有這樣一則笑話，同樣也是真事。

推銷員：先生，我說了這么多，您喜歡我們的產(chǎn)品嗎？

行人：喜歡，不買，你走吧。

推銷員：既然喜歡就再看看吧。

行人：你太執(zhí)著了，但我不買。

推銷員：您說對了！執(zhí)著，這是我們公司企業(yè)精神中最重要的一種，無論做人做事……

行人：等等，打住！多少錢來著？我買了！

你會用什么方式來傳遞你的品牌理念？

在個體意識不斷覺醒和發(fā)展的今天，相較于傳統(tǒng)的售賣，試圖傳遞價值觀則顯得更加困難。

反復(fù)的說教無疑于唐僧的碎碎念，過于深度的情感溝通也難免被詬病為雞湯。信息開放的時代，大家已不滿足于僅僅做一個傾聽者，打造個體的獨(dú)特體驗(yàn)和感受繼而激發(fā)受眾主動思考，成為了傳播中最具價值的一個環(huán)節(jié)。

說點(diǎn)什么，不如做點(diǎn)什么

在紅星美凱龍倡導(dǎo)發(fā)起的現(xiàn)代愛家運(yùn)動——愛家日五周年之際，紅星美凱龍啟用全新的對話模式——摒棄一切言語上的灌輸渲染，而是選擇用一場藝術(shù)盛會連結(jié)品牌與受眾，引導(dǎo)受眾走進(jìn)企業(yè)的精神內(nèi)核。

從2012年的“用時間愛家”，到2013年的“為家人點(diǎn)贊”，在今年愛家日來臨之際，紅星美凱龍以期用藝術(shù)展的形式，激發(fā)觀眾對于“家”的夢想和思考，繼而探索家居及人和空間的種種可能性。

從說點(diǎn)什么，到做點(diǎn)什么，這是一次大膽而豐富的嘗試。

如果丘比特真的存在，大概這就是它的模樣

M HOME·隨寓而安TVC完整版

11月，這支文藝味十足的展覽預(yù)告片出現(xiàn)在央視和各大院線的屏幕上,整個視頻不置一言，我們卻不難從中發(fā)現(xiàn)：

除了建筑界大師張永和、世界頂級畫廊Hauser &Wirth國內(nèi)首簽張恩利等中國藝術(shù)界的領(lǐng)軍人物，本次M Home隨寓而安·紅星美凱龍藝術(shù)大展更是邀請到了日本當(dāng)代藝術(shù)代表奈良美智、威尼斯雙年展最佳藝術(shù)家金獅獎的Tobias Rehberger、兩度京都獎獲得者名和晃平在內(nèi)的諸多國際頂尖藝術(shù)家；而選擇與全球最火藝術(shù)館在列的尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也充分表明了這一次紅星美凱龍的決心。所有人都接收到了一個明確的信息：有些好玩的事就要發(fā)生了。

幾天之后，一款名為“奈良娃娃表情模仿點(diǎn)名挑戰(zhàn)賽”的互動頁面出現(xiàn)在微信朋友圈。

12月正式開展后，眾多重量級人物的相繼到場（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了亞洲最大收藏家鄧永鏘爵士等業(yè)內(nèi)人士，還包括了英國皇室、愛爾蘭總統(tǒng)等在內(nèi)）無不印證了這個展覽所具有的強(qiáng)大魅力，開展僅一周便創(chuàng)下了北京地區(qū)同期專業(yè)美術(shù)館展覽人數(shù)新紀(jì)錄，其后更是推出了360°語音導(dǎo)覽線上觀展頁面。

據(jù)悉，此次M Home隨寓而安·紅星美凱龍藝術(shù)大展已經(jīng)在短短25個開放日內(nèi)吸引了逾8萬人次，平均每小時就要接待400多名觀眾入場。為此，尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心不得不臨時增加了導(dǎo)覽講解場次，以適應(yīng)龐大的觀展人群。

當(dāng)藝術(shù)的基因與強(qiáng)大的品牌力量相融合，這是一次深刻的主題表達(dá)，卻用最直白的方式走進(jìn)了受眾的內(nèi)心。

這樣做的理由？不這樣做的理由！

藝術(shù)是通行世界的美麗語言，而其多元的表現(xiàn)力和強(qiáng)大的包容性更是孕育了無數(shù)美好的可能。

從品牌多次在米蘭辦展、到邀請保羅·安德魯設(shè)計(jì)上海金橋商場，此次紅星美凱龍更是深度挖掘行業(yè)基因，將“藝術(shù)”這個潮流符號和“家”這個情感符號緊密聯(lián)系。這是一次商業(yè)與藝術(shù)的最親密接觸，也是一次以愛和美之名的勇敢私奔。前赴者已經(jīng)摘得碩果；而后繼者，相信也已上路。