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品的商家注意，看來以后張小姐還可以看見更多的"流動廣告"。

　　快遞信封廣告出現(xiàn)的背景：

　　快遞也稱"速遞"，作為運(yùn)輸?shù)囊环N形式，不同于運(yùn)輸中的''快運(yùn)"。快遞的物品相對于快運(yùn)來說較小，一般在100克～2000克之間，并且品種多，基本上為門到門的服務(wù)。其運(yùn)送的物品包括文件、包裹、樣本、零件及部分高增值制成品，主要集中于商務(wù)快遞，比如郵寄增值稅發(fā)票、報關(guān)票據(jù)、外匯核銷以及外貿(mào)單據(jù)和金融票證的國際結(jié)算與劃轉(zhuǎn)以及文件資料的傳遞等等。

　　在國內(nèi)以及同城快遞中，大量的民營快遞企業(yè)蠶食著巨大的市場。據(jù)業(yè)內(nèi)粗略估計，民營快遞自誕生之日起，每年的業(yè)務(wù)量以６０％至１２０％的速度遞增。民營快遞依靠隨叫隨到，價格靈活，取送件時間靈活的優(yōu)勢占領(lǐng)了相當(dāng)大的市場份額。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅北京市目前就有大概3000家左右的民營快遞公司，每日的快遞信件的派發(fā)達(dá)到100000萬左右，如此龐大的派發(fā)量，必然引出"快遞信封廣告"這一新興媒介的誕生。

　　快遞信封廣告的發(fā)展優(yōu)勢：

　　作為新載體，快遞信封廣告的確有著自己獨(dú)有的資源優(yōu)勢：

　　白領(lǐng)階層是消費(fèi)者群體中購買力最強(qiáng)的顧客群，他們追求舒適，時尚，科技和品牌，每天繁忙的工作令他們沒有過多的時間看電視、讀報紙，這就對企業(yè)的市場推廣、媒介選擇等方面提出了更高的要求，跳出傳統(tǒng)的宣傳模式，選擇新的媒介來適應(yīng)新的業(yè)務(wù)需求。快遞信封廣告就是在順應(yīng)這種市場需求的北京下生出的新興媒介。

　　高質(zhì)量的彩色印刷，區(qū)域的靈活性，派發(fā)的靈活性；大范圍的寫字樓市場覆蓋，貼近消費(fèi)者的可能性，對移動目標(biāo)群體的高到達(dá)頻次，信息版面大都是這種新媒體與其他傳統(tǒng)媒體競爭的有利因素。

　　快遞信封廣告的發(fā)展前景：

　　新興媒體和傳統(tǒng)媒體似乎是兩個時代的產(chǎn)物，然而其各自的優(yōu)缺點(diǎn)卻使其開始了對話和融合。

　　傳統(tǒng)媒體具有讓受眾被動接受的劣勢，但是相對新興媒體提倡的快餐文化來說，它又具有深度上的優(yōu)勢。雖然近年來,網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他新興媒體的興起導(dǎo)致了平面媒體的市場空間受到壓縮，但是，快遞信封廣告這一獨(dú)具特色的宣傳方式必然會隨著快遞行業(yè)的不斷發(fā)展壯大而茁壯成長！

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然這種全新的廣告形式，被市場接受還需要一個過程，但他們相信，隨著廣告行業(yè)和快遞行業(yè)的不斷發(fā)展，在未來的幾年內(nèi)，通過廣告公司的努力，一定能夠把快遞信封廣告打造成一個非常有價值、有市場競爭力的新媒體的平臺！

來源:和訊傳媒